董宇辉下场为华为带货，谁受益更多？

近期，“与辉同行”华为专场销售额超1亿的新闻引发不少人关注。

对于董宇辉来说，这样的带货成绩其实算不上太出众，但对于单品牌专场来说，却意义重大。

上个月，与辉同行首次开启小家电专场，销售额近5000万元，仅一款洗地机销售额便达2500万，卖空了厂家所有现货。

时隔半月，便迎来销售额翻番，对于董宇辉来说，无疑又是一个里程碑。当然，这里面的因素有很多，既有董宇辉的个人魅力，更有华为本身的流量加持。

华为不缺流量，董宇辉也不缺品牌合作，但双方的一拍即合，对彼此均有加成，可谓互相成就。

当晚，董宇辉为华为全场景产品进行带货，包括手机、电脑、耳机、手表和汽车等多款商品，其中销售最为火爆的要数Mate60 Pro手机。这款具备国家级战略意义的手机，尽管售价高达6999元起（一点优惠没有），结果却加单三次，4000多台被瞬间抢购一空。

另外，售价为139元（比官方优惠200元）的华为FreeBuds SE 2耳机也卖了4万个，销售额超500万元。

如今，经历过东方甄选的小作文风波，董宇辉独立出去之后，“与辉同行”的发展可谓扶摇直上。

“与辉同行”自开号以来，除了令人惊诧的涨粉速度（从0到1000万粉丝仅用时1个月），直播带货也是硕果累累，直播带货第一天就以1.5亿元的成绩登顶抖音带货榜总榜第一名。开播不到一个月，累计销售额破8亿。董宇辉的个人影响力可见一斑。

年前两场春节档电影宣传，由刘德华主演、宁浩导演为《红毯先生》，由张艺谋导演的《第二十条》均选择“与辉同行”直播间，而非东方甄选，无疑是冲着董宇辉的名气和影响力来的。从结果来看，也是皆大欢喜，流量和销量皆超预期。

目前，“与辉同行”涉及农产品、图书、美妆、3C家电等多种类目商品，除此之外，也开始逐步调整品类，文章开头提到的小家电专场便是“与辉同行”的又一个新尝试。

由此来看，即使没有华为，董宇辉一样可以玩得风生水起。

但从另一方面来看，双方也是互相需要。

如今，直播带货已经成为品牌营销的必要环节，甚至是主流营销方式，无论是官方自播还是达人直播，任何品牌都逃不过。

过往，华为都以官方自播为主，偶尔会有一两款产品，和达人合作直播带货，但像本次开展全场景专场直播带货，跟网红达人合作专场，“与辉同行”应该是头一家。而首站选择董宇辉，不是小杨哥，罗永浩，或其他什么人，华为也有着深刻的考虑。

凭借自身的独特个人魅力和文化内涵，董宇辉成为直播界无可争议的文化网红顶流。其身上所具备的文化气息，是其他主播所不具备的，而这恐怕也是华为最为看重的。

当然，选择其他网红达人也没什么问题，但如果服务过华为，你便能体会华为对调性还是很看重的，太接地气或者说太LOW、太娱乐化，显然是不符合华为调性的；而太有争议，也会被PASS，因此选来选去，似乎只有董宇辉最合适。

不过这话还不能说的太满，因为董宇辉带货华为没多久，3月14日，消费者网、北京阳光消费大数据研究院等几家机构便联合发布了《直播带货消费维权舆情分析报告（2023）》，董宇辉等17名主播被点名，尽管董宇辉的维权舆情占比仅为4.40%，但仍排名第六，高于罗永浩的2.21%。

假如合作延期，等报告出来再直播带货，双方的首次联姻怕是有点悬了。

目前，华为被网友高涨的爱国热情簇拥着，不缺流量，更不缺销量。但从试水的角度看，这次跟董宇辉的合作很有必要。这也是华为拓展创新营销新模式的一步棋，没有人会跟销量过不去，华为也不例外。

而对于董宇辉来说，固然有挑选合作品牌的机会，但对于华为伸出的橄榄枝，董宇辉怕是很难拒绝。这不仅是因为华为自带的民族科技品牌光环，更是因为华为身上所具备的独特魅力。包括原计划对余承东的采访，董宇辉想必也是求之不得。

从某种程度看，有华为标签加持，董宇辉的影响力会更上一层楼。对于“与辉同行”未来合作更多高端品牌，拓展直播带货新品类，也大有裨益。

综上来看，本次华为和董宇辉的联姻，实际上是彼此需要，互相加成，真正地实现了1+1＞2。

要说谁的受益更多，从营销效果看，华为无疑受益最多；但从长远影响力和势能加成看，显然董宇辉更胜一筹。