快手签约周杰伦，如果要跟竞争对手比，属于战略破局中的神来之笔。

作者 | 思想漪编辑 | Tim

“hello，我是Jay周杰伦，从今天起，我正式入驻快手”。

6月1日上午，快手账号“周同学”发布第一条视频，伴随着扑克牌的花样表演，周杰伦宣布正式入驻快手，他还宣称：“当粉丝达到1000万的时候，我会表演最强的魔术直播，还有精彩的礼物等你”

6月1日，周杰伦发布入驻快手后的首条作品

从5月29日注册账号，被粉丝意外发现有了账号，还没发布视频就涨了100多万粉丝。

“周同学”是周杰伦认证的首个中文社交媒体账号，ID为jaychou，账号的简介写着“全网唯一，只在快手”。

从周杰伦入驻伊始，快手官方社交账号连发3天预热海报，在微博上引发轰动。很多人都好奇，快手怎么签下周董的？

如果要跟竞争对手的动作比，快手签约周董，应属于战略破局中的神来之笔。

周杰伦入驻快手，粉丝又重新营业了。

在周杰伦超话社区，500多万“杰迷”闹哄地说要去下载快手，号召全体夕阳红打投组火速集合，“让周杰伦成为快手一哥”。

“杰迷”在网络上放出的海报  /图源:网络

甚至有人贴出海报，“今天又是被迫营业做数据的一天，你不急，我不急，鸽王何时开直播”，“你一票我一票，伦哥奶茶喝到饱，你关注我关注，鸽王明天开直播”。

从100多万涨粉到近700万，周杰伦的快手账号花了不到1天时间，而发布的3个视频作品，累积播放量2亿次，引来超过400万赞，35万条评论，堪称24小时全网涨粉速度最快的明星了。

足见周杰伦自身在快手乃至国民间的影响力。去年，有网友针对周杰伦演唱会门票秒光，但超话排名和微博转发评论数据却并不高的现象，发出疑问：“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊？”

粉丝被迫营业，丢下正在吃奶或是写作业的娃，暂停手上正敲打着的程序，趁着半夜打车的间隙，重新温习一套名为打榜的游戏，就像他们在重温着青春年少的时候，偷摸着将“菊花残/满地伤/你的笑容已泛黄”抄在信笺上一样。

结果轻轻松松秒榜，说明“你周董还是你周董”。有网友评论说：“重要的不是周杰伦能拿下第一，而是二十年过去了，依然有人为周杰伦熬夜拿第一。”

一个是流行音乐的潮流天王，一个是风靡一时的国民社区软件，他们的连接是如何发生的？

周杰伦与快手的缘分肇始于《周游记》，这档周杰伦首档自制综艺由快手独家冠名，主咖是周杰伦。在这档节目，周杰伦穿梭在音乐、魔术、乡野、西方城堡、日本怪力都市之间，顺着节目的足迹，似乎就是歌曲列表里《十一月的肖邦》《魔术先生》《布拉格广场》《忍者》等歌曲的时空切换。

《周游记》海报

随着《周游记》的热播，快手老铁也发起了“JAY迷挑战赛”，累积有超过12万个作品参赛。老铁在这里快闪、翻唱、Rap、跳舞。

一个名叫“宋小睿”的小女孩，因为翻唱《听妈妈的话》获得近25万赞，独占鳌头。一个五六岁的女孩，也因为吉他弹唱《晴天》，上了快手热搜。

周董成了连接不同年龄、地区与阶层的通用符号，通俗地说，就是不分东西南北，老少通吃。

周杰伦邀请粉丝“同框”表演

从2001年发行第一张专辑《JAY》开始“周董成为影响两岸三地、海外华人甚至全球音乐版图的音乐符号人物。他是在QQ音乐播放量破100亿、同时还保持着酷狗、酷我等音乐平台播放量首位的华语男歌手。

