中国文化中国年，春节作为中国最重要的传统节日之一，不仅是辞旧迎新的时间交界点，扑面而至的年味儿更承载着浓厚的中国文化韵味。

农历新年是龙年，龙在中华文化中有着勇敢奋进、活力无穷、吉祥如意等多重寓意，寄托着美好的愿景。

自1月中旬至2月底，五粮液陆续在全球各地举办多种形式的春节庆祝活动，一抹中国红，一杯“五粮香”，将传统节日的诚挚祝福传递到世界各个角落。

作为中华优秀传统文化的重要传承载体之一，五粮液以美酒见证五洲四海的团圆时刻，与全球华人实现情感共振，向世界人民弘扬中华优秀传统文化，让“和合共生、美美与共”的东方智慧跨越时空，为全球消费者“酿造”美好生活。

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幸福好礼，和美共享

2024年“元春”期间，以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的五粮液“元春”活动全面启动，携手哈尔滨为消费者奉上“到尔滨的第一口酒”、长江三城主题无人机秀照亮美好生活、联合四川航空打造五条“和美航班”护送“五粉”回家过年、举办成都大熊猫国际灯会、与全球华人“欢庆中国年”等，五粮液用一场场美酒盛宴、视觉盛宴、文化盛宴与全国人民共同辞旧迎新。

在龙年春晚，五粮美酒再度站上央视舞台，价值上亿的10万余份重磅“和美好礼”在节目直播时段送出。花开五福、开门红，这些带着满满美好寓意设计的礼盒，既传递出五粮液的“和美”文化，也寄托着人们对新的一年平安喜乐、共迎美好的朴素愿景。

据了解，整个春节期间，五粮液还在全国举办了上千场“和美团圆宴”，让消费者沉浸式体验不一样的“和美”团圆，感受“大国浓香”的独特魅力与和美文化，推动品牌、文化与消费者之间的深层互动。

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飘香世界，和美共庆

2023年12月22日，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节（农历新年）确定为联合国假日。春节承载的中国文化、中国精神越来越受到全世界人民的认同、接受和喜爱，逐渐成为世界了解中国的窗口与桥梁。

一杯五粮液，浓浓中国情。2024年2月9日-11日，在莫斯科中国贸易中心，主题为“四海迎春 天下一家”的欢乐春节活动精彩上演。五粮液以美酒为桥梁，搭建交流新平台，展示中国的春晚、美食、中国电影、非遗民俗等文化魅力，与国际友人欢聚一堂，为农历新年举杯，品味“大国浓香”的和美之味。

与此同时，五粮液陆续亮相澳大利亚、加拿大、斐济、意大利、英国、法国等世界各地的春节庆祝活动，以东方美酒为纽带，促进中国传统文化之美与世界多样文明之美的“美美与共”。

五粮液作为中国白酒的代表，始终致力于传承和弘扬中华优秀传统文化，创新打造和美文化节、超级粉丝节等文化IP，推动中华文化艺术的创新性转化与创造性表达。近年来，五粮液在世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国际高端平台高光亮相，向世界传递中国美酒“和合共生、美美与共”的文化理念，使中国白酒及中华文化焕发时代魅力。

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生肖龙酒，和美共藏

五粮和美启新岁，适逢龙年，五粮液·甲辰龙年生肖酒一经推出，市场反响就十分热烈，不少区域还出现了“一酒难求”、高价求购现象。以游龙精品款为例，其包装精美、大气，适合收藏和送礼，深受消费者青睐。

多位经销商向名酒君透露，五粮液·甲辰龙年生肖酒大卖、动销超预期的现象已持续月余。“按500ml的龙年生肖酒来对比，五粮液龙酒‘成交价格、单瓶利润、好卖程度’都是第一名。”

五粮液·甲辰龙年生肖酒的大卖，是五粮液追求卓越品质、传承和弘扬传统文化的生动缩影。作为中国白酒龙头企业，五粮液追求极致品质的同时，一直重视白酒文化建设、文化白酒打造，这种重视体现在对文化的探索与分享、研究与传播以及引领与笃行。

当前，中国酒业正快步由“价格时代”迈向“价值时代”，而白酒最根本的价值就是品质与文化。五粮液·甲辰龙年生肖酒的热卖，必将加速五粮液高质量动销，千元价位带品牌价值由此凸显，成为五粮液乃至整个行业2024年“开门红”的序章。

这场“元春”营销大戏，是五粮液讲好中国故事和民族品牌故事的生动实践，它以有温度、有高度、有深度的创意表达，彰显了中国白酒头部企业高度的文化自信、品牌自信，持续擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌，为世界增添“和美”力量。