随着天气现在慢慢的回暖，又到了喝啤酒的季节。啤酒种类繁多，每一款啤酒口感都不相同，所以这也是独属于啤酒的“酒文化”。

啤酒在大家印象中都是几块钱一瓶的，就算是贵的也就是十几二十块钱的样子。但自从去年华润雪花推出定价为999元的超高端系列啤酒“醴”开始，高端啤酒的概念就被植入了消费者的观念中。

在国内，尽管啤酒正在经历价格从3元～4元/瓶向10元～15元/瓶的高端化升级，但出现售价超过千元的啤酒产品，还是刷新了消费者对啤酒的认知。

今年一月份，青岛啤酒发布了超高端新品啤酒“一世传奇”，该酒单瓶装标价为1399元/瓶（1.5升），两瓶装标价为2698元/2瓶。

随后，百威啤酒也上线了“大师传奇”虎年限量版礼盒，售价1588元/瓶（798毫升），超越了白酒茅台飞天的官方售价。

在“高端啤酒”这个概念未普及的情况下，消费者被整蒙了，网友直呼“千元啤酒”是不是有“茅”病？

但其实啤酒开始走入高端，也并不是很奇怪的事情。

对企业来讲，啤酒的高端化，不仅仅是价格的上涨和高端产品的推出，也不仅仅是花里胡哨的包装和精心制作的营销策划，更重要的是怎么打破消费者心中“啤酒就该卖5元”的固有认知，提高产品品质，为产品赋予真正的价值，这需要啤酒厂家沉下心来的去沉淀。

而对于消费者来说，不论高端还是高价，品质和口味才是最忠诚的选择。