作者 | 刺猬君

编辑 | 园 长

这个春天高校校园很冷清。因为疫情的关系，高校学生远程上课，甚至冲淡了高考和毕业求职的紧张情绪。

“想念学校食堂的麻辣香锅、想念宿舍的沙雕室友……” 这些被压抑的情绪在短视频平台转化成一种新的社交方式。过去一个多月，快手平台悄悄组织的“校园vlog挑战赛”，居然有350万学生参与，参赛视频总播放量近30亿。

看来，快手对大学生下手了！

厦门大学大三的学生雪糖（@雪碧柠檬加冰棒糖）是快手的一个校园VLOG博主，与多数大学生一样，她每天的生活就是穿梭于宿舍、教学楼、图书馆和食堂之间。

午后教室里洒满阳光的桌子、期末考试周灯火通明的图书馆、食堂里实惠大碗的牛肉面、被雨水打湿后的蓝色跑道……这些平凡生活的剪影，都是她快手VLOG中生动唯美的素材。

快手VLOG博主雪糖（@雪碧柠檬加冰半糖） 图源：快手

在没有开始拍摄VLOG之前，她从来没想过，自己镜头里略显琐碎的大学生活，竟然会被这么多人喜欢。

“厦门大学是我的梦想，2020年高考加油！”

“一年半以后，我一定要拿到厦大的录取通知书。”

“高一路过，我会加油的！”

在雪糖每一个快手作品下面，都有高中生们许下“考上厦门大学”的心愿。原本意在记录自己大学生活的VLOG，却意外成为了激励众多学弟学妹前进的动力。曾经有一个粉丝评论说，“姐姐，非常喜欢你，我是看了你的视频后才坚定的想要考到大城市的，之后我可能就要消失一段时间啦，厦门大学见！“

看着这个评论，雪糖第一次意识到，通过短视频，原来也可以帮助和影响到这么多的人，而这也让她对自己Vlogger的身份更有认同感。

小学和初中都就读于乡里的普通学校的雪糖，自小就是一个非常有主意的姑娘。14岁那年的中考，她以优秀的成绩被一所北京全封闭式高中录取，从此独自一人离家求学。父母起初并不同意年幼的她去北京上学，但雪糖无比向往外面的世界，希望接受更好的教育。

“当时还有些叛逆，想要摆脱父母。” 雪糖直率地承认，青春期时的倔强和冲动，也是促使她不远千里去北京读书的原因之一，“正因为那次执意地离开，后来我才顺利地考上厦门大学”。

因为经历过三年独自在外的高中生涯，雪糖深知高考生们的辛酸与不易。在快手，有很多学习成绩处于中下游的高中生私信她，表示很迷茫，他们也希望能考上一所不错的大学，却无力改变自己的处境。

而这也让她涌现出一股责任感，为此，她专门开设了一个答疑短视频系列。从高中科目的复习攻略，到提高学习效率的方法，再到报考大学的建议和指导，只要是粉丝们提到的具有代表性的问题，雪糖都将其制作成答疑短视频，分享给广大网友们。

现在，她觉得自己和粉丝的关系与其说是网络上的陌生人更像是朋友和前后辈，也有粉丝会亲切的叫她“师姐”。每当这时，她都会亲切的回复，“欢迎报考厦门大学。”

在快手，像雪糖这样活成了高中生们的“奋斗目标”的Vlogger还有很多。

快手VLOG博主九九儿 图源：快手

九九儿是纽约大学经济系的二年级在读生，早在2017年就接触了短视频，但她当时忙于申请美国大学，并没有充裕的时间进行内容创作。2020年年初，新冠疫情在全球爆发，“海外华人为祖国募集物资”、“国外高校停课”、“中国留学生集体包机回国”等事件引起了广泛关注，九九儿也通过短视频，向同样身处异国的留学生们分享自己收到的最新消息与近况。

以自身经历为视频素材，真实地呈现出疫情下留学生群体的状态，九九儿的“留学生24小时回国记录”、“留学生酒店隔离日记”、“留学生在家上网课”等系列VLOG引起了强烈的回响，单片播放量均超过20万，最火的一条短视频播放量近400万。

