文娱商业观察

文 / 德黑兰

一边是海水，一边是火焰。

#潘展乐打破世界纪录# #四大满贯祝贺郑钦文夺冠# #谢瑜男子10米气手枪金牌# #李越宏25米手枪速射金牌#……

随着一个接一个的“历史性突破”接踵而来，与巴黎奥运相关的各式话题铺天盖地刷屏着国内社交平台，在相互接连不断的分享、传递与讨论中逐渐达到了一个空前的蔓延渗透，虹吸着无可比拟的强大流量和关注度，同时也兜头浇下了一波“泼天富贵”。

据腾讯《2024年体育营销价值洞察》调研数据显示，2024巴黎奥运会的观看渗透率将达到62%，并且有96%的体育人群会在赛事之外寻找并消费赛事衍生内容。

暑期档是一个庞大的“超级流量池”，但人的注意力都是有限的。所以，当有关巴黎奥运的信息变得越来越拥挤，我们确实可以理解，影视市场在暑期档上半场收尾时整体展现的「不从容」。

不过，有一句老话是，打铁还需自身硬。

事实上，在巴黎奥运的强冲击到来之前，影视市场虽涌现了《墨雨云间》《玫瑰的故事》《度华年》《唐朝诡事录之西行》《抓娃娃》《默杀》等惊喜，但更多集中在长视频平台侧，院线的整体表现甚至难称得上差强人意。

于是乎，随着奥运圣火在法国巴黎点燃主火炬，一场兵荒马乱如期而至。幸运的是，重压之下涌现了一些逆流而上的「勇者」。

长视频座次重排：爱奇艺逆转夺下赛点，腾讯视频「半场开香槟」

“真相,其实离我们很近。”

凭借志怪悬疑探案的独特风格、细腻生动的百态群像刻画，《唐朝诡事录之西行》（下文简称《唐诡2》）在7月18日登陆爱奇艺独播后，大众口碑和社交平台热度都随着剧情的深入呈现出双向上扬之势。

豆瓣开分8.1，后又在一周内上涨到当下的8.4，跻身2024豆瓣年度华语剧集评分榜TOP3。同时，剧集也顶住了巴黎奥运带来的强冲击，爱奇艺站内热度峰值高达10205，云合数据播放量市占率更一度突破35%。

不仅如此，《唐诡2》播出期间，原著小说在微信读书热搜榜冲至第一名，淘宝《唐朝诡事录》实体书搜索热度也超过同期在播剧周边热度。

在上半场的决胜局拿下赛点后，爱奇艺又火速开启了下半场的预热。先是接连推出了《小夫妻》《四海重明》《孤舟》，后官宣了由张译、秦岚主演的聚焦未成年人保护及预防未成年人犯罪题材检察剧《九部的检察官》，并同步开了站内和微博双端开播预约通道。

同时，有多方消息表示，曾在今年2月获酷云数娱年度影响力盛典“2024年度期待剧集”的古装轻喜剧《四方馆》，预计将在8月中下旬播出。

很明显，爱奇艺在全力乘胜追击，试图借助更多元的内容打法继续扩大战果。但其中有一点颇值得注意,即爱奇艺将《孤舟》分销给了优酷。

不同于分销给芒果TV的《四海重明》，《孤舟》的故事设定与整体阵容在当下的剧集市场都足以令人眼前一亮。

更为重要的是，今年3月，爱奇艺在谍战剧赛道产出一部平台热度破万、豆瓣口碑7.8分的标杆性作品《追风者》。紧随其后的《哈尔滨一九四四》虽口碑表现不及预期，但也凭借破9000的站内热度值提升了爱奇艺谍战剧在这一赛道上的品牌辨识度和话语权。

因此，相对《四海重明》，《孤舟》的「牺牲」更令人意外。但这对爱奇艺和《孤舟》而言，并非坏事。

一方面，爱奇艺可以收获到版权分销收入，降低成本压力，同时得益于自身的赛道优势，爱奇艺在《孤舟》的流量分配上也更具获得优势。

另一方面，爱奇艺与优酷的双平台整合营销动作可以形成合力，进一步提高《孤舟》的宣传效果和场外声量。而且，优酷与抖音在今年达成了合作，优酷的“优酷小剧场”抖音官方账号自今年3月下旬起就设置了直接跳转优酷的观看链接。

