一直以来，谷歌和三星不说反杜比，但都算是不希望看到杜比在音画格式垄断的厂商。谷歌自己的流媒体一直不支持杜比全景声和杜比视界，三星的产品虽然支持全景声，但一直在HDR格式上使用HDR10+和杜比视界对抗。前几年两家公司联手开发新的音频格式，目的是为了替代全景声，而现在这个名为IAMF的音频格式（沉浸式音频格式）将会在2024年正式推出，并且会在流媒体和电视相关设备上使用。

这段时间三星和谷歌已经在公开讨论IAMF格式，这是一种开源的格式，意味着厂商不需要花费任何代价就可以使用它，这和杜比全景声以及DTS:X截然不同。三星和谷歌希望它能和主要的两大音频格式竞争，考虑到和HDR10+一样免费，所以不管未来有多少内容支持这个格式，至少电视厂商和音频厂商应该是愿意支持IAMF格式的。

三星之前已经公开表示，预计对IAMF的支持将在 2024 年晚些时候出现在设备和服务中，当然IAMF有可能不是最终的名称，谷歌和三星应该还在想怎么给这个技术一个响亮的名头。不出意外的话，三星自家的电视肯定可以支持这一技术，另外三星也会将这个音频格式引入到自己的回音壁产品中去。不过今年的D系列三星回音壁貌似没有宣传这个技术，说不定后期会通过其他方式更新支持。

另外在谷歌方面，谷歌已经计划在2024年，在自家的流媒体平台Youtube上开始对IAMF进行支持，长期以来油管都是不支持全景声和杜比视界的，这次谷歌或许会让油管支持HDR10+和IAMF格式，如果这样做，那么HDR10+的普及程度将会大大提升。当然现在还只是一个计划，不过IAMF格式支持问题不大。

当然对于这类新的技术和格式，主要还是看内容厂商愿意不愿意支持，比如好莱坞工作室还是更愿意使用杜比视界，而几大流媒体厂商也基本都支持杜比视界，部分支持HDR10+，只不过对于这些厂商来说，增加一个格式支持不是问题，特别是流媒体部分，所以我们认为IAMF的前景似乎还是不错。

另一个利好消息是，IAMF这个音频格式已经获得了开放媒体联盟AOM的采用，这个联盟其实就是AV1视频格式的推动者，尽管是以谷歌为主。这个联盟的成员包括有亚马逊、苹果、Arm、谷歌、英特尔、Meta、微软、Mozilla、Netflix、Nvidia 和三星等重量级厂商，如果这些厂商都支持IAMF的话，那么用户是不需要担心内容部分的欠缺。