随着2024年冬季的到来，滑雪运动在中国正经历着前所未有的繁荣。从东北的崇礼、新疆的滑雪场兴建，到南方城市室内雪场的逐步落成，再到北京冬奥会的成功举办，这一系列事件不仅推动了滑雪运动的发展，也改变了中国冬季运动的格局。根据易观分析发布的《中国滑雪运动趋势洞察2024》报告，滑雪已经超越传统冬季运动，成为今冬第一趋势运动。本文将深入探讨滑雪运动在2024年的现象级翻红，并分析其背后的社会、经济和技术因素。
1、滑雪成为今冬第一运动趋势随着2024年的冬季来临，滑雪运动在中国迅速崛起，成为了今冬的第一运动趋势。这一现象不仅体现在参与人数的显著增长上，也反映在社交媒体平台上关于滑雪话题的热烈讨论中。
根据易观分析的数据，在2023-2024雪季期间，新增滑雪用户的日均活跃用户数（DAU）同比增长了331%，尤其是27岁以下的年轻人增速最快，达到了惊人的比例。此外，三四线城市的滑雪人群增长表现最为突出，同比增长达到75%。这表明滑雪运动正快速辐射至全国中小城市，吸引着更多不同背景的人群加入。
2、从旁观者到参与者：社交平台链接供给端和消费端，为用户提供消费决策社交平台在滑雪热潮中扮演了至关重要的角色，它们有效地连接了滑雪运动的服务提供方与消费者。
以小红书为例，该平台通过发起“一起滑雪”主题活动，成功地将线上内容创作与线下实际体验相结合，促进了滑雪文化的传播与发展。据统计，#一起滑雪话题下的笔记曝光量接近10亿次，显示出强大的社区互动效应。同时，小红书还与国内外80多家雪场合作，推出多样化的线下玩法，并联合知名运动员如肖恩·怀特、武大靖等作为活动发起人，传递“滑雪的快乐，加我一个”的活动理念。
这些举措不仅增强了用户的参与感，也为他们提供了宝贵的滑雪经验分享和决策支持。
3、 从体验到热爱：新兴生活方式带来新消费，新消费促成新产业滑雪运动的流行不仅仅是一项运动的普及，它还代表了一种新兴的生活方式。这种生活方式带来了新的消费模式，进而推动了新产业的发展。滑雪装备的新生态就是一个明显的例子。消费者不仅追求装备的功能性，更注重其设计和科技含量。报告显示，中国冰雪产业规模在2024年达到了9800亿元人民币，同比增长10.8%。
这一增长得益于滑雪人次的激增，预计2023-2024年雪季滑雪人次将达到3600万，同比增长81.5%。室内滑雪场的增加和滑雪人次的增长，显示了冰雪消费的“热”效应正在持续释放。
4、 轻松搞定滑雪：行业生态搭建逐步完善，多元平台让滑雪门槛降低，触手可及随着行业生态的逐步完善，滑雪运动的门槛正在降低，变得更加触手可及。多元平台如小红书、携程、美团等，提供了从滑雪场预订、装备购买到旅游服务的一站式解决方案。这些平台的介入，使得滑雪变得更加便捷，无论是初学者还是资深爱好者，都能轻松享受到滑雪的乐趣。
例如，携程推出的“携手滑趣雪”专题精选栏目，综合滑雪特惠、宝藏滑雪场以及滑雪行家等多元内容，为用户提供了丰富的滑雪选择。美团则通过整合门票酒旅资源，提供全方位的滑雪预订服务，包括滑雪场门票预定和周边景点、酒店住宿等综合预定产品。
查看完整报告
— END —
如需行业研究报告，请后台留言。
《滑雪运动趋势洞察_2024》、《2024数字广告行业态势》、《网红广告市场》、《2024中国广告主营销趋势调查报告》、《中国互联网广告市场》、《互联网广告市场调研报告》、《红人营销趋势》、《2024年中国数字营销发展报告》、《2024数字搜索广告市场数据分析》、《2024数字广告行业态势》.....
