十一国庆结束了，昨晚，和一个消费行业的专家聊假期消费，他透露了三个消息，让我感到很震撼！

第一，中国消费力在稳步复苏，内需消费潜力不容小觑。短短8天，出游人次高达8.26亿，旅游消费收入高达7534亿，相比去年出现了三位数增长。很多人说，和去年没有可比性。那我们看2019年，今年无论是出游人次还是消费收入，都双双超过了2019年的水平。这就是最有力的印证，中国消费力在稳步复苏，中国消费的韧性也是有目共睹。

最关键的是，数字都是冰冷的，我们的切身感受最为真实。今年，我也去了不少地方，真的很热闹，尤其是一些小城市，今年比2019年还要火。国庆假期，并不是大城市的狂欢，中国无数的小城市也在今年开始被看到，这是非常重要的。

第二，人均消费增长不多，但这并不是消费力减弱。今年十一，人均消费912，比往年都要高，但很多人认为，这个数字还是很低，没有达到预期。甚至有人拿此做文章，认为是消费力减弱的体现。但其实并不是这样，而是大家开始变得精打细算，变得保守的直接体现。

往年假期，很多人大手大脚，各种天价酒店、餐饮，今年你会发现都没了，人人变得精打细算起来。当然，精打细算并不意味着生活降级，而是大家更加追求美好品质生活。所以今年，你会发现搞品牌折扣的生意都还不错。专门搞折扣的奥特莱斯，一年增长8%，远超其他零售业。线上奥莱唯品会，这个假期其服饰类最高增长超150%，年轻人占比大幅提升。这些都说明了什么？说明越来越多的人开始既追求品质也追求性价比了。

第三，国内游、国产情绪达到了高点，大家都变得更爱自己国家的东西。往年这个时候，到处都是出国游，很多人甚至认为，出国游更有面子。但今年，身边很多以前喜欢出国的，今年都留在了国内，他们开始发现，国内的大好风光一点都不比国外的差。

拥抱国产上更为直接，以前很多人都喜欢欧美的东西，甚至认为欧美才是潮流，但今年你会发现，甚至很多小城市的马路上都能看到汉服的身影，这是传统文化被热爱的直接印证。汽车，大家也更喜欢国产了，日系卖不动了。阿迪耐克不吃香了，安踏鸿星尔克持续猛增。包括这次的手机，苹果iPhone15明显遇冷，华为Mate60持续供不应求。

今年的国庆假期已经结束，但折射出了不一样的现象。我们不仅看到，中国内需消费潜力不断释放，稳步增长的态势。更应该看到，一场和以前消费方向相反的“反向消费”潮已经开始了，反向消费之下，越来越多人变得务实理性，越来越多的人变得更自信！