前几日，潘粤明代言违法保健品被罚事件引发网络热议，给相关企业“当头棒喝”。

去年，明星不得为保健食品代言，是国家为整治保健品市场出台的一项政策。其实，在保健食品之外，不少食品企业产品正在朝着功能性发展。截至目前，保健食品与功能性食品，越来越模糊的界限让消费者着实“难以厘清”。

营养需求旺盛的当下，不少功能性食品品牌开始占据销售榜单。小编注意到，一个名为诺特兰德的品牌在抖音电商平台品牌榜-食品饮料榜单中长期占榜首。

公开资料显示，诺特兰德，专注运动营养领域持续拓展大众膳食营养补充领域，致力于用营养力量赋能生活，以“精准营养”为研发理念，针对不同年龄段的营养细分需求，建立起全面科学的膳食营养补充产品体系。

值得深究的是，诺特兰德真的是为大众提供营养解决方案的吗？其热度为何能远超食品领域的头部品牌呢？

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切入“功能赛道”的诺特兰德

近年来，旺旺推“梦梦水”，娃哈哈的妙眠酸奶……针对不少人的生活“难题”，作为一般食品饮料生产商们亦纷纷开始加码产品的功能性。

在抖音发展的诺特兰德，则选择直接从功能性产品起家，并在电商平台抖音做出了一定规模。

有报道显示，诺特兰德（NUTREND）1993年成立于捷克，欧洲运动营养品及膳食纤维补充剂生产商。NUTREND诺特兰德品牌于2016年5月正式登陆中国市场，由中国运动营养品公司济南斯伯特商贸有限公司作为全权代理。诺特兰德是济南斯伯特商贸有限公司旗下品牌。

亦有相关人士表示，“诺特兰德”的商标持有者可能存在抢先注册商标，模仿NUTREND的行为。

目前，诺特兰德主要有蛋白类、增肌类、氨基酸类、减脂类、脂肪燃烧类、刺激代谢类、肌酸类、促合成代谢类、饮料类、生活健康类、耐力饮料类、能量类、耐力恢复类、抗抽筋类、便携式能量补充类。其工厂、产地均在山东地区。

抖音数据显示，诺特兰德抖音官方旗舰店粉丝已有247.9万，所售产品诺特兰德张继科同款成人益生菌冻干粉销量292.3万，单盒售价8.1元；张继科代言维生素c咀嚼片340.4万，单瓶售价7.9元；90MAX鱼油99元4瓶……

从消费者评价来看，目前不同平台存在较大差别。在诺特兰德抖音官方直播间，有消费者表示已经坚持喝了几个月；在知乎、黑猫投诉等平台上显示，不少消费者对产品有效成分含量存疑、出现喇嗓子、增肌粉不融水等评论。

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营养补充的“罗生门”

查阅众多评论背后，直播间反复强调低价概念的诺特兰德，其产品究竟能否做到“物美价廉”呢？

目前，在抖音平台，明星带货诺特兰德的现象并不少见。

北京消费者协会曾对多款代餐粉进行实测，结果显示，诺特兰德强化维矿蛋白奶昔固体饮料（红豆牛奶口味）存在食品名称的外文和中文不对应；净含量字符的最小高度不满足要求；营养成分表标示值与计算值不符等问题。

在知乎平台上，有作者表示，其购买一款商品名为“一水肌酸”的产品，但商品介绍却是载体肌酸，生产配料表里排在最前面（含量最高）的是麦芽糊精，其次才是肌酸，然后就是葡萄糖以及各种各样的甜味添加剂，等于是花100块钱买了450g加了肌酸的糖水，每次25g，差不多18次就没了，平均下来喝一次就是5块钱，还不如当初买人家170元400g的。

另有知乎作者坦言，我经营补剂，也卖国产诺特，但是我从不向客户推荐这个品牌。我对所有靠起名碰瓷来出道的品牌都持保留态度，如果一个商品，连起名都需要耍些伎俩，玩些花招，那除了对自己品质的不自信和对自己顾客的不诚实，我想不出可以为其开脱的理由。

12月中旬，《法制日报》曾直言，直播间保健食品营销乱象该“退烧”了。如今，夸大、神化普通产品功效让观众误以为是保健食品的直播不在少数，有的主播直接带货保健食品，如复合维生素片、鱼油胶囊、钙片等，且在介绍时暗示观众其食品具有治疗功效。

中食财经就诺特兰德益生菌饮料，采访了益生菌领域从业人士。该人士表示，诺特兰德益生菌饮料实际上是饮料，益生菌只是作为配料添加，作为饮料它是符合国标的，但谈及效果，它只是借助“益生菌”这种概念炒作。而在直播间中，作为配料的益生菌成为主播们宣传的重点不断强调，鲜有提及饮料这一特质。

值得一提的是，去年10月底，七部门曾联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《意见》）。《条例》指出，明星为推荐、证明商品或者服务，在参加娱乐节目、访谈节目、网络直播过程中对商品进行介绍，构成广告代言行为。如此，为诺特兰德带货的众明星们，能否为产品品质作保呢？

据媒体倡议，市场监管部门应全面排查主播带货食品、保健食品的行为，打通投诉、惩戒等通道，并向消费者发布警示信息，警惕忽悠“话术”，倒逼网络主播、相关商家增强自律意识，规范营销行为，切实保护消费者合法权益。

如此看来，为了防止“劣币驱逐良币”的现象发生，政府、协会、媒体、消费者等几方都需要协力合作，实现“社会共治”。