随着秋意渐浓，时尚界的秋冬潮流趋势再次成为热议话题。京东联合魔镜洞察发布的《2024秋冬服饰潮流趋势白皮书》为我们揭示了今年秋冬的服饰风向标。本文将带你一探究竟，看看哪些元素将主宰这个季节的时尚舞台。
一、市场大盘：蓬勃发展，多元驱动销售规模与类目增长23/24 秋冬季，主流电商平台服饰市场规模近六千亿，展现出强大的市场活力。京东平台上，户外鞋服、童装童鞋、女装、服饰配件等类目呈现高增长态势。其中，户外运动热潮的兴起成为户外鞋服品类发展的强劲动力，其销售额与销量分别增长显著，彰显出消费者对健康、时尚生活方式的追求。
社媒关注度提升社媒平台上，23/24 年秋冬季服饰穿搭相关声量同比上升 42.8%，这表明消费者对服饰的关注度与讨论热情不断高涨。众多品牌积极借助社媒平台展示新品、分享穿搭，与消费者深度互动。例如，李宁在 2023 年签约官宣时代少年团，成功推动品牌整体声量大幅增长，其声量在社媒平台上名列前茅，引领着时尚潮流的传播。
二、流行趋势：防寒科技、多元风格与都市户外的交织防寒黑科技消费者对秋冬服饰防寒蓄热性能的关注度持续攀升，相关销售规模突破 20 亿元。波司登、始祖鸟、高梵等品牌脱颖而出，它们通过在面料选材等方面创新，注入远红外蓄热、火山岩蓄热等黑科技，为消费者提供了更保暖、舒适的选择。
波司登极寒羽绒服堪称典范，其采用创新设计与轻暖科技，如创新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证优质鹅绒、德国防钻绒技术以及智能防寒工艺等，打造出轻薄保暖的羽绒服，深受消费者喜爱，单品销售额成绩斐然。
配色穿搭多样化从多巴胺到美拉德、格雷系，再到安可拉红和薄荷曼波，色彩流行趋势不断更迭，为服饰搭配注入新灵感。秋冬季节，美拉德、格雷系、安可拉红等色系备受青睐，消费者通过色彩搭配表达个性与情绪，同时新中式、法式典雅等多元穿搭风格兴起。
都市户外日常化社媒平台上，消费者对轻户外活动的分享热情高涨，如公园游玩、露营、野餐等，这推动了轻户外服饰销售规模的显著增长。越来越多的消费者将户外服饰融入日常穿搭，追求轻巧、便捷与舒适。Gorpcore、实用机能风、山系等户外穿搭风格成为都市时尚新宠，兼具实用功能与时尚外观。
三、细分品类：各显特色，机遇无限
羽绒服货品周期与价格段：8 月中旬需求起量，货品周期贯穿 8 月至次年农历新年。主力价格段在 300 - 800 元，1000 + 高价格段增长迅速。用户需求与风格趋势：不同年龄段和消费群体需求各异，包括专业羽绒服、运动羽绒服、时尚羽绒服等。科技蓄热、性能防护、户外探索、老钱风、自由松弛等风格备受关注。例如，极寒羽绒服注重保暖 “黑科技”，静奢风羽绒服强调品质与细节，户外羽绒服追求实用美学。冲锋衣销售周期与价格偏好：8 月中旬需求显现，10 - 12 月为销售爆发期。300 - 800 元为核心价格段，1500 元以上高端冲锋衣热度持续走高。核心需求与趋势赛道：消费者关注户外探索功能及潮流穿搭融合。硬核科技、户外探索、自由山系、都市户外、户外机能等趋势赛道各有特色，如 GORE - TEX、石墨烯等科技元素销售同比翻倍。毛呢大衣货品节奏与价格分布：8 月中旬需求起量，价格段集中在 1500 以上和 300 - 600，高价格段增速较快。风格多元与热销赛道：消费者对大衣风格要求多样，复古风、CozyFit、静奢风等风格大衣满足不同审美需求。例如，复古风大衣融入复古元素，CozyFit 大衣强调慵懒舒适，静奢风大衣注重面料质感与精致细节。
针织衫周期与价格升级：8 月中旬上新起量，10 月底 - 12 月底爆发。主力价格段 100 - 200，机会价格段 400 + 。属性与风格趋势：兼具时尚与实用，满足个性化穿搭。潮流美式、新中式、静奢风等风格受到不同消费者喜爱，功能科技的融入提升了穿着便利性。睡衣家居服销售高峰与价格段：双十一期间需求、销售达到高峰，50 - 150 元为主要价格段，0 - 50 低价格段和 200 - 500 高价格段为机会区间。用户需求分化与热销赛道：分为潮流引领者和功能追求者两类。时尚可外穿家居服融入时尚元素，具备外穿属性；功能性家居服侧重保暖与健康防护功能。保暖内衣货盘商机与价格趋势：腈纶发热、抗菌材质等为科技赛道核心元素，低价格段机会空间大。热销风格解读：科技迭代、静奢风、穿搭美学等风格受关注，如科技蓄热保暖、天然材质润肤、叠穿搭配等。
四、总结与展望2024 年秋冬服饰潮流呈现出防寒科技升级、色彩与风格多元、都市户外融合的特点。各细分品类在满足消费者保暖需求的同时，更加注重时尚表达与个性化体验。未来，随着消费者对品质生活的追求不断提升，服饰行业将继续创新发展，为人们带来更多美的享受与舒适体验。
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