“骂声一片”的预制菜，为什么在胖东来卖爆了

来源：纳食

近年来，预制菜行业发展迅猛，却也饱受争议。

一边是市场的热捧，2023年中国预制菜市场规模已超5100亿元，同比增长 23.1%；另一边却是消费者的质疑，“添加剂多”“不新鲜”“没营养” 等批评声不绝于耳。

然而，在这褒贬不一的浪潮中，胖东来预制菜却脱颖而出，成为了预制菜界的 “顶流”。

最近，在社交媒体上，一份名为“胖东来必买清单”的帖子火了，尤其是其中提到的半成品菜，成为了热议的焦点。在小红书上，关于“胖东来半成品必买推荐”的话题已经积累了超过2万篇笔记，可见胖东来半成品菜的热度非同一般。网友们纷纷在相关帖子下留言，表示对胖东来半成品菜的支持。

胖东来的半成品菜之所以能获得如此高的评价，主要得益于其新鲜的原料和干净的处理方式。走进胖东来超市，预制菜区域格外引人注目。货架上的预制菜种类丰富多样，有经典的红烧肉、糖醋排骨等传统家常菜，也有麻辣香锅、鱼香肉丝等特色菜肴。

预制菜的包装设计简洁大方，采用了环保材料，既保证了菜品的新鲜度，又便于携带和储存。包装上清晰地标注了菜品名称、配料表、营养成分等信息，让消费者一目了然。

摆放位置也经过精心设计，位于超市的显眼位置，方便消费者选购。货架整齐排列，菜品摆放有序，给人一种舒适的购物体验。

胖东来在推出预制菜时，采取了一系列的促销活动。例如，购买一定数量的预制菜可以享受折扣优惠，还有满减活动等。同时，胖东来还通过各种宣传手段，让更多的消费者了解到预制菜的优势。在超市的宣传栏、电子屏幕上，都能看到预制菜的宣传海报和介绍。

消费者在胖东来购买预制菜的场景十分热闹。一位年轻的上班族小李说：“平时工作忙，没时间做饭，胖东来的预制菜方便又快捷，味道也不错。”他一边说着，一边挑选着自己喜欢的菜品。还有一位家庭主妇王女士，她表示：“胖东来的预制菜品质有保障，而且种类多，可以满足全家人的口味需求。”在预制菜区域，消费者们络绎不绝，有的在仔细挑选菜品，有的在咨询工作人员，整个场面十分火爆。

当前，预制菜行业市场规模不断扩大。据相关数据显示，近年来预制菜市场增长率持续走高，预计在未来几年还将保持强劲的增长态势。然而，这个行业也面临着诸多挑战。

一方面，消费者对预制菜的信任度普遍较低。不少消费者担心预制菜的安全性和营养价值，认为其可能存在添加剂过多、食材不新鲜等问题。另一方面，预制菜品质参差不齐。市场上的预制菜产品种类繁多，但质量却难以保证，有的口感不佳，有的包装简陋。

在这样的大环境下，胖东来的预制菜却能脱颖而出，着实令人深思。胖东来一直以来以品质著称，消费者对其信任度高。在预制菜的选品上，胖东来有独特的标准，严格把控食材的来源和质量，确保菜品的安全与美味。

从行业竞争角度来看，胖东来的预制菜之所以能在众多竞争对手中胜出，主要有以下几个原因。首先，胖东来的预制菜正是采用了“当日制作、当日售卖、当日出清”的模式，完美符合了大众对于预制菜“鲜”的要求。其次，配料表干净也是胖东来预制菜受欢迎的重要原因之一。以胖东来最受欢迎的预制菜——麻辣香锅为例，其配料表上除了透明包装盒内可见的食材外，再没有其他添加物。这种干净透明的配料表让消费者再也不用担心在预制菜中吃到各种五花八门的添加剂和防腐剂。此外，生产流程的透明化也大大增强了消费者的信任感。从胖东来中央厨房的透明橱窗可以看到，其预制菜采用当天采购的新鲜蔬菜，经过严格清洗和切割后装入透明盒中。这种全程透明的生产流程让消费者一眼就能看到食材的新鲜程度和质量保障。

胖东来的成功案例为其他企业提供了很多可借鉴的经验。其他企业可以学习胖东来的品质管理模式，严格把控产品质量，提高消费者信任度。对于未来预制菜行业的发展方向，我们可以预见，随着消费者对品质和健康的要求越来越高，预制菜行业将更加注重产品的质量和安全。企业需要加强研发投入，推出更多营养丰富、口感美味的预制菜产品。同时，行业也将加强监管，规范市场秩序，提高整个行业的品质水平。此外，随着科技的不断进步，预制菜行业也将迎来更多的创新和发展机遇，比如智能化生产、冷链物流等方面的技术创新，将为预制菜行业的发展提供有力的支持。

“抵制预制菜”，可以说是这两年行业的年度热门关键词。

互联网上，人人谈预制菜色变，然而在现实生活中，人们又对预制菜趋之若鹜。

预制菜作为现代工业产物，有无菌生产、真空包装和冷链运输等优势，可长时间保存。企业重金投入规范生产，可大众却难以平常心看待。

近年来，食品安全事故频发，让人们对食品信任度降低。预制菜也不例外，人们对其生产过程及添加剂不信任，尤其是用于中小学的预制菜。大家不想被资本绑架，认为预制菜大力推广是资本运作。而且预制菜难以实现新鲜食材，从制作到食用经过一定时间，为保鲜可能使用不当食材。这些都导致大众对预制菜的信任缺失，进而抵制预制菜。在预制菜备受争议的当下，胖东来的半成品菜却卖得异常火爆。这背后的原因是消费者对胖东来的选品原则充满信任。胖东来始终坚持为顾客提供价格与质量相匹配的产品，让顾客感受到真正的实惠与品质。这种用心经营的态度，为胖东来建立了坚实的信任基础。也正是因为这份信任，让胖东来在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为了消费者心中的购物首选之地。

这也揭示了一个最浅显的道理，预制菜行业是有广阔前景的，但唯有走正道、重品质、求创新，才能在市场的浪潮中站稳脚跟，赢得消费者的心，真正实现从 “被嫌弃” 到 “受追捧” 的华丽转身。

预制菜企业当学胖东来，以真诚服务和高度信任赢得市场。胖东来坚持食材新鲜，当日制作当日售罄，其真诚与信任值得预制菜企业借鉴。