赛场之外，才是不见硝烟的战场。

巴黎奥运会射击赛场上，当黄雨婷为中国代表团摘得了本届奥运会首枚金牌的那一刻，她头上的发夹也意外地在社交平台上火热。

“冠军同款发夹”成为了电商平台的热搜关键词。

短短几日，在小红书上，关于“奥运冠军同款发夹”的笔记已经超过了1万篇。

最初消费者的讨论热度都集中在“奥运首金”黄雨婷的发夹上。

但随着赛事的进行，中国女子兵乓球运动员陈梦的一字夹、中国女子射击运动员张琼月的扳手簪子、中国女子羽毛球运动员黄雅琼的星星发夹、中国女子自由式小轮车运动员邓雅文的国风簪子，都成为了消费者们关注的焦点。

京东数据显示，跳水运动员全红婵的小丑鱼拖鞋，在7月31日登上热搜后，同款产品成交额环比前一天猛增5倍。

中国女子滑板运动员郑好好所用的同款滑板热度攀升，让芥宜滑板专营店的7月销量环比6月增长了350%。

“带货实力”强劲的还有中国女子网球运动员郑钦文。

在社交平台上，郑钦文夺冠同款网球拍、郑钦文教练团金牌加油装都登上了热搜。

有数据统计，在8月的第一周，运动员同款运动服和背包的搜索量在京东环比增长超10倍。

运动员同款拖鞋、发卡等秒变“断货王”，运动会纪念币销量也屡创新高，还有“闺蜜机”更是成为潮流观赛的新宠。

淘宝数据显示，超过200个与奥运会相关的商品在淘宝热搜榜上占据了一席之地，奥运冠军们无疑成为新一代的“带货王”。

此外，淘宝热搜联合淘宝路边社发布的《2024巴黎奥运同款带货力榜》显示，全红婵以绝对优势成为带货力排名第一的奥运选手。

据央广网报道，她的丑鱼拖鞋、小乌龟挂件、丝带痛包等12件奥运同款商品在淘宝上的搜索热度和销量激增，尤其是丑鱼拖鞋的热度值环比增长了1396%。

怎样看待全红婵、潘展乐等运动员的同款在网络走红？

消费者热捧“运动员同款”背后是基于一种什么样的心理诉求？

在电商平台上，搜索运动员同款比比皆是，商品价格也略有不同。

如果以运动员同款作为商品关键词，但并不是真正的商品原创厂家，销售方是否存在侵权问题？

对此，潇湘晨报记者陈诗娴和书乐进行了一番交流，本猴以为：

奥运冠军同款走红，恰恰显示了国人对“中国力量”的追捧。

热点事件引爆同款，并不稀奇。

以往较为常见于热门影视剧的明星同款在电商平台上爆火。

全红婵、潘展乐等运动员的同款爆火，在一定程度上体现出大众对上述运动员的喜爱。

同时，也有通过购买同款的方式表达对其为国争光成就的声援的意味。

消费者热门运动员同款，某种意义上还有追逐潮流和个性的意味。

这和当下Z世代用对国潮的热爱来彰显自己与众不同的社交价值异曲同工。

事实上，从改革开放以来，各种追逐潮流。

如蛤蟆镜、喇叭裤、花裙子到当下的名人明星同款，都是同样的消费心理逻辑，即：

