一年一度的购物狂欢节点“双十一”即将到来！不少消费者已经开始钻研攻略准备“囤货”。同时另一边，各品牌商家也开始紧锣密鼓的筹划，希冀在双十一大考中获得高分。

品牌想要打动消费者就要用年轻人所喜爱的方式，在众多营销方式中，品牌联名毫无疑问是最讨喜的营销方式之一。今年双十一美妆品牌DHC就和深受年轻人喜爱的经典卡通IP小黄人展开联名，不仅带来了创意的营销主题和丰富的联名礼盒，还在线上线下带来了多种创意互动玩法，收获众多关注，可谓是将联名玩的明明白白！

一个是美妆品牌，一个是影视卡通IP，两者结合能碰撞出什么样的火花！就在最近，DHC官宣将在双11与小黄人牵手，推出“卸逅缤纷之城”的主题联名活动，并提出“萌力时刻，缤纷净卸”的slogan，带来一场奇妙的缤纷之旅。

10月20日品牌首先以一支创意TVC出发,以可爱的画风，趣味性的演绎强势吸睛，与消费者构建立体化的沟通。

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短片采用动画的形式，构建趣味化场景，借助缤纷的颜色、糖果的元素，表现“卸逅缤纷之城”的活动主题让消费者从中获得不一样的乐趣。

近年来跨界联名大热，但品牌联名组CP不只是造话题，玩梗这样简单，更要考量双方的契合度，才能实现1+1>2的效果。

DHC与小黄人虽然身处不同的领域，却具备十足的契合度，同样的受众群体，相符的调性，让两者搭配起来毫无违和感，从而形成一股品牌合力，让卖点更吸引人，通过跨领域共享彼此海量用户群，扩大渠道覆盖，将吸粉程度拉满。

同时，DHC还在活动中推出两款品牌联名礼盒，不仅囊括了深受大众喜爱的明星产品，还有可爱周边将趣味性和实用性双双拉满！

两款礼盒的外观采用高饱和度明亮的色彩设计，包装上均印有小黄人的卡通形象以及缤纷的糖果元素呼应活动主题，看起来活泼可爱，十分吸睛!

DHC橄榄卸妆油作为品牌的明星单品，在卸妆界一直是大名鼎鼎的人气王，在很多卸妆榜单的盘点中都能看到它的身影。采用天然橄榄油作为主要成分能够快速乳化，温和的去除彩妆和污垢，同时滋养皮肤。

此次DHC选择“大黄瓶”橄榄卸妆油作为联名产品，不仅考虑到消费者的使用感受,更是将两者外观相结合，可以说是强强联合。礼盒中内含两瓶200毫升的橄榄卸妆油,瓶身上印有小黄人卡通形象以及缤纷的糖果呼应活动主题，同时两瓶卸妆油的瓶身图案并不相同，不同的包装带来双重可爱暴击，带给消费者不一样的产品体验。

除了联名产品礼盒外，品牌还推出另外一款周边礼盒，礼盒中包含一款可爱的毛绒小熊包和十片便携式DHC橄榄卸妆油。

毛绒小熊包的形象正是来源于《神偷奶爸》电影中小黄人喜爱的一个泰迪熊玩偶,深受广大影迷的喜爱，同时在环球影城中尤其出圈，在不少明星的街拍穿搭中，都能看到它的身影。礼盒中的毛绒小熊包设有卡扣和拉链，消费者可以将其作为零钱包，钥匙包收纳零碎物件，也可以作为挂件装饰包包，兼具实用性与可爱性。

同时便携装卸妆油更是小巧便捷，适合消费者外出游玩等使用场景，深度契合用户消费喜好，满足消费者使用需求。

从两款联名礼盒的设计巧思来看，品牌充分发挥联名价值，在产品外观和使用感受两方面花费心思，既满足了消费者的产品使用体验，又带来新奇的联名感受，既可爱又实用的联名礼盒产生种草效果，在产品端俘获消费者心智。

好的营销内容为前提，强大的产品实力为根本，同时若想打造出圈事件还需要打通最后一环，即运用好的营销方式向消费者触达，跑完产品营销的最后一公里。此次活动期间品牌坚持精细化营销，通过线上线下多渠道多平台进行宣发，展开多重互动玩法，从而实现全域破圈。

线上方面，品牌利用互联网的优势传播作用，从多平台进行宣发，在微博，抖音，小红书等主流社交媒体平台投放开屏广告，吸引用户注意力，从而大大增强品牌曝光效果，提升品牌记忆度。

另外，品牌还在各平台策划多重创意玩法吸引消费者参与活动，微博端发起#萌力时刻，缤纷净卸#的互动话题，吸引用户参与讨论；抖音端发起线上打卡活动，推动更多消费者拍摄短视频参与到活动之中；小红书端设置惊喜盒子掉落，完成从种草到拔草的消费路径，还发起了小熊包种草DIY再利用活动，趣味性满满。通过多平台的全域营销，深入各个圈层扩大影响力，促使活动破圈。

线下方面，为了让联名更加真实可感知，创造更多维的消费者接触点，品牌将于11月在八大城市分别开启精彩的线下快闪活动，带来更多惊喜！

通过这一波猛烈的线上线下宣传，为品牌带来极大的曝光效果和流量，不仅让联名活动撬动不同圈层的受众人群，实现声量爆破，同时也拉近了品牌与消费者之间的距离，打开对话年轻群体的新切口，提升了品牌好感度。

结语

神仙打架的双11，DHC携手小黄人向我们展示了一个优秀的营销答卷。事实上，这并不是DHC和小黄人的第一次合作，此前两者就曾多次联名为消费者带来有趣的活动，例如去年的12生肖联名活动、今年的#大眼萌趣 实力净卸#联名主题活动等，都收获了不错的口碑与营销效果。

而这一次，两个好朋友再次开创新玩法，“跨”出新意，“联”出水平，将两者的优势进行结合，既满足了视觉体验，又满足了产品使用感受，自然的拉近品牌与用户的距离，抢占消费者心智，留下品牌独一无二的认知和印记。