今日早间，百威亚太控股有限公司（以下简称“百威亚太”）披露2020财年年报。公告显示，在报告期内，公司实现收入55.88亿美元，下跌12.4%。股权持有人应占正常化盈利从2019年的9.94亿美元下滑至5.57亿美元，减少44%。其中，中国市场收入下滑11%。
据了解，华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒等国产啤酒企业在消费升级的端口均保持了稳定上升的趋势，进口啤酒百威亚太也由跌逐渐呈现回落。然而，相比国产啤酒的正增长，百威亚太2020年在中国市场乃至整个亚太市场的收入增速仍是负值。那么，2021年百威亚太如何“翻身”呢？
01
疫情对百威亚太的冲击
据百威亚太年报显示，2020财政年度，在亚太地区西部区域的收入下降13.3%，是由于销量下跌12.4%及每百升收入下跌1.0%所导致。在亚太地区东部的收入下跌9.0%，原因是销量下跌10.5%，不过部分被每百升收入增长1.7%所抵销。
具体来看，韩国市场于2020年第四季度经历了最严峻的COVID-19疫情爆发，导致实施了至今最严格的限制措施。因此，行业出现双位数下跌。印度市场虽受COVID-19疫情影响，但销量于2020年第二季后持续录得环比增长。
在中国市场，由于疫情的暴发，百威亚太曾预计2020年头2个月中国市场的收入将减少2.85亿美元(约合20亿元人民币)，到2020年4月份，中国市场的销量下滑了17%，但从5-6月份开始，中国市场销量开始快速反弹，6月单月销量创下该公司中国市场销售历史上最高的单月销量。第三季度，中国市场销量增长了3.1%，收入增长了4.8%；第四季度销量增长0.9%，收入增长1.3%。
随着中国消费市场的逐渐恢复，百威亚太亦开始重点布局。在年报中，百威亚太特别提到关于中国市场的未来发展战略。百威亚太表示，将持续投资于高端化、商业扩张及数字化转型等商业策略，加快业务复苏，孕育未来的增长机遇。
02
百威亚太中国市场的挑战
事实上，受疫情影响，啤酒消费明显受阻的背景下，作为国际啤酒品牌的百威亚太，亚太地区业绩均呈现出不同程度的下滑。反观国产啤酒，由于国内疫情的有效控制以及产品升级的带动，在后疫情时代营收稳步提升。
据中食财经了解，华润啤酒曾发布2020年业绩预告，预计公司去年净利润同比增加至少50%；青岛啤酒2020年前三季度收入244.2亿元，同比减少1.91%，净利润29.8亿元同比增长15.17%；重庆啤酒在2020年实现收入109.46亿元，同比增长7.18%，归母净利润10.77亿元，扣非后归母净利润4.74亿元，同比增长6.98%；珠江啤酒2020年度实现营业总收入42.49亿元，同比增长0.13%；实现归属于上市公司股东的净利润5.69亿元，同比增长14.43%；啤酒销量119.94万吨，较去年同期下降4.65%。
综上，国产几大啤酒企业尽管受疫情的突袭，在2020年盈利数据仍在上涨。值得关注的是，大多企业在啤酒销量下降的同时，依旧可以保持利润增势，国产啤酒转型升级效果似乎已经初步显现。
具体来看，近年来青岛啤酒以“基础质量+特色质量”向“魅力质量”跃升为突破口，发力超高端市场，持续创新推出白啤、IPA、皮尔森等新特产品。华润啤酒坚持高端放量以及高端市占率为其核心驱动力，并精细化管理。2020年逾半的盈利预告预示着华润啤酒“决战高端”首战告捷……国产啤酒正在抱团走向啤酒的高端化转型值得路，这对于想要在中国市场大刀阔斧的百威亚太来讲，亦是潜在的威胁。
据中金公司研报显示，2020 年国内啤酒市场中低端（4 元以下）、中端（4-6 元）、高端（7 元及以上）销量占比分别 34%、29%和37%，两端化发展的趋势明显。
不可置否，百威亚太作为高端进口啤酒企业，在品牌力影响上占据优势，旗下科罗娜和福佳仍是超高端啤酒的头部品牌，并试推多项创新产品，如Mike’s Hard Lemonade，为进一步高端化、抢夺中国啤酒市场做足准备。但国产啤酒企业在拥有中低端消费层的基础上，若能完成高端消费人群的品牌培育，实现产品结构的转型升级，在国内市场份额的抢占上更有竞争力。
从目前国内啤酒市场来看，已经形成了重庆啤酒、青岛啤酒领跑，华润啤酒紧追的三巨头模式。百威亚太既要时刻关注头部企业的动向，又要承受与燕京啤酒、珠江啤酒等企业的市场“纠葛”。如此看来，百威亚太对中国市场的开拓并非一帆风顺。
