作为冲浪一线选手的富二，也热衷于尝鲜各种新兴消费。 最近本着草根调研的精神，体验了一把时下非常流行的女性恋爱游戏，并且前往某快餐店参加了线下联名活动。在人多到无处落脚的快餐店里斥52块巨资买了一个溢价套餐，收获了一组小套卡并像老玩家一样拍照留念，美滋滋地觉得自己又打入了一个新圈子，却在店里被一位陌生美女问懵了：“姐妹你换谷吗？” 换啥？富二E人属性大爆发，和美女畅聊一番，回来后查阅了大量资料，终于对时下大热的“吃谷文化”有了进一步理解，也看到了独属于这个时代的消费新气象。 啥是“吃谷”？还会“痛”？ “谷子”这个词源于日语中的“グッズ”（goods的音译），意为“周边商品”或“商品”，“吃谷”就是购买游戏、动漫、小说、摄影等二次元IP的周边产品，包括海报、吧唧（徽章）、亚克力制品（钥匙扣、立牌、流沙麻将等）、小玩偶、卡片、挂件、立牌等等。而富二在线下店里被姐妹问到的“换谷”，指的就是互相交换喜欢的谷子。 如果在包包上装饰上了这些谷子，那么这个包就变成“痛包”，这个词同样来自日语“痛バッグ”，意思是看上去十分夸张，有强烈的视觉冲击。 看品类就知道这些谷子的成本价不会很高，单价几块几十块应该尚属正常范畴。但是有些谷子因其稀缺性，价格就令人砸舌了。目前富二了解到最贵的谷子是来自某海鲜市场APP的一次拍卖，一块直径75mm，重达20克的“吧唧”（即徽章），成交价格是7.2万人民币！ 是的你没有看错，按单克价格来算每克3600块，是黄金的几倍，这逆天的利润率还有谁能比啊？！这种巨贵的谷也有自己的名字，被称为“湖景谷”、“海景谷”。 “吃谷文化”，再给消费点把火！ 很显然，吃谷文化的人群基础其实是二次元，根据《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。 据艾瑞数据显示，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元。2023年，年人均二次元消费，已超千元。 在二次元人群基础的奠定下，吃谷文化在今年迅速蔓延开来。如果你在目前在各大常用APP中搜索“谷子”，就能看到几十亿的浏览量，而在某海鲜市场APP，2024年谷子相关的产品交易量同比增长了104%。吃谷文化在以极惊人的速度传播开来，并带动了实实在在的消费。 近年一些增长放缓或略感乏力的普通消费品类，搭上了联名的快车之后，也再度迎来第N次增长曲线。 最常见的是咖啡、奶茶、便利店等，近年以来几家大家常喝的奶茶分别与知名IP打造联名款，屡屡爆单，日销百万杯都属正常发挥，预约入口开放后1分钟之后卖光也是见怪不怪。包括前阵子爆火的黑猴游戏，再次让联名大户某幸咖啡押宝成功，给了大家一些关于男性消费力的小小震撼。 还有一些此前略带暮气的商场，在“吃谷热”的席卷下重新焕发生机，在各个城市的核心商圈，你甚至可以看到独特的二次元消费城市地标。地铁线、快闪店、垂直商业体，凡是有大热IP助力的地方，都能看到粉丝排队打卡吃谷做痛包的盛况。有数据显示截至2024年5月，国内一二线城市有60+核心商圈都在打造二次元消费城市地标。 吃谷背后的消费驱动力：情感+社交需求 在吃谷文化的背后，富二看到的，是一场二次元群体的情感投射。当他们喜欢甚至热爱某个二次元世界的角色时，会产生认同，获得慰藉，在某个瞬间受到强烈的感动，产生刹那即永恒的情感体验。 而大家在购买谷子时，其实是将这种体验“移情”到了现实物件中，触摸到这件实实在在的物品，会加强那种情感体验，这种体验无法用实际物品的成本来定价。所以富二猜想，那块价值7.2万的吧唧（徽章），对买家来说一定有着超乎寻常的情感意义，是无法用金钱来衡量的。 而当一群有共同体验的人聚在一起，创建了独特的话术体系，发明了能够识别出彼此的“黑话”，并在线上线下的互动中逐渐强化了彼此之间的认同，就形成了独特的圈层文化。此时的消费行为也会成为这个圈子的粘合剂，大家为共同的兴趣付出成本，从而让彼此更加紧密地联系在一起，孤独感似乎不知不觉间消失了，这种体验也成为下一次消费的驱动力之一。 近几年很多人在讨论消费降级的话题，但在富二看来，消费很难从单一维度被定义为升级或者降级，随着时代的变迁，消费也在背后的人性需求的驱动下，演变出不同的类型。 从物资匮乏到丰饶，人们对吃饱穿暖的需求空间逐渐饱和，从车马都慢的传统年代到如今虚拟现实相融合的赛博时代，人们对精神和情感的需求胃口却好像怎么也填不满。 从某些角度来看，这或许是一个时代略显悲伤的狂欢，但毋庸置疑，消费的新业态会随之衍生，而资本和金钱永不眠。 广告时间 富国消费主题（代码：519915） 近7年同类排名第一（1/46） 收益率100.88%，同期业绩比较基准收益率-2.91%~ 注：同类排名及产品收益率数据来自晨星，同类产品类别指中国开放式基金-行业混合-消费同期业绩比较基准数据，同期业绩比较基准收益率数据来自wind，时间均截至2024-08-30，该数据由MORNINGSTAR版权所有。晨星及其内容供应商对于您使用任何相关资料而作出的任何有关交易，投资决定均不承担任何责任。过往业绩不代表将来表现。富国消费主题混合A成立于2014/12/12，业绩比较基准为沪深300指数收益率*80%+中债综合指数收益率*20%。近5个完整年度(2019-2023)的基金份额净值增长率(及同期业绩比较基准收益率)分别为74.29%(29.50%)，80.57%(22.47%)，4.67%(-2.97%)，-13.78%(-16.91%)，-12.89%(-8.23%)，数据来自基金定期报告，截至2023/12/31。期间基金经理变动情况：戴益强(2014/12/12-2018/01/18)、王园园(2017/06/16至今)、刘莉莉(2018/07/11-2021/10/27)。基金历史业绩不构成对未来业绩的保证。过往业绩不预示未来。 投资有风险,基金投资需谨慎。 在投资前请投资者认真阅读《基金合同》《招募说明书》等法律文件。基金净值可能低于初始面值，有可能出现亏损.基金管理人承诺以诚实守信、勤勉尽责的原则管理和运用基金资产,但不保证一定盈利， 也不保证最低收益.过往业绩及其净值高低并不预示未来业绩表现。其他基金的业绩不构成对本基金业绩表现的保证。 以上信息仅供参考，如需购买相关基金产品,请您关注投资者适当性管理相关规定、提前做好风险测评,并根据您自身的风险承受能力购买与之相匹配的风险等级的基金产品。