海闻社讯 国货品牌美特斯邦威今日报收1.01元/股，已经连续两天盘中低于1元/股的面退风险线，最低达到0.94元/股，已经岌岌可危。 今年5月，美邦服饰发布公告称时任董事长兼总裁胡佳佳收到上海证监局警示函，主要是由于信披问题，公司2023年度业绩预告当中所披露的净利润和年报差异较大。 4月底，美邦服饰在2023年报对业绩做出了修正，报告期内，公司净利润为2600万元-3800万元，而此前公司一月份预告中披露的数据为5900万元-8500万元。 而收到警示函的这位公司董事长胡佳佳，其实正是美邦服饰创始人周成建的女儿。 周成建在1995年于温州开出了第1家美特斯邦威专卖店，靠的是“顾客定价”的真诚战略，只要顾客定的价能赚一块钱，他都愿意达成这笔交易。 2003年，周杰伦成为美特斯邦威的品牌代言人，从此公司“不走寻常路”地快速发展。 2005年美邦服饰销售额超过20亿元，名列“中国制造业500强” 2008年美邦服饰成功上市成为“休闲服饰第一股”，上市首日股价最高飙到31.5元/股，市值高达389亿元。 2009年8月，《一起来看流星雨》播出并爆火，端木带楚雨荨在美特斯邦威买买买，成了无数年轻少女梦中约会的场景。 然而，故事仿佛到此就按下了定格，2011年美邦服饰离百亿营收只差一步之遥后，公司经营状况急转直下，公司营收和净利润迅速下滑，2015年更是首次出现亏损。 2016年，周成建宣布卸任隐退，女儿胡佳佳接棒公司董事长的位置。胡佳佳走马上任后大胆启用新人，将董事会的大半成员替换为80后，品牌上也开启了一系列改革。 但是很遗憾，转向品牌潮牌裂变的公司并未就此扭转局势，反而越来越差了。2017年-2023年，公司仅2018年一年短暂盈利，到2023年，7年间亏损近32亿元，颓势尽显。 连续多年的惨淡经营，让美邦服饰不得不“卖店自救”。 2022年10月，美邦服饰发布公告称，为盘活公司资产，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司所持有的位于武汉光谷世界城西班牙风情街一处店铺。其后，又于2022年12月、2023年6月和2023年12月，美邦服饰分别向雅戈尔出售位于贵阳、沈阳成都的多处店铺。 眼看美邦服饰的困境越来越深重，终于，今年一月，退隐多年的创始人周成建宣布出山。 1月22日晚，周成建发布了《致全体员工一封信》，表示：“新的一年，将继续全力以赴，用数字化战略深化转型，用心做好‘好产品’、‘好内容’、‘好体验’。” 同时，宣布公司将重押直播电商，投身全域新零售，而公司此前已于去年年中搬到杭州，这个新零售的中心。这个策略实际上已经初具成效，数据显示，美特斯邦威抖音官方旗舰店账号开通后，仅3个月就实现91.9万粉丝积累，2023年双11期间天猫旗舰店实现环比增长269%。 根据公司披露的一季报，2024年，公司营收2.79亿元，同比下滑31.38%，但净利润达到6810万元，同比上升55.37%。不说和巨亏8亿元的2022年相比，哪怕和减轻负担的2023年相比，净利润都比去年全年翻了一倍，而去年扣非利润仍然巨亏4.45亿元。公司新策略与降本增效的新阶段迎来初步成功。 美特斯邦威的困境，很难说是胡佳佳一个人的责任，实际上，更多新潮牌的诞生，更多外来企业如优衣库等的竞争，都客观地导致了行业更卷，如果不能更快地跟上新时代年轻人的时尚与审美，就很容易被消费者遗忘。 2024年是很重要的一年，曾经的“端木”已经变成了没有热度的水花，“楚雨荨” 也因为自身原因一再被口诛笔伐，随着宏观环境的下行，人们消费预期相对保守，一个时代早已过去，但对美特斯邦威来说，依然还有翻身的可能。再难，也要坚持下去。