“没有了品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水。”

这是帝亚吉欧集团前全球CEO保罗·华尔士在谈及酒类品牌重要性时所发表的观点。

那是近20年前，当时帝亚吉欧每年都会投入净销售额的20%用于品牌建设，并不断通过资本运作和品牌营销，成为了世界洋酒龙头。

品牌建设对于酒业发展的重要性不言而喻。而近20年后，我们该如何认识中国名酒的品牌价值，又该如何看待其新时代的新使命，名酒企业又将如何一起跨“跃”未来？

2024年春糖将会是观察酒类运行趋势、市场朝向重要窗口。届时，名酒观察联合行业首席策划机构“举酱”开启——名酒之跃·2024名酒价值生产力大会，与众多业内同行一起汇聚产业内外智慧，探寻新名酒生产力价值，总结名酒成功经验，共同肩负中国名酒的传承与创新、国际化与高质量发展的历史重任，助力中国名酒荣耀“跃”向全球。

从企业层面来看，要深度挖掘名酒品牌，讲好名酒故事，展示好企业品牌形象。即用好故事、好声音，追溯名酒品牌历史渊源，擦亮中国名酒品牌；用新渠道、新平台使得中国名酒的影响力与号召力得到更进一步“跃”升。

从品牌层面来看，如今新生代人群品牌意识增强，未来消费者对品牌的需求越来越强，主流品牌将引领中国市场发展方向。对于酒业而言更是如此，在国内市场阶段性饱和与消费升级背景下，酒业国际化正成为经济双循环、中国品牌国际化进程中的时代命题。

值此甲辰龙年，在这个崭新坐标点上，是酒企实现“名酒之跃”的绝佳时机。21世纪的中国酒业，几乎每一个龙年，都预示着一次腾飞。

在2000年庚辰龙年前后，酒业正处于调整期，企业需要不断适应市场变化，提升自身实力，以谋求更好发展。

但挑战亦是机遇。当时白酒市场进入高端化、国际化发展轨道，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等头部品牌抓住机遇，纷纷布局高端产品，稳步实现加速度与质量双增长的名酒之“跃”。而有了“名酒”这张蕴含新增长极、高质量发展金名片，酒企在品牌、市场及地位就能乘势而上实现跨越式的腾飞“跃”级。

再看2012年龙年，白酒行业开始进入长达三年的深度调整，但部分酒企仍能凭借其独有产品及创新的营销思路逆势增长，由此这些白酒企业在2012年营收成为连续几年里不可逾越的巅峰。

潜龙在渊，腾必九天。这一年，茅台营收增长43.76%，净利茅台实现反超。同时茅台更凭借2012年龙年良好基础，在2013年以310.7亿元爆发式增长的好成绩突破300亿大关，“跃”为行业龙头，从此开启长达500亿、1000亿、1500亿大时代。

从数据看，增长是头部名酒的主旋律。此外，毫无疑问，行业头部向名酒集中，诸于行业新名酒代表的今世缘、习酒等业绩也持续向好。2023年今世缘营收突破百亿大关，企业营收约100.5亿元，同比增长约27.41%。习酒公司2022年给出的业绩数据，其营收突破200亿元，2023年营收超220亿元。

在当前的白酒市场中，名酒的地位愈发重要，突破百亿大关，从激烈的市场竞争中脱颖而出的“新名酒”则是酒业“黑马”。

可以肯定的是未来酒业将是名酒的天下，只有打造新名酒，挤进名酒序列，在未来的10年、20年才更有机会实现龙腾虎跃式发展，开启新一轮征程，迈向更高水平的企业品牌建树，书写名酒辉煌篇章。

由此，2024年春糖，名酒观察将举办名酒之跃·2024名酒价值生产力大会，以名酒之美名，借此汇聚名酒力量，展示名酒标兵，传播名酒价值和文化。期待大家共襄盛举，助力名酒新质生产力的高质发展。