导语：

春节期间由贾玲自导自演的电影《热辣滚烫》霸屏整个新春档，即使没看过这部电影的人，也会被贾玲暴瘦前后的对比图震惊到。有人惊叹她减肥的毅力、有人佩服她做事的执行力.....而贾玲本身就是一个布局高手。本文与一起探讨！

今年的《热辣滚烫》，从电影的开拍到杀青到宣发，贾玲没有出现过，这意味着啥呢？她早期就下了一盘项目大棋，策划一系列胖瘦转场的宣发画面，一边减掉100斤，一边还咔咔把物料拍齐活了！

贾玲是先吃胖了40斤后又瘦了一百多斤，在胖的时候把电影中所有胖的镜头全部拍齐，因为一旦瘦了这些都是无法再补拍的。这布局能力简直了！

从上映前中后期的布局，每个阶段都在话题Top热榜里！把各种内容素材做到了效能放大化！

来说说重点，玲姐的营销策略吧！

上映前期：打磨产品-好的故事

从电影李焕英开始，了解到贾玲的导演风格，亲情、励志、爱自己，细腻的情感是贾玲作品的特色。

张艺谋也曾评价贾玲作品，虽然贾玲是新手导演，比不上扬名海外的大导演的名气，但是在国内外的青年导演中，贾玲最有优势的就是她的作品是用心打磨的。

放眼在全球范围内的女性电影人，贾玲两部电影创造的票房也只有格蕾塔·葛韦格的《芭比》和联合执导了两部《冰雪奇缘》的詹妮弗·李做到过。

仔细挖掘《热辣滚烫》，发现电影中讲的不仅仅是：减肥、自我成长与蜕变，还有近几年很火的一些话题：讨好型人格、社恐自卑、原生家庭、恋爱脑、现实和梦想的挣扎等。

《热辣滚烫》的结局，不是传统的主角光环打倒与自己力量悬殊的对手，而是虽败犹荣，只赢自己。这也是贾玲作品细腻的地方。

这个故事不仅仅是女性的自我成长，也是激励了所有普通人对自我的寻找，对“赢”这个概念升华了。

上映中期筹备钩子：饥饿营销不露面。

玲姐主打一个出其不意，电影上映前没人知道贾玲这一年都在减肥，等到上映前，朋友圈就刷爆了，前后对比图，让人质疑到想要一探究竟。

还记得2023年的《你好，李焕英！》吗？同样是春节，同样的高票房，还记得贾玲在才采访中怎么说的吗？

贾玲说过：如果《你好，李焕英!》票房破50亿，她就答应观众，瘦成一道闪电！这句话就是一个布局的起点！

一年后也许观众忘记了，但是贾玲却瘦了100斤！

第一部的瘦身承诺后，踏实地筹备片子。一年没露面，没接新工作，没剧透。但不耽误录其他演员看到的反应作为后期宣发，把话题拿捏。

不知道，大家有没有印象，《热辣滚烫》电影中拳击赛入场准备时贾玲穿的白色背上，还绣着：This is Li Huan Ying's daughter！译为：这是李焕英的女儿！

上映收割：找对契合的营销节点-新年

时机上贾玲选择的依然是春节档，这个时间点什么话题火了以后都能延续时长，春节见面总要唠两句。

过年吃胖，年后瘦身本身就是经久不衰的话题，自带流量一年，还能带动健身、美业等相关行业。新年新气象，年后很多人都在做新计划，适合讲爱自己、蜕变的故事。

上映后期：继续造势，延续话题

影片结尾里的遗憾：大波浪+晚礼服，直接留到宣发MV，和瘦身后的采访短发干练形象形成鲜明对比。据说，现在瘦身也是为了下一部电影做准备，更加期待第三部贾玲的作品，最后小编只想说：贾玲，你还有多少惊喜是我不知道的！