21世纪，宝丽来的破灭十分突然，它至今已两次破产、四次被卖，根源可追溯至1976年与柯达的专利侵权诉讼，这场长达14年、赔偿金超9亿美元的官司是美国知识产权经典案例。
诉讼虽维护了宝丽来品牌核心，却使其市场地位不保，让第三方复式胶片在复古潮中获利。事情到底为什么会变成这样呢？我们将围绕宝丽来自身历程与那场诉讼始末探寻答案。
宝丽来发家史
宝丽来公司及其开创的即时成像技术，离不开创始人埃德温?兰德，他在美国20世纪科技史上地位举足轻重，如同苹果故事里的乔布斯。
兰德1909年出生，获535项专利，集中于光学与化学结合领域，除创立宝丽来，还发明3D眼镜、防眩光车灯、美军U2侦察机设备等。
20世纪初，硅谷创业投资理论尚未出现，兰德却极具商业头脑，从哈佛辍学后与导师建实验室，早期推出防眩光车灯。虽销售遇阻，但此后公司围绕偏振片技术研发防反光车灯、遮光车窗、3D眼镜等，公司名宝利莱（Polaroid）源于偏振片英文名（Polarizer）。
二战时，宝丽来投身军工，研发生产军用护目镜等，兰德深受军方器重，公司八成多收入来自军方。战后，军方订单锐减，1943年，兰德受女儿启发，开启即时成像技术研发，同年12月首张测试照诞生，过程虽复杂却速度惊人。
1947年，宝丽来在纽约发布会展示产品，兰德自拍获盛赞；1948年首批56台相机一日售罄，盈利超预期，至1953年共卖出90万台。此后，宝丽来聚焦即时成像相机研发，推进小型化与底片改进，1957年实现全彩底片技术，撕拉片显影成后续十年爆款。
宝丽来的即时成像技术与产品成熟后，本可通过降价售卖底片安稳盈利，但兰德追求完美，构思出SX-70相机并推动实现。SX-70设计交付难度高，研发投入约6亿美元，面世初期负面反馈多，解决相关问题后销量腾飞，1976年累计销量超600万台，宝丽来成为全球摄影行业重要一员。
专利风云：柯达与宝丽来之争
柯达与宝丽来早有合作，在底片生产等方面合作达20年，还签有知识产权协议。柯达曾单方面助力宝丽来，却未被宝丽来提及贡献，柯达起初视宝丽来为客户。1968年情况变化，双方因专利授权等问题产生分歧，柯达不愿再合作。
1969年起，柯达多次向宝丽来施压，双方围绕诸多问题争执，柯达开展自主研发，1976年柯达高仿相机上市，遭宝丽来起诉，开启长达10年专利侵权诉讼。
1985年判决柯达侵权，柯达被责令退出相关领域，后续又就赔偿打官司，1990年柯达支付9.09亿美元赔偿金，但宝丽来获赔后股价反挫，市场不认可诉讼成果。
此后，柯达在数码相机时代没落，宝丽来也因兰德退休等原因失去方向，2001年申请破产保护，2017年在波兰商人整合下稍有起色。而即时成像市场被富士胶片的Instax接手，柯达曾在1979年授权富士胶片生产相关产品在日本销售，有其自身考量。
宝丽来的转型挣扎
1981年，富士胶片推出Fotorama相机及底片，宝丽来在SX-70后续研发摄像机受挫，看中富士胶片在电子元件等领域成果，1986年双方签协议，宝丽来弃诉并允许富士卖Fotorama系列，换来关键技术授权与亚洲分销权，富士借此站稳日本即时成像市场。
20年代，富士作为胶片厂面临困境，从核心技术推动多元化转型成果斐然。富士胶片的即时成像业务发展成Instax品牌，2008年宝丽来停产底片，富士借怀旧潮将Instax推向全球，在东亚尤其是韩国大受欢迎。
日经新闻2023年报道显示，Instax营销团队十年壮大五倍，影像部门规模、利润率可观，年销售额近10亿美元，还计划2025年扩40%产能，尽显长期主义优势。
然而故事并未终结，2017年11月，变身为波兰公司的宝丽来起诉富士胶片相纸设计侵权，富士觉得宝丽来想靠知识产权残余盈利。因“拍立得”是宝丽来注册商标，电商平台上富士Instax产品多用“一次成像”等表述规避纠纷，文中也多以“即时成像”指代。
如今的宝丽来宛如“屠龙少年终成恶龙”，且已奄奄一息。曾经靠法律诉讼捍卫技术创新的明星公司，如今却将知识产权用作低级竞争手段，令人惋惜，这显然背离了兰德创立公司的初衷。“时尚易逝，风格永存”，宝丽来的式微与即时摄影潮流复兴恰是此话写照。
当下激烈市场竞争中，再绝妙创意也难如兰德当年灵感那般，拥有长久生命力与商业价值，公司如今应追寻的，是那种值得用宝丽来相机定格、可供日后长久回味的独特价值。
文本来源 @商业就是这样 的播客内容
