本文作者：胡小胖 @ 畅销书《品牌运营手册》《微商操盘手册》《微商升职记》作者

某微商品牌被罚，模式涉嫌传销，微商到底还能不能做？本期节目我们来聊一聊这个话题。

Hello，大家好，我是胡小胖。我社群有位会员叫小龚，她和我聊天说，打算起盘一款微商（新零售）产品，前期准备工作都已经搞定了，现在就差开干了。但是她心里一直有一个顾虑，那就是她看到互联网上经常会报道一些微商品牌因模式违规被罚，所以她一直在纠结要不要起盘。于是她问我，怎么看待某些微商品牌因模式违规被罚的现象？

微商（新零售）品牌因模式违规被罚，也不是什么稀奇的事情，我的看法其实很简单，我觉得罚的好呀，违规了当然应该被罚。那些违规的品牌方不被罚，你让那些本本分分做模式的品牌方情何以堪。

前面的节目中，我分享过相关合规性的内容，其中也讲到过微商行业中，有些品牌方好好的合规模式不做，非要设计一些有争议的中间模式。长期发展下去，市场就会出现劣币驱逐良币的现象，最终会让那些想认真做产品的品牌方做不下去。所以，我觉得这些劣币被罚是一件好事。

小龚同学的顾虑，我觉得其实没有必要，因为人家品牌被罚是因为模式设计违规，你不想被罚，把模式设计得合规一些就可以了。人家被罚不是因为它做微商被罚，而是因为模式设计违规被罚，这里面的因果关系要搞清楚。就像有人拿菜刀砍人，被关了进去，不是菜刀的过错，是人的过错。

接下来，我简单的聊一聊，我对品牌运营合规性的看法。大家如果想更好地理解我在本期节目中分享的观点，我建议可以先看下前面几期问答板块的内容，因为关联性比较大。

在日常生活中，很多品牌方都特别在意微商（新零售）的合规性问题，担心做微商不合规，因而迟迟不敢开启微商品牌创业。这些品牌方的顾虑，其实我完全能够理解，毕竟很多品牌创业者对微商行业了解的不够透彻，存在着或多或少的信息差。

在前面的节目中，我分享了一些国家相关部门对微商的基调，比如在国新办举行的《促进个体工商户发展条例》国务院政策例行吹风会上，在国家发改委等13部门公布的《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》中，都有提到微商的相关内容，并且对微商做出了积极肯定的表述。

如果你看了那期我讲解的内容，稍微细心一点的人会发现，相关部门在对微商进行表述的时候，往往会把微商和电商放在一起来表述。

比如，国家发改委等13部门在《意见》中表示，要积极培育新个体，支持自主就业。支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。

再比如，在国新办举行《促进个体工商户发展条例》国务院政策例行吹风会上，市场监管总局相关负责人介绍，近年来，网络直播、微商电商、新媒体等新个体经济也发展迅速，已占到个体工商户总量的近三成，降低了创业就业成本，进一步促进了个体工商户的发展壮大。

大家有没有想过，为什么要把微商和电商放在一起表述呢？答案很简单，这说明了微商和电商是同一个层次的概念。电商大家应该都很熟悉，是继实体业态后的又一种商业业态。既然电商是大众公认的一种商业业态，那微商自然也是一种商业业态。

电商和微商作为一种新诞生的商业业态，它们本身没有所谓合规与否一说。因为在一种商业业态下，合规与不合规的商业行为都有可能会发生。前面提到过，电商业态是以电商平台作为零售载体，微商业态是以社交平台作为零售载体。电商平台和社交平台是一个客观存在的事物，不能笼统地去评判合规与否，而是要具体现象具体分析。

商业行为的实施主体是人，如果非要计较合规性，我们只能说从事某个商业业态下的人，所实施的商业行为是否合规。就像一把刀具，如果用它来切菜，它就是烹饪的好帮手；如果用它来伤人，那它就是一把凶器。刀具本身并没有好坏，它的好坏取决于人们怎么去使用它。

虽然电商目前已经被大众接受并认可，但你敢保证所有电商从业者都在合规运营吗？当然不能，因为我们时常会看到一些电商从业者违规运营的报道。虽然电商诞生的年头要比微商久远很多，但直到现在，电商行业依然存在着诸多的违规乱象。

我们能因为看到有某些电商从业者违规运营，就说电商是不合规的吗？当然不能，因为违规的不是电商本身，而是那些不守法规的个别电商从业者。同样的道理，某些微商从业者的违规并不代表微商不合规。从业者个人行为的违规与否，只和从业者个人有关，和微商本身没有任何关系。如果要惩罚的话，我们也应该是去惩罚那些违规的从业者，而不是去盲目的抵制电商和微商。

就像前段时间热议的猎狗咬人的事件，不能因为一条狗咬人，我们就去惩罚所有的狗。这对狗这个群体而言是不公平的，很多狗是无辜的。你可以去惩罚那条咬人的狗，甚至可以去惩罚狗主人，这都没有问题，所有人都支持。但我坚决反对那些一条狗犯错，要打死一群狗的言论。每天都有人类在犯罪，按照这个理论，人类早就灭亡了。

所以，我们要遵循的是谁犯错，惩罚谁的规则，不要搞连带。微商也一样，不能因为个别微商从业者的错误，就连带否定整个微商行业。想避免这些问题，我们需要去思考如何用法制规范这些行为。都说无规矩不成方圆，国家需要去完善相关的法制体系，出台相关的政策。有政策了，有法规了，很对问题就可以按照规矩去做。

由于时长的关系，这一期节目没有讲完，下一期，我们接着分析小龚同学的疑虑。喜欢我的节目，欢迎关注、点赞和分享。我是胡小胖，下期，我们不见不散！