此前，在快手用户发布的一个“剪辑视频”里，艺人于文文和刘涛一直期待着和周杰伦偶遇，然后合影；而歌手邓紫棋则从初中就开始翻唱周董的歌曲；“白云大妈”宋丹丹，也笑呵呵冲着镜头表白道：“我喜欢周杰伦，他是我的偶像。”就像1999年的春晚，她言辞恳切地喊出“我十分想见赵忠祥！”

周董不仅粉丝数量庞大，而且其粉丝覆盖各年龄、各阶层、各地区，不论是都市精英，还是小镇青年，周董是不多的能让他们找到共鸣的公众明星。他们中的很多人，也都是快手一直想获取的那部分用户。快手跟周董的独家签约，不仅能提升快手在年轻用户中的认知度，对于渗透南方地区，向都市圈层靠拢，也有助益

或许更重要的价值在于品牌，快手在上浮，周董独家签约快手，对于快手的品牌认知提升有着充足的想象空间。

除了周杰伦。根据刺猬公社（ciweigongshe）统计，迄今为止，已经有郑爽、王祖蓝、李静、黄子韬、oner、黄渤、李诞等数十位（组）明星入驻快手。

除了更新短视频、直播互动之外，记录生活、施展爱好、直播带货、联手制作综艺等，在快手，明星有着多种玩法和体验。

快手的国民调性与独特的社区文化，正在成为明星下场的“名利场”。

这些账号的粉丝动辄百万甚至千万，比如，郑爽已经在快手发布了51个作品，积累了820万粉丝。尤其是从5月16日到5月18号，短短3天她发了16条作品，都是她的日常生活以及“魔法表情”自拍，甚至凌晨3点，都可以在快手上看到她的身影。

郑爽是快手明星用户中最活跃的人，几乎每天更新快手

相较于郑爽把快手当做生活的一部分，而黄渤，则把快手视为自己除演员、导演之外，自己兴趣爱好的延伸，比如推广“手工艺”，他可以用两条牛仔裤剪成碎花，串在秋千椅上，把椅子做成了手工艺品。“黄渤真正把快手当成了朋友圈”，有老铁说。

当然，有人也将这里视为直播带货、综艺经济的蓝海，毕竟，这里有超过3亿日活的用户。

王祖蓝，在快手拥有将近3000万粉丝，其直播带货也成了综艺艺人下场直播带货的案例，以4月12日那场公益直播带货为例，快手联合央视新闻举办公益直播活动，邀约郑爽、王祖蓝还有众多快手达人为湖北带货，金额高达6100万元。

王祖蓝在快手是明星带货的典范

脱口秀艺人李诞，在疫情期间，由于线下做不了，干脆联合快手自制线上脱口秀《诞愿人长久》，和老四、宝石GEM、朱一旦、giao哥、二驴、韩美娟等组局，在快手上玩得风生水起。

每个类型的明星都可以在快手找到适合生长的土壤，拥有流量与话题度的明星，在快手找到了不同于综艺与影视的第三条路。

快手还推出了“明星闪耀榜”排行榜，目前已经更新到了第三期，这是快手新推出的一个榜单。当期周榜冠军是“王俊凯”，而根据最新榜单（更新于6月1日11时），前三甲分别为王俊凯、王源和肖战。另两个流量明星易烊千玺和王一博分列四五位。

面对周杰伦这样的宝藏明星，除了传统玩法之后，快手还会如何去开发呢？

快手为了迎接周杰伦，特意开发了3个运营活动——“#杰伦粉丝报道#”“#跟周杰伦拍同框#”以及“#JAY指尖篮球#”，为此，快手专门为周杰伦开发了专属魔法表情“指尖篮球”。

周杰伦专属快手魔法表情“指尖篮球”

