在市场竞争中，企业需要树立自己的良好形象，赢得消费者的信任；消费者也需要名牌商品的引导。因为名牌产品信誉好、知名度高、领导新的消费潮流，追逐名牌也自然成为时尚企业能否创立和保持住名牌商标，是关系到企业能否在竞争中取胜，关系到企业生存和发展的大事。因此，创名牌和塑造良好的企业形象为越来越多的企业家所重视。

企业在进行形象定位时，应该把握以下原则：1、整体性原则。从市场竞争的角度考察，企业识别系统首先是一种全局性的战略。它通过理念识别系统在观念上革故鼎新；通过行为识别系统，展现企业风采；通过视觉识别系统，凸显企业形象。在设计CIS战略时，应从回顾企业历史，重温企业文化，调查企业时态、掌握对手动态、分析决策思想、总结经营实绩、筹划运作策略、选择传播媒体等一切方面，凸显企业形象。

2、文化竞争原则。现在，企业形象塑造和设计过程中“文化唱主角”的形象已日趋明显。首先，产品形象竞争中，注重文化含量，也就是在保证技术含量的同时，增加产品的文化附加值。许多高档次的技术标准、国际惯例，超凡的包装装潢，历史文化名城，历史名人，驰名商标等，都能不同程度的产生文化附加值。

其次，采用以文化为主旋律的非贸易类的营销策略，全方位的塑造企业形象，使人们在陶冶情操和获取良知中得到消费满足。

再次，企业管理形象应突出文化价值，如以人性化管理为核心，强调建立“诚信为本”、“企业为家”等现代化企业管理文化。

企业形象的定位要把握四个要点。（1）、树立领先同行、创一流的抢滩定位意识。（2）、研究竞争对手动态，推出凸显独特企业形象的良策高招。（3）、善于把握机会，选择导入CIS的最佳时机。如企业成立、改组、重建、开业周年、新产品发布会，企业上市等实际为最佳。(4)、增强企业抗衡能力，勇于在竞争中脱颖而出，企业可根据自己在当前市场上的位置，制订新的营销策略，以求维持、打破或超越已有的市场定位，以扩大市场占有率，获得更多的企业利润。