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越来越疯狂的炒鞋市场，有一条完整的利益链，背后有哪几只幕后推手？

文 | NBS新品略  吴文武

01 一双球鞋炒到69999元

近日，某国际运动品牌发行了一款“闪电倒钩”球鞋，从发布之时开始热度不断高涨，这款鞋发售价只有1599元，却被市场炒到了2万元左右，最高甚至达到69999元，溢价超过40倍。

据《工人日报》统计，在某潮牌购物平台上已显示有超过1100人付款。

一双发售价为1599元的球鞋，居然被市场炒到了将近7万元的价格，简直不可思议，令人惊愕。

针对上述“闪电倒钩”球鞋被热炒事件，潮流网购平台得物APP于9月21日发表声明回应称，经核查，此次网传倒钩价格69999元为某卖家个人所设置出价，且该价格下并无买家成交。鉴于目前此商品价格仍存在波动，因此平台已做下架处理。

众所周知，炒鞋之风最近几年很盛行，不仅是国际品牌的球鞋，甚至国内一些品牌的球鞋也被市场“热炒”。

比如一款球鞋参考发售价仅有1499元的明星同款篮球鞋，价格却炒到将近5万元，一双原价只有899元的篮球鞋，市场价最高被炒到将近7千元。

02 疯狂的炒鞋

鞋子是用来穿的，是基本用途，这时候鞋子是一件商品，价格与品质、品牌等要素相关。

但如果鞋子是限量款、联名款、明星同款等，一双鞋就被赋予了稀缺性，此时的鞋子就成了市场抢手货，刚开始一些稀缺性的鞋，只是一些发烧友用于收藏。

物以稀为贵，稀缺鞋的价格也随之高涨，几经流转或转卖，身价暴涨，价格涨数倍，甚至是数十倍。

一件物品价格暴涨，一旦有了市场转手交易需求，就存在价差和利润空间，在利益驱使下，就会被人盯上，就有了“炒鞋”。

所谓“炒鞋”，就是把一些潮鞋购入后加以囤积，等到价格上涨时再卖出。一些产量少的爆款运动鞋，一转手就能卖高价。

炒鞋的操盘路径一般为：球鞋发售后，有大资金入局，也会有散户收货；大批量收购、囤货后再去平台抬价到足够收益的价钱出货。

短短几年时间，炒鞋形成了一个炒鞋圈，更是形成了一个疯狂的炒鞋市场。

03 炒鞋利益链上有哪几只幕后推手？

炒鞋市场已经形成了一个完整的利益链，背后有哪几只幕后推手？

第一只手是炒鞋源头，也就是生产鞋子的厂家先“点火”。

许多运动品牌都会发售限量款或者明星联名款的高端球鞋，采取预约排队、抽签购买等方式，来凸显球鞋的稀缺性，吸引市场关注，提升品牌价值，本质上就是搞饥饿营销。

特别是近年来潮牌经济流行起来，许多年轻人对潮牌运动鞋爱不释手，往往会以抢购到潮牌球鞋为荣。

第二只手是炒鞋推手，也就是专业的炒鞋客的“煽风”。

专业炒鞋客在利益的驱动下，包括运动品牌的分销商、黄牛、二道贩子，以及其他投资者或者投机者。

专业炒鞋客通过专业抢鞋软件，从官方的渠道以发售价抢买热门款，他们会在某款鞋处于低价时，在炒鞋平台集中入手大量同款鞋，一旦达到某种数量，便可以左右这款鞋在二级市场的定价。

就这样在专业炒鞋客的囤货、坐庄、控价等几轮交易下，稀缺款球鞋身价暴涨。

第三只手是购物平台的“推波助澜”。

国内炒鞋之风兴起于2017年，当炒鞋有了市场和利润空间后就“上网”，很快市场出现了毒APP、Nice、斗牛等球鞋交易平台。

渐渐地炒鞋已经不限于购物平台和圈子，炒鞋圈早在2019年就演变成一个迷你的期货市场或者是一个小股市，玩法与炒币近似，甚至还有“鞋交所”。

多款APP居然还推出了行情指数和实时报价功能，有部分鞋类交易平台甚至还推出了仿照股市指数，用K线图来展示行情。

炒鞋的性质已经彻底发生变化，变成了一种投资，金融化、证券化等特征十分明显，炒鞋更是演变成了一个投机市场。

第四只手是炒鞋的投资者（投机者）盲目跟风。

炒鞋形成了一个交易市场，在利益的驱使下，就会有越来越多所谓的投资者进入，实际上抱得是投机心态，其中以年轻人居多。

然而炒鞋市场并不透明，多以人为因素控盘，来决定鞋款价格走势，有专业炒鞋客、团队或者是大户幕后操盘，不断吸引散户入场，往往散户就成为最后的接盘侠。

04 看透炒鞋本质

现如今的炒鞋市场已经十分疯狂，演变成了一个投机者的角斗场，更是成为一个畸形市场。

中国人民银行上海分行早在2019年10月就发文《警惕“炒鞋”热潮防范金融风险》指出，国内球鞋转卖出现炒鞋热，炒鞋平台实为击鼓传花式资本游戏。

作为消费者和投机者都应该看透炒鞋的本质，理性看待炒鞋现象，更重要的是鞋子是用来穿的，不是用来炒的。