短视频的内容选题与策划上，九九儿与雪糖一样，都十分尊重粉丝们的意见。

“她们（粉丝）有时候会想看我分享穿搭、手势、丸子头或马尾辫的教程，有时候也会想看我分享美国大学的课堂和生活。” 粉丝们的想法逐渐变成了九九儿短视频的主题来源，比如，录制全英文VLOG系列的灵感，就是在九九儿与粉丝的交流中产生的。

九九儿的全英文VLOG 图源：快手

有粉丝评论，看九九儿的VLOG，不仅能看到留学生的生活，还能学英语，也因此，尽管也有一些不看好的声音，但九九儿还是会坚持拍摄中文和英文两个版本的VLOG。

这些可爱的校园Vlogger们，只是以普通人的视角，记录着自己生活中的点点滴滴，却意外的在快手找到了欣赏自己的人。对她们来说，拍摄VLOG是一种生活的仪式感，也是一种寻求身份认同的分享行为。虽然她们的视频只是普通的大学生活，但对于处在求学阶段的学生来说，却不失为一扇眺望未来的窗户。

“有一个粉丝给我发过一条很长的私信，我从没见过那么长的私信。她说一开始关注我，是因为我在她最喜欢的厦门大学读书，但是慢慢地她也喜欢上了我的短视频，还有我这个人本身。”雪糖说，自那之后，她做短视频会不自觉地带有一种责任感，内心也常有一份感动。

“感动是因为，撕掉我身上的标签后，她们还喜欢我。”

在快手，校园Vlogger们除了能够收获粉丝和朋友，有时，往往也会有些其他的收获。

“大麦（小麦苗）”是快手上的千万粉丝博主，同时，她也是山东财经大学的一名大三学生。

快手VLOG博主大麦（小麦苗） 图源：快手

在大麦的VLOG里，与舍友的互动、上课的日常、校园食堂的菜色，都成了她的素材，除了记录日常生活，大麦也会经常尝试不同的题材，例如旅行游记和做饭分享，假期时，与亲人相聚的时光也会被她用短视频记录下来。

可以说，通过一个个VLOG作品，大麦已经完完全全将一个普通女孩的喜怒哀乐，悉数呈现在观者面前。

虽然可能略显稚嫩，但正是这种平凡之下的底色，真挚而淳朴。

起初，大麦只是因为兴趣分享自己的生活，但时代总会给好的内容创作者一些奖励。

一个偶然的机会，大麦在和妈妈旅游的过程中尝试了快手的直播功能，结果，直播了半个多小时后，就有一个杭州当地的粉丝“从天而降“出现在大麦面前，粉丝说看到大麦直播，自己迅速打了一辆出租车赶来见她一面。

此后，当遇到一些有趣的事情时，她都会开启直播和粉丝分享，而这也渐渐的让她产生了一些收入。

几年下来，大麦不仅通过直播增强了粉丝的粘性，也为自己在快手平台带货打造了绝佳的私域流量池。目前，她的快手小店累计销售量超过18万，从带货的选品，到商家供应链的建设，再到后期的客户服务，大麦在快手上的商业变现渐成规模。

“最开始带货的时候，是我一个人在做，那时候是白天上课，晚上宿舍都关灯了，我自己工作到后半夜，几乎没有休息娱乐的时间，生活中随时都可能拿出手机进行拍摄。” 大麦说，那是一段马不停蹄，有些狼狈的日子。

但因为喜欢，所以值得。

如今还在大学读书的大麦，已是一个10人小团队的领导者。“有客服、有打包、有运营，还有售后。” 大麦的团队中不乏有专业的职场人，年纪尚小的她为了更好的协调团队、做好管理工作，专门向学院辅导员申请旁听管理课。几经磨合，团队慢慢走向正轨。

很多同龄人无比羡慕大麦的赚钱能力，但她作为快手达人风光无限的背后，是数年如一日的内容创作。

这个22岁的姑娘，累计拍摄了3000多个短视频。

而段子手张之助（@张之助竟然），是众多校园VLOG创作者里的一股泥石流。

快手VLOG博主张之助竟然 图源：快手

他的短视频布景十分简单，几乎不受时间和周遭环境的限制，也无需过多的肢体表演，只要他站在镜头前，开口说上一个段子，播放量和点赞量就会自动飙升。不到半年的时间，张之助已在快手圈粉240万。

