本文作者：胡小胖 @ 畅销书《品牌运营手册》《微商操盘手册》《微商升职记》作者

很多想起盘新零售的品牌方，被各种各样的模式一直困扰了，他们一直在纠结该使用哪种模式起盘。之所以他们会纠结，是因为他们不懂不同模式之间的区别。其实想搞清楚这个问题很简单，本期节目，我来告诉你该怎么选择？

Hello，大家好，我是胡小胖。我有一位社群会员叫老邹，他是某电商品牌的创始人，最近刚加入我的社群，想学一些品牌运营知识，顺便找我咨询一些问题。老邹告诉我，由于电商品牌目前遇到了增长瓶颈，目前计划起盘一款新产品开拓微商渠道，但是他不太清楚这款产品用哪种运营模式好。于是他问我，如何选择合适的运营模式？

微商品牌的运营模式如果要详细划分，会有各式各样的模式，我目前知道的就有二十多种运营模式。随着移动互联网的发展，品牌运营模式还在不停的演变。比如前段时间比较火2+1链动模式等。但不管怎么演变，都离不开三种基础模式，即品牌代理模式、品牌分销模式和品牌直营模式。

简单地理解，所有品牌运营模式都是建立这三种模式的基础上进行演变的。本期节目，我简单的讲一讲这三种模式，如果你想详细的了解，去买本书，叫《微商操盘手册》，这本书里面，讲的非常详细。

品牌代理模式是微商品牌最传统的运营模式，也是目前大部分微商品牌方选择的主流运营模式，是在传统代理模式基础上衍生出来的运营模式。品牌代理模式的叫法有很多，比较常见的叫法还有代理销售模式和团队长模式等。

我们常说的社交新零售模式一般指的就是品牌代理模式，这种运营模式下的中间商叫品牌代理商。之所以采用代理模式的品牌方比较多，主要原因在于这种运营模式相对比较成熟，品牌方操作起来比较容易，起盘的成功率相较于其他运营模式要大很多。

品牌分销模式是在电商分销和淘宝客模式基础上衍生出来的运营模式，是继品牌代理模式后的第二大主流运营模式。品牌分销模式也常被人们叫做社交电商模式，这种运营模式下的中间商叫品牌分销商。

由于品牌分销模式现在流行于借助社群来实现运营，往往会通过团购的方式来进行销售，故而这种模式也经常被人们叫做社群团购模式或社群拼团模式。分销商就是社群的群主，也叫社群团长。

由于品牌分销模式是传统电商衍生出来的模式，品牌方往往需要搭建和传统电商一样的商城平台，我们一般把这种商城平台叫做品牌分销商城或社交电商平台，也有一些人把它叫做移动电商平台或社群团购平台等。

品牌直营模是在电商品牌直营模式基础上衍生出来的运营模式，常见的微商品牌直营模式有两种：一种是零售型品牌直营模式，该模式以零售作为直营驱动力。有点类似电商品牌，品牌方直接面向消费者，中间没有代理商和分销商。另一种是招商型品牌直营模式，该模式以招商作为直营驱动力，这种模式依然是采用代理模式，不一样的是顶层代理商都是品牌方的员工。这种模式相对比较复杂，具体大家可以去看《微商操盘手册》这本书，这里不拓展。

直营模式的品牌方想把生意做好，需要组建一支强大的直营团队，通过布局信息流持续获取流量，比如短视频和直播引流。在团队成员的相互协作下，品牌方需要做好专业的售前和售后服务，从而实现客户的持续复购和转介绍。这种模式相较于其他两种运营模式而言，操作难度相对较大，故而选择的品牌方也相对较少。

作为品牌方，这三种基础运营模式应该怎么选择呢？这个问题很重要，因为如果你选错了，你可能还没开始就注定失败了。那你更适合选择哪种运营模式呢？下一条视频，我来告诉你答案。