除了开通账号，快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

根据授权，用户可以在快手听到周杰伦的众多经典歌曲及观看歌曲MV。快手创作者在创作短视频时将可以使用周杰伦的歌曲及MV作为配乐及素材。

音乐版权一直是短视频平台存在的行业问题。此次，快手将周杰伦歌曲的版权收入麾下，使快手在短视频平台音乐正版化上率先做出了重要尝试。

面对周杰伦这样的“宝藏明星”，快手当然要充分开发。老铁参与，“杰粉”在快手追星将成为周杰伦新的粉丝路径，开演唱会、写周杰伦版的“老铁之歌”，万事皆有可能。所以，没准，未来某天，你可以看到周杰伦会晃着脑袋，咬舌不清地Rap那句：“双击666，没毛病，老铁”。

快手引入周杰伦等明星，显然是快手的重要战略一棋。

这当然跟短视频市场竞争有关。一方面，在中国互联网用户增长见顶，短视频与直播赛道竞争日趋激烈，平台要寻求更多玩法，更丰富体验，激发留存用户，扩展新用户。另一方面，明星自身裹挟而来的流量、声量以及生产内容上的PGC，都将丰盈用户和内容生态。

一个明星的入驻，不只是一个人，而是明星整个团队、背后的粉丝以及潜在互动（好友）关系的联动。

快手的社区文化氛围也深刻影响着明星与粉丝之间的互动不是简单的“刷数据”“打榜”或者“控评”等，而是有着快手风格的追星文化，更追求互动，真实与情感的表达。

快手综艺《明星真会玩》

比如，在快手春节年前推出综艺节目《明星真会玩》，意在发动老铁积极参与快手春晚活动。节目邀请谢娜、ONER、海泉、张杰等明星大咖直播，与网友互动。甚至推出“解锁盲盒玩法”与网友投票决定才艺等多种玩法。

在那期综艺节目里，节目让网友在“真”“会”“玩”解锁明星不同的玩法，结果，“真”占据了90%的票数。

在快手的场域里，明星和粉丝互动更追求即时互动，情感沟通，明星回归到了真情实感的人，

这既是快手平台的底色，也是明星与普通人生活的底色，真实才有趣。

伴随着短视频战局步入“中场”，每家平台都是极力扩充用户群体，让更多用户看到，而不再强调地区、年龄或者性别。在这个意义上，在自造“网红”之后，快手需要引入更多大众明星，让社区自下而上的网络文化与明星自上而下的流量逻辑结合起来，打破封闭，塑造更为多元的文化氛围，营造出真正的国民社区的感觉。

在疫情期间，由于线下活动受挫，快手这种开放、包容的国民社区氛围大大地加快了步伐，比如由于线下演出受限，线上综艺以及各类型节目迎来爆发期。仅以快手为例，从沙发喜剧再到民谣音乐节；从坂本龙一到许知远；从大英博物馆到卢浮宫。

所以，才有了李诞和giao哥同屏的场景出现，在一个名为《诞愿人长久》的节目中，李诞表达了对giao哥搞笑能力的认可，并觉得对方很适合上《脱口秀大会》。

许知远在快手直播

大众印象里的“知识分子”许知远也专门下载了快手，开启直播，分别和曾宝仪、尚雯婕、叶蓓连线，寻求某种对“后浪与前浪”的偏见，以及分享“我孤寂地活着，年轻时痛苦万分，而在成熟之年却甘之如饴”的精神境界。

快手越来越出圈，直播带货成风潮，云逛博物馆、听音乐会、看沙发喜剧、看央视新闻，万物可播，万物可上快手。

今年春节期间以来，你会发现这样一个有趣的事实：快手平台的“自有”网红与大众明星正在联合起来，共同构筑新的网络文化语境，二者不是割裂的，而是寻求对话与沟通的。而这都指向一个事实：快手的泛娱乐国民社区的氛围在一步步形成。

周杰伦只是快手在生态宽度和广度上探的第一个巅峰而已。周董这样的顶级明星，就像汝窑的存世珍品，签走一个就少一个，谁抢到就大大加分。对快手，周杰伦或许还只是一个开始。