文/侯煜

编辑/罗卿

10月17日，百度世界大会2023在北京召开，百度集团创始人、董事长兼CEO李彦宏亮相，发布文心大模型4.0及一系列AI原生应用。

“欢迎来到生成式人工智能时代”。李彦宏张开双臂，颇为兴奋地开始了演讲内容。不难看出，他的情绪与今年3月发布文心一言时明显不同，更加自信和游刃有余。

值得一提的是，在1小时15分钟的宣讲中，李彦宏全部采用了现场演示的方式向与会者展示实际的AI应用，而非此前文心一言发布会的PPT，似乎是以此来颠覆文心一言发布之初糟糕的评价。

此次发布会的重点无疑是文心大模型4.0，现场演示的文心一言、百度新搜索、百度新地图、百度网盘等应用全部基于新的大模型重新构建，在理解、生成、逻辑和记忆方面均有巨大提升。

“文心大模型4.0的综合水平跟GPT4相比也毫不逊色！” 李彦宏自信地说道。从现场的实际来看，文心一言4.0的确聪明了不少，目前已经开始邀请测试。

文心一言4.0亮相

“丰富的AI原生应用才是大模型的价值所在”。李彦宏强调，所以在发布会上他没有过多讲解大模型的技术原理和亮点，而是将重点放在应用上。作为中国最初一批的互联网巨头之一，百度的优势自然是已经深入用户生活的应用，比如搜索、地图等等，通过应用来展现百度AI的性能，更容易让用户感受到AI技术的实际作用。

李彦宏在现场着重介绍了文心一言4.0大模型的四大能力，全部采用现场提问的方式。比如他向文心一言提供了一张汽车图片，并要求文心一言生成两张以春天生机勃勃为背景、体现汽车飞驰感的广告海报。很快，文心一言4.0便生成了符合描述的照片，没有出现老版本“画不达意”的失误。

以搜索引擎起家的百度自然是选择以大模型重构百度搜索，李彦宏表示，百度新搜索的特性是：极致满足、推荐激发和多轮交互。正如字面意思，百度新搜索会通过AI学习，对搜索内容产生更深层次的理解，并通过文字、图片等内容展现，目的是让用户一步获取最佳答案，而不再是从海量的链接中一个个寻找。“生成式AI与搜索是天作之合，未来将打破端的限制，全程陪伴。”李彦宏这样总结道。

百度GBI（生成式商业智能）则是一个全新的产品，旨在解决商业场景的问题。基于文心大模型4.0，GBI能够生成更准确的商业执行计划，包括财务分析、项目交互、用户分析等数据，提升商业决策的效率。“掌握先进工具的人不会在AI时代被取代，还会升职加薪。”李彦宏这样“带货”GBI。

在传统的“One More Thing”的环节，李彦宏拿出了百度研发多年的Apollo智能驾驶技术。在文心大模型4.0的加持下，智能驾驶的能力将被提升为“10秒钟预警，10分钟完成救援”，提供更智能的驾驶体验。“未来的AI原生应用一定是多模态的，在信息世界之外，一定会重构物理世界。自动驾驶就是视觉大模型重构物理世界的一个典型应用。”李彦宏最后总结了AI未来发展的方向。

用AI实现自我改造

在互联网1.0时代，百度以搜索起家，很快占据了国内市场。但在移动互联网普及后，百度应用并不及竞争对手强势，错失了移动支付、外卖等市场。而在AI时代，李彦宏显然不想再次错过机遇，于是在今年5月宣布百度旗下所有产品都进行重构，用AI思维做出AI原生应用。

据悉，在今年文心一言发布之后，百度随即在5月将其升级为3.5版本，并开始升级现有的搜索、文库、地图、广告服务等产品。

发布会上，李彦宏以百度网盘为例，实际演示了文心一言如何增强其多模态信息的理解能力。重构之后，网盘云一朵功能可以通过语音快速搜索到具体视频中的某一帧，还可以按用户要求提炼视频内容并生成文稿，展现了AI的上下文理解能力。 李彦宏表示，云一朵用户目前已经突破2000万。

在AI平台方面，百度飞桨AI Studio已有超480万开发者加入，拥有600+项目和22万+数据集。基于文心一言大模型的AI应用将会越来越多，并被应用在商务、服务、教学、创作等方方面面。在全面发力于AI的情况下，百度今年Q2业务表现有所提升，营收和归母利润分别增长15%和44%，超过市场预期。

对于百度如何将AI技术有效转化成百度变现能力的问题，李彦宏这样回答：“我们刚才提到 AI原生思维，这样的思维非常重要，能重构用户的搜索体验。”

大模型要与产业在一起

在发布会的演讲中，李彦宏多次提到“生成式人工智能”和“AI原生应用”两个重点，其演示的十几款应用也几乎涵盖了用户生活中的各个场景，不论是辅导孩子做题，还是导航订酒店、旅游咨询、广告创作或是商业分析报告，李彦宏希望百度的AI原生应用能够渗透到用户的生活中。不难看出，百度希望借助AI夺回失去的移动互联网市场。

从“人工智障”到人工智能，近年来AI技术的发展不可谓不激进。ChatGPT火到出圈，让人们开始相信AI真的能够改变生活。市场调研机构Grand View Research报告称：由大模型支撑的人工智能市场规模在未来 7 年会以 35.6% 的复合增长率实现增长，达到1094 亿美元。麦肯锡的报告则显示，至2025年中国生成式AI市场复合增速将达到84%，占全球市场规模（2,170亿美元）的14%。对于百度来说，显然是一个抢先占领市场的好机会。

目前，全球各大科技公司也已经开始布局AI市场，主要方向分为两类。一是通过AI重构自家应用，比如微软近日对Windows 11进行了更新，在Copilot助手中加入AI功能，通过语音对电脑进行操作，或是生成想要的内容；谷歌则发布了基于大模型重构的地图和Gmail；Adobe则在Photoshop中融入图像生成能力，并在近日发布了三个全新的Firefly模型。

中国公司方面，除了百度的全面重构和全新AI原生应用，腾讯在数字大会上发布了混元大模型，以此重构腾讯云、腾讯广告、腾讯游戏、腾讯文档等产品和业务；网易有道则利用大模型，推出了口语私教业务；另外还有字节跳动、华为、科大讯飞等企业已经通过了国家备案，未来会将大模型技术融入到自家应用中。

另外，还有一些公司在寻求通过AI大模型寻找新应用、开辟新的市场，包括个人助手类应用，如 OpenAI的ChatGPT Plus 和百度的文心一言；或是将大模型用于社交应用、游戏内社交功能的案例，如Character.AI。出售大模型服务也是一个方向，微软Azure、百度云、腾讯云等，都旨在帮助用户构建自己的大模型平台。

或许，李彦宏在此次发布会上的自信表现，代表着百度押宝“AI原生应用”的正确性。回顾整个互联网行业的发展历程，1.0的门户网站和搜索、2.0的社交媒体以及3.0时期基于移动设备的应用，在当时都是创新的存在。而在AI时代，你问我答的“人工智障”显然无法满足需求，大模型带来具备人类思维逻辑的生成式内容才是用户需要的。那么，文心一言4.0是否能够比肩Chat GPT，相信很快就会有答案。