作者 | 佳璇

编辑 | 杨晶

2亿，32.3亿，194亿。

11月19日，B站发布2020年第三季度财报。财报显示，今年8月B站单月活跃用户突破2亿，三季度营收达32.3亿元人民币，同比增长74%，创历史新高。财报发布后，B站股价盘后大涨17%，按照盘后股价计算，B站目前总市值已经达到194亿美元。

B站CEO陈睿表示，这是一张令人振奋的成绩单。去年年终，B站定下的用户增长目标是1.8亿。如今2020年尚未过完，现已超额完成目标。

强劲增长的发展势头之下，B站的用户粘性依然较高。核心用户第十二个月留存依然稳定着80%以上；用户日均使用时长为81分钟；社区生态依然以UP主生产内容为核心，90%以上的视频观看量来自PUGC（UP主生产内容）。

同时，B站收入模型和结构也在优化。“大会员”数量同比增长110％达1280万，非游戏业务营收所占比重再次提高至60%。而在OGV（专业生产内容）方面，还带来了《元龙》《天官赐福》《灵笼》等国创作品，豆瓣评分9.2的自制综艺《说唱新世代》，热门剧集《风犬少年的天空》等等。

互联网时代，量的增长并不是最大的难题。难得的是，在用户持续增长同时，B站依然拥有着精品内容制作能力，保持着高健康度的社区生态，依然是当代年轻人的精神家园。

B站的增长主要还是靠内容驱动。

就B站第三季度成绩来看，令人印象最为深刻的是在OGV（专业生产内容）领域的“丰收”。三个月时间，B站在多领域产出了头部内容。

动画领域，B站自制国创《元龙》在短短三个月内播放量突破2.6亿；《天官赐福》仅更新四集，播出三周，播放量已破8000万，B站评分高达9.4。

《天官赐福》丨图源：B站

网剧领域，B站与欢喜传媒达成合作后的首部剧集《风犬少年的天空》，9月上线后持续占领B站电视剧热榜第一位，多次登上微博、豆瓣、抖音等平台的剧集热度榜第一，日前已吸引超3.8亿次观看。

纪录片领域，B站自制纪录片《但是还有书籍》获得了第30届中国电视金鹰奖的“最佳电视纪录片奖”。同时，B站还得到了海外纪录片知名厂牌的认可，与BBC Studios达成长期战略合作，深度参与纪录片共制。

综艺领域，B站首部自制说唱类真人秀《说唱新世代》豆瓣评分高达9.2。在说唱早已不是市场新品类的情况下，B站打破边界重新定义说唱，做出了说唱受众的“增量”，节目站内播放量达4.1亿次，弹幕数高达820万。无论是观看数据、流行程度、还是节目口碑，这档综艺都超出了市场对B站的预期。

事实上，B站一直在坚持自制优质内容。2017年自制国创，2018年自制纪录片，2019年自制综艺，2020年开始尝试做网络形态的影视剧。这种在内容品类上的推进和拓展，脚步不快不慢，但很有“节奏感”，稳扎稳打。

比如纪录片。在2018年以前，B站就已是国内最大的纪录片观看平台。但一直到2018年《人生一串》的大范围出圈，大众才形成了“在B站可以看纪录片”的普遍认知。今年《但是还有书籍》荣获金鹰奖，则标志着B站自制纪录片在行业层面获得了专业认可。

在国创领域，业内也有同感。多名动漫行业从业者告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），如果要评选近两年的优质国产动画作品，B站出品的《灵笼》应当榜上有名。

《灵笼》丨图源：B站

从目前的成绩来看，B站已经成为了用户认知里动画和纪录片颇为重要的出品方，也是用户观看这两个品类的首选平台。

“经费有限”，是《说唱新世代》导演严敏的口头禅，也是大众对“小破站”的长期印象。B站当然不是一家财大气粗到可以随意挥霍或“烧钱”的公司。然而，时间、内容、市场和口碑，还是证实了B站对当代年轻用户的理解深度，以及对于内容质量的要求和精品制作能力。