这也正是优酷播放量在今年暴涨的一大主要推力。

当然，这背后也离不开优酷自身于多元剧集类型中把控品质的能力提升，所以我们看到，从精准拿捏“爽”感密码的“女性成长教科书”《墨雨云间》，到打破观众对古偶传统认知的《度年华》，再到满屏青春气与热血感的国风武侠剧《少年白马醉春风》，优酷在这个暑期档持续制造了惊喜。

与之呼应，优酷在下半场将推出的几部重点剧集作品，也同样各具魅力。包括由张艺谋监制的侦探缉毒大戏《雪迷宫》，由"爆款制造机"沈严执导并汇集了白宇、王志飞、董勇等多位演技派的银行反腐题材剧《前途无量》，改编自柳翠虎名作《这里没有善男信女》的反乌托邦都市言情剧《半熟男女》等。

对比优酷，腾讯视频就没有那么「幸运」了。

接棒《玫瑰的故事》而来的《长相思2》高开低走，豆瓣口碑较上一季断崖下滑至及格线下，补位而来的奇幻爱情剧《冰雪谣》播出至今也未见水花。而在下半场，鹅厂的“全厂希望”只有一部古偶题材剧《柳舟记》。

该剧改编自晋江“言情大神”狂上加狂的出圈代表作《娇藏》，讲述了处心积虑的腹黑王爷和聪明狡黠的女寨主先婚后爱、假戏真做的爱情故事。

不过，在上半场的平台剧集吸金力比拼上腾讯视频占据了领先优势。

据豆瓣榜上有名小组统计，《玫瑰的故事》《长相思2》在2024已播剧集平台视频广告招商时长中分别位居TOP3、TOP10。

综合来看，在长视频暑期档上半场的剧集内容角力中，仅有芒果TV丢了存在感。而在其长板综艺赛道上，芒果TV也未能做到游刃有余，开播时轰轰烈烈的《歌手2024》最终却在落寞中遗憾收场，《披荆斩棘4》在开播遇冷后迟迟未有回暖迹象。

院线三伏天“入冬”：《抓娃娃》22天破27亿元，徐峥成「最后的希望」

再把目光放到院线市场。

自上映以来，连续24次夺得单日票房、观影人次、预售冠军，火速冲上2024年度票房排行第3位、当前中国影史票房第24位，大有抢占《热辣滚烫》2024年度票房冠军宝座之势。

《抓娃娃》如期完成了救市壮举，但市场却后继无人。

可以确定，乌尔善执导、改编自巅峰国漫IP的奇幻电影《异人之下》不会制造如《封神》般的逆袭。

截止发稿前，该片的豆瓣口碑已下滑至6.0分，同时票房走势也全面崩盘，首日票房即巅峰，猫眼预测票房已被下调至1.25亿。这意味着该片将成为暑期档亏损最大的影片，阅文影视、新丽电视、淘票票、企鹅影视、北京文化以及微博、万达影视等都押宝失败。

紧随而来的《从21世纪安全撤离》《解密》皆是不温不火。

由申城国际、光线传媒、欢喜首映等共同出品的喜剧科幻电影《从21世纪安全撤离》，虽拿到了不错的口碑成绩，但受自身定位影响受众圈层较窄，难以形成拉动票房增长的强大反哺效应，上映五天票房才勉强突破8000万。

陈思诚操刀的谍战巨制《解密》一度被视为《抓娃娃》后的另一“救市之作”，然而，点映后影片的口碑就出现了明显的分化迹象，目前的豆瓣评分仅为6.7， 猫眼预测票房在5亿左右。

十年磨一剑却成“滑铁卢”，“票房灵药”陈思诚不灵了，曾凭借《我不是药神》创造了票房和口碑双神话的徐峥更是一步一坎。

因将视角聚焦于外卖员这一底层职业，《逆行人生》在物料释出后就被部分网友冠上了「消费底层」、「歌颂苦难」的帽子。近期点映开启期间，又有影院以“徐峥执导的《囧妈》曾在2020年突然宣布上线流媒体，不管院线死活”为由，公开发声明拒绝播映《逆行人生》。

所幸，点映开启后社交平台上涌现了不少肯定影片品质的声音，但最终这部影片能否经得起更大范围的受众检验，用扎实的口碑一扫阴霾，还需要等到正式上映后才能见分晓。

只是，院线暑期档的结局基本已定。

据猫眼专业版数据，截止8月5日，2024暑期档的累计票房仅83.34亿元，较去年同期（6.1—8.5）同比下滑41.17%，整体较2023暑期档存在超122亿元的票房差距，而就8月院线市场目前的排片情况看，想追平这一差距，不亚于上青天。