【品牌观点/文】

8月1日，建军节这天，突然传来一个消息，TikTok被卖了。

中国互联网“出海”的领头羊不声不响就被传将以500亿美元“卖身”，将由微软接盘。这是字节跳动的“断臂求生”，也是这个文明时代互联网领域的赤裸裸的“抢劫”。

事情并不是来的不声不响，一切都有“兆头”。

6月20日，特朗普计划组织疫情期间的第一场大型集会，开始之前，他满怀期待，毕竟将近100万人注册了这场活动，想象中，‘Make America Great Again’的声音将在奥克拉荷马州回旋。

然而现场只来了不到6200人，图片中怼天怼地的美国总统罕见的露出了疲态。

而这场恶作剧源于TikTok上的年轻人集体恶意刷票。简而言之，总统被耍了。

不知道这场闹剧是不是惹恼了他，加快了封禁的步伐。

特朗普在Facebook和Instagram上投放的政治广告

7月初蓬佩奥宣布计划禁止多个中国社交媒体，在7月18日，特朗普竞选团在Facebook及Instagram上投放政治广告，呼吁封禁TikTok。

不到一个月的时间，就写下了TikTok的结局。

中国东海岸扬满了出海的帆，但为何这次是TikTok?

TikTok是一只“攻城略地”的“出头鸟”。

在出海的企业中，TikTok的成功无出其右。2018年张一鸣将已经推出的TikTok和用10亿美金购买的Musical.ly一起整合升级，一经推出便“攻城略地”。据字节跳动官方数据，2019年，字节跳动旗下产品全球总日活跃用户量超过7亿，TikTok在全球的月活已达5亿，而美国是TikTok商业化最成功的市场。

这里值得一提的是，当初在收购的Musical.ly的时候，Facebook也“蠢蠢欲动”，但不知为何最后“无疾而终”，但这次在“围剿”TikTok背后，其也是既得“利益者”。

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在这么多年前赴后继“出海”的APP中，没有一个应用可以达到TikTok的高度，无论是枪打出头鸟，还是杀鸡儆猴，TikTok都被推到了目光聚集处。

其次，从大众媒体到网络平台，TikTok掌握了新时代的“话语权”。

在电视广播报纸等大众媒体时代，话语权掌握在“编辑部”手中，他们成为了事实真相的代言人。

但是来到互联网时代，这个权利分摊到了平台和受众手中：

一方面平台的规则、算法决定你看到了什么样的内容，另外用户如今既是生产者，也是接受者。从“阿拉伯之春”（备注：发生在突尼斯的小贩自焚事件，在Facebook社交平台上广泛传播，成为了点燃了长期以来社会矛盾激化怒火的“阿拉伯之春”运动的开端）开始就表明了这些社交平台有了实质性影响社会、政治的力量。

而谁掌握了这个平台，谁就拥有了在互联网时代的话语权，包括传递信息，与民众沟通，进而潜移默化地灌输意识形态等层面。

其实在当特朗普团队提出封禁TikTok之后，年轻的TikTok用户纷纷站出来表示要保护自己的“精神俱乐部”，但从另一个角度说这种“异见”更是坚定了特朗普团队“封杀”的决心。

最后，在美方政府的强势下，我们看到的是TikTok的“脆弱”。

这一方面来自于美方内部“厮杀”的政治形势，以及“反华主义”浪潮下成为政治博弈的牺牲品，而这其实在印度封禁中国APP时就已经可见一斑，另外一方面和TikTok本身产品的特点也息息相关，比起技术驱动，本身运营驱动的意味更为浓厚，在缺少坚实的“护城河”下，一纸禁令前，多少显得束手无策。

TikTok不是第一个，也不是最后一个。

强行被卖的行为唤起我们百年前“割地赔款”的义愤和悲壮，一样站不住脚的理由，一样冠冕堂皇的措辞。

和当年Google不同的是，TikTok在各国都是一个遵纪守法的好公民。比如服务器架设在新加坡与美国，高管团队也本土化，并且今年以来，TikTok在美国的员工数量已从1月1日的近500人增至约1400人。

而即使美方一直举着国家安全的大旗为由多次找茬，TikTok依旧清清白白，从未找到过任何证据。

在7月形势恶化的时候，新任CEO凯文·梅耶尔声明将公布驱动TikTok内容审核算法代码，这对一直以来的“数据安全”问题就是有力的回击，如果是在法庭上，TikTok算是拿出了自证清白的最后一张“牌”，但在有意而为之的强权面前，公平正义本身不是目的。