“我们希望打造‘BILIBILI出品’是优质和精品化的代表。”B站COO李旎说，“未来在专业生产内容方面，B站的核心还是会聚焦在自制出品。围绕三个重点：精品化、IP化、服务于生态。”

纵观行业，短视频平台多为用户生产内容，长视频平台则为平台版权内容为主。每当平台试图在长短视频内容上进行拓展或转型时，从受众偏好、品牌认知、商业模式等方面，都会带来一种“一人骑二马”的危机感。

不过，尽管出品了大量自制内容，但B站并未在用户与平台的关系中产生困惑和摇摆。

《风犬少年的天空》丨图源：B站

2020年，B站进行了品牌升级，推出品牌Slogan“你感兴趣的视频都在B站”。这个动作的背后，也反映出了B站对于自身业务的理解，与行业内的大多视频平台或产品存在差异。

B站CEO陈睿认为，用户本质上是要消费感兴趣的优质视频，而不是在视频长短中做选择。“在用户那里，短视频和长视频有场景区分，但不是用户的选择要素，因为把视频做短或做长都很容易，难的是让用户喜欢。”

B站的内容表达形式和核心业务是视频，这里面包括了PUGV，OGV和直播。通俗来说，只要是视频，只要用户感兴趣，无论长短，都属于B站需要耕耘的内容。

这也就能够解释，为什么B站OGV业务的最后一个重点，是“服务于生态”。

B站的OGV（专业生产内容）生态，是基于PUGV（UP主生产内容）的垂直品类衍生出来的。

比如发力原创动画，与索尼旗下Aniplex在动画和游戏领域达成战略合作协议，都源自于B站“让中国原创的动画和游戏受到全世界的欢迎”的使命和初心；综艺《说唱新世代》的诞生，也是基于B站社区内原有的说唱类内容和鬼畜基因；制作精品纪录片、专门设立知识区，也是为了满足社区内用户对于严肃内容的学习需求。

B站COO李旎表示，OGV内容对于B站的价值主要体现在五个方面：会员、广告、拉新、反哺PUGV生态、 IP消费。

首先，通过会员和广告的回收，B站自制内容实现了短期回报上的正循环。2020第三季度，B站会员数已经达到了1280万，同比增长达到了110%，其中会员年费和自动续费的占比还是保持着80%以上。而在广告方面，冠名与植入的广告增长在230%，每个头部项目的内容都成为了广告客户必抢的重点资源。前三个季度，B站OGV的内容成本与收入之间的比例能够保持稳定，现金流为正。

其次，优质自制内容对于B站用户增长拉动效果显著。比如《说唱新世代》的播出，为B站的UP主生态提供了丰富的二创内容，反哺了B站的PUGV生态。更多音乐爱好者乐于上传视频到B站，带动了社区内整个音乐品类的增长，也创造了B站说唱的IP。节目结束后，B站还成立了W8VES厂牌，持续产生巡演、活动以及版权收入等。

今年李旎还有一个重要发现：因观看头部内容而来的新增用户，比其他渠道流入的用户更为健康。B站完善的基础设施和健康的社区生态，让头部内容的拉新效果更加优质，超出了团队的原本预期。这些新用户会继续去看他们感兴趣的PUGV内容，他们顺利地被拉进B站这个生态，又因为PUGV的垂直内容，可以持续留存在B站的生态体系内。

最鲜明的例子莫过于，如果你也被今年综艺的高光时刻——圣代的《书院来信》所撼动，自然也会关注到“温柔JUNZ”等UP主的视频，还有众多B站用户们为了相关事件所付出的努力，感受到一首音乐作品之外，还有最真实世界里的残酷、温度和力量。

圣代《书院来信》丨图源：B站《说唱新世代》

“PUGV生态依旧是B站的核心，它也是B站做OGV区别于其他平台一个很独特的优势。”李旎说，“所以后续我们会进一步把OGV的生态和PUGV的生态，深度打通。”