“我其实是个挺羞涩的男生，一开始在镜头下根本紧张得开不了口。就只能跟风拍一些手势舞啊技术流那种视频，但根本不火。后来我就放开了，对着镜头随便讲讲段子。”

谁知道，一讲就讲出了一个百万播放量的热门视频。

从那之后，张之助像是开了外挂一样讲段子。他那带有广西方言的口音、对搞笑素材的敏锐度、对文本的深加工和再创作能力，让他在一众短视频段子手中产生了辨识度，形成了独特的风格。

“其实每个段子手的生活并没有那么有趣，而是他们能够想象到很有趣的事情。” 张之助坦诚地说，段子中的故事并非真实发生过，而是他将想象力加诸于平淡生活的细节，演绎出来的。

张之助在快手平台的发展势头正猛。处于短视频事业上升期，他也尝试了多种内容变现的方式：短视频电商、通过平台接广告推广、直播带货。然而张之助发现，自己在短视频中营造的人设与直播带货的风格并不相符，真正令他取得收益的还是快手直播间的礼物打赏。

“在快手直播的体验感真的太好了，我特别喜欢在直播中PK。有一天PK之后，我认真地分析了一下，觉得快手直播这么厉害的原因，还是归功于平台的强社交属性。“ 张之助认为，快手独具的“人+内容”型社交生态，培养了达人与粉丝间极强的信任关系。

正因如此，快手平台上的达人们能够真正沉淀下来具有价值的私域流量，也因此提高了自己作为一个Vlogger博主的商业价值。

然而，仅靠直播间刷礼物进行变现，张之助的收益结构略显单一。

对于未来的商业化探索，他希望能在直播带货与自己的人设风格中，找到一个平衡点。

“可能会考虑做产品测评。评测一些网红产品，或者是稀奇古怪的产品。“

张之助的下一个变现方式，也许是直播电商与产品测评的“强强联合”。

活跃在短视频平台上的大学生创作者们，都在经历着自身极速成长带来的喜悦，也迎接着这份人生新体验带来的挑战。

通过拍摄快手VLOG向外界分享自己的生活，新世代的大学生们不仅找到了分享生活、帮助他人的快乐，也为自己今后的人生增加了一种职业选择。以往大学生群体的校园兼职局限在家教、发传单、去快餐店打工等领域，而在短视频时代中，拍摄VLOG分享生活，他们可以通过一种更体面的方式赚到人生中的第一桶金。

而拥有更多活跃的大学生创作者，涌现更多的校园内容VLOG，也是快手平台喜闻乐见的事情。

“快手平台上大多数短视频，本身也是一种记录生活的VLOG。这次官方举办挑战赛，也是希望能扶持拍摄VLOG的创作者。”快手向刺猬公社（ID:ciweigongshe）表示，增加平台上的VLOG内容，一方面可以提升创作者对视频的编排意识和拍摄水平，另一方面也可以满足普通用户的内容消费多样性需求。

长期以来，快手以11秒和57秒两种短视频长度为主。但从一些用户测试结果来看，相比于其他短视频平台，具有强社交属性的快手平台用户，已经具有消费较长视频（10分钟左右）的耐心与习惯。丰富、多元的VLOG内容，正好满足了这一内容消费需求。

这不仅仅是平台与大学生创作者的双赢，受益的还有快手上的普通用户群体。当大学生们通过快手VLOG展示自己的生活时，也潜移默化地改变了很多粉丝的人生。

雪糖的校园VLOG对于埋头苦读的高中生们来说，是黑暗中的一盏小夜灯；九九儿的海外校园VLOG，以普通留学生的视角为国内学子打开了一扇看世界的窗口；大麦的生活VLOG中，带有的浓烈人情味和烟火气，为漂泊在异乡的游子送去一份慰藉；而张之助的搞笑段子，每每让人捧腹大笑后，默默怀念旧时光里，那个傻傻的自己。

这些VLOG中，一定有某个瞬间，某一个镜头，创作者和观看者通过内容找到共鸣。

念念不忘，必有回响。