这段时间，甚至TikTok还在华盛顿招纳了35名游说人士，试图与政府保持沟通，但都收效甚微。

而这站不住脚的理由不仅我们自己看得清楚，美国国内也知道的明明白白。

7月14日，美国战略与国际研究中心技术政策项目主任 James Lewis撰文《TikTok到底有多可怕？》，其中对种种封禁的理由都提出了质疑，比如TikTok上的15秒短视频并不具备所谓的情报价值。

而事实上，就算有问题，也有多种手段可以解决，安全问题本质上是平衡问题，比如说可以用技术手段解决技术问题，而不是“易主”这样简单粗暴的办法，更别说“TikTok正在监视你”这种极具煽动性质的言语。

另外，目前的TikTok仍然处于快速增长的阶段，管理层预测2021年用户规模达到5220万，营收将达到60亿美元，而它本来可以成为除了今日头条、抖音外，字节跳动增长的第三极。

而这将带来巨额营收，中国企业“出海之王”的APP将有可能拱手相让，成为他人“盘中餐”。

所以，对TikTok封杀成为对方从政治到商业层面都津津乐道的事情。对于这新崛起的「千亿美元级」的APP，Facebook等“四骑士”都虎视眈眈，Facebook和TikTok也积怨已久。而更重要的是，短视频如今还“站”在时代的“风口”，如今的TikTok方兴未艾，一旦如传闻般由微软接管，“硅谷巨头们”也都喜闻乐见。

比起“安全”的幌子，抢劫的原因只有一个，姓“中”而已。

TikTok折戟之后，中国互联网的「出海计划」陷入了新的迷思中。

“歧视”从印度到美国，背后不是偶然因素，是政治层面对于大航海计划的层层阻挠，而一旦TikTok易主之事尘埃落定，其他国际市场跟进，引发的可能是连锁反应。

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无独有偶，TikTok在6月也遭到欧盟的审查，字节跳动在其要求下签署了《反虚假信息行为准则》；7月中旬，彭博社报道称在韩国，TikTok因未经家长同意收集14岁以下儿童数据、并将其转移至海外被处以罚款1.86亿韩元；7月下旬，外媒称巴基斯坦也向TikTok下发了“最后通牒”。

近日，日本自民党议员联盟也向政府建议禁用TikTok等中国APP，理由出奇一致——“国家安全”，所以一旦开了先河后，TikTok在其他国家的市场，以及中国其他APP都有可能被这场政治的“大火”给灼伤。

而TikTok作为「先锋部队」，如今境遇也势必会打击到其他出海的APP，毕竟下一个TikTok无人知道什么时候才能被孵化出来，然后再用两年时间占领市场，又会不会一夕之间如同今日的TikTok般被“打劫”。

回望过去我们发现，中国企业的全球化进程被针对也不是一次两次了，除了互联网外，还有其他高科技公司。

比如对华为的围追堵截，“孟晚舟事件”至今没有解决，甚至有往愈演愈烈的方向前进的可能性，还有让国内芯片市场元气大伤的“中兴事件”，如此种种，都在挑动着国人的神经。

而我们知道，没有最后一个被针对的对象，因为永远会有下一个被狙击的“稻草人”，在全球化和本土化之间的张力下，都要做好面对摩擦的准备。

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如何将TikTok与字节跳动如特朗普政府期望那样完全剥离，如今依然是一件不可知的事情，毕竟技术层面密不可分，而张一鸣和TikTok的CEO凯文·梅耶尔如何继续运作，是否能带来新的转机，还有待观望。

就在特朗普7月31日晚宣布将禁止短视频应用TikTok在美国运营后，当地时间8月1日，TikTok美国总经理瓦妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）在推特上回应称，TikTok将在美国长期运营，“哪里也不打算去”，并计划在美国创造更多就业机会。

TikTok美国总经理瓦妮莎 · 帕帕斯在推特上发布视频 图源：推特

中美摩擦不是商业力量所能左右的，在对方冷战思维下，时代的“尘埃”落在互联网巨头上也是一座沉重的山。

全球化遇阻后，我们面临的是缺少想象力的空间，这不仅仅将成为商业史上的丑闻，也打击了本该民主、平等、开放的互联网空间。

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