海闻社讯 那个把小罐茶做到人尽皆知的杜国楹道歉了。

6月25日，杜国楹在短视频平台进行了一场主题为“一场透明的发布会”的直播，宣布不再使用“大师作”这一宣传语，并表示，尽管小罐茶一直努力追求卓越的品质和独特的口感，但“大师作”的宣传方式确实给消费者带来了不必要的困扰。为此，他代表小罐茶团队向广大消费者表示深深的歉意。

杜国楹可不止是北京小罐茶业有限公司创始人，大家熟知的背背佳、好记星、E人E本和8848钛金手机等多个品牌，都是他做的。

在直播中，杜国楹表示，小罐茶的135项制茶专利于当日正式向社会开源，并首次在茶行业引入公证，实现小罐茶园、小罐茶、年迹三大品牌全产品线溯源公证保真，安全保真、山头保真、年份保真。

2019年，是小罐茶品牌经历的第六个年头，一则广告在电视上密集投放，让产品彻底出圈。在“小罐茶，大师作”和核心宣传语铺垫之下，8位制茶大师依次出现，并念出台词，“小罐茶，我做的茶。”

一时之间全网质疑，认为小罐茶的茶叶不可能由8位大师亲手制作。

有人一顿计算，小罐茶销售额达到20亿元之高，那么8位制茶大师1年需要炒制8万斤茶叶，也就是每天219斤茶。这让变形金刚来都炒不完啊。

对此，普洱茶大师邹炳良的女儿解释称，“大师作”并不是指大师亲自做，而是作品的作。毕竟一个大师重要的是配方是技术，而不是亲手做。

对于这次发布会，有人认为这是对6月12日广东省市场监管局《关于规范茶叶市场价格行为的通告》的响应，是“反茶行业乱象”第一枪。也有人认为，你小罐茶本身就是“茶叶乱象”的一部分，是“智商税”本身，所谓道歉也只是一场营销而已。

也无怪乎人们分歧那么大，杜国楹作为营销大师，一路上创立的品牌都饱受争议，“权威背书+广告轰炸”的爆款打法屡试不爽，才有他的成功。“小时候背背背佳，上学了用好记星，工作后用8848和E人E本，现在开始喝小罐茶。”网上一个段子如是调侃道。

然而，创始人亲自道歉的同时，小罐茶仍在申请大师手工商标。小罐茶关联公司北京小罐茶业有限公司此前已注册多枚“小罐大师”“小罐茶·大师作”“大师手工”“大师手功”商标。今年1月，该公司再次申请注册一枚“大师手工”商标，国际分类为方便食品，4月，该商标流程信息已变更为“驳回通知发文”。

杜国楹也一直深知互联网对他的评价，他很淡然，他说：“广告是好产品的放大器，同时也是坏产品的加速器。”

值得一提的是，杜国楹曾经创立的品牌背背佳今年还一度翻红。

蝉妈妈平台显示，5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿元平台上限。

飞瓜数据显示，背背佳品牌在抖音的销售额从2023年末起明显增加。最近180天内，背背佳的销量超过100万件，销售额超1亿元，其中69%来自直播，56%来自品牌自播。而在整个2023年和2022年，背背佳在抖音的销售额分别为5000万-7500万元和50万-75万元。

据了解，背背佳这个产品属于上市公司可孚医疗。据可孚医疗介绍，在2022年4月完成对背背佳的收购后，公司便着手对产品进行了梳理。“以前的背背佳主打的是青少年驼背矫正功能，但其实它并不具有对这些病理性问题的治疗作用，我们调整了产品策略，主要针对肌肉比较紧张的非病理性用户，为他们提供辅助调节体态的功能，还提高了一定的舒适度。”

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