酒皇叔在接受企业家咨询的过程中，发现一件事，有很多做好的产品的背后都有特别好的故事。大家也可以去观察一下知名的企业创始人，比如说马云、雷军都特别的能讲故事，会讲故事。我记得我最近听到过雷军对于一款产品的分享，他说的是我给我的粉丝们选了一款产品，并且把选产品的过程通过故事化，用语言表达出来，大家可以发现突然之间就给这个产品注入了灵魂，变有有情怀了。

我们也可以去发现酒企凡是做得好的，他也都有一些自己的历史人文故事。我们一些新兴品牌和一些做了十年八年的老品牌，他做不起来的部分原因，我认为它缺少了传播系统，传播系统中第一个就是品牌故事，第二是品牌名命，第三是广告语。

今天酒皇叔用一篇文章给大家进行分析：

品牌故事分为两点：创始人故事和产品故事。

1、创始人故事：就是这个创始人的初心，当初你为什么选择做酒，那么多行业你没选择，为什么单单看上酒这个行业，就是当初是什么原因让你下定决心做酒的初心；

2、产品故事：产品名称的由来，一个产品的名称，绝对不是拍拍脑袋决定的，一定是经过很多人的探讨沟通后，深思熟虑后决定下来的。那么为这个产品名称注入灵魂的，一定是产品故事。

在这里大家想想我们行业里的几个大的品牌的故事。如：

剑南春：唐时宫廷酒，今日剑南春

1573：挖了一个窖池，400年前就取名1573

水井坊：挖了一口井，因为水好，叫作水井坊古井贡酒

所以名字要有来历，名字的由来非常重要。

第二、品牌命名

好名字决定成功的一半，今天想想市面上所有成功的名字和品牌是不是有寓意含义，那么怎么取名，我认为取一个好名字是根据的创始人的情况，以及这个产品在当地的属性。以及找到一个脉络，什么是脉络呢？文化的脉络，地域的脉络，人文的脉络，或者历史的遗留等。

第三、广告语

就是所谓的slogan，一句好的广告语可以传播大江南北，让人一辈子都不忘记。

比方说：

脑白金：过年送礼就送脑白金。脑白金卖了20年，一直成为保健品随手礼行业的第一名。

红牛：困了累了喝红牛。红牛在中国一枝独秀，卖了27年，每年做200多亿。

你看广告语多么强劲地进入人的内心世界。你看劲酒虽好，可别贪杯，人人都皆知。所以说未来我们企业的成功，必须有一个好的品牌故事，必须讲好创始人故事，必须讲好产品故事。今天我们所有看我们文章的企业家朋友们，你在经营企业过程中可以来对照一下，你的企业有故事吗？你的企业的名字取得好吗？以及你的广告语还缺吗？如果这三条都缺，可以在评论区我们一起探讨方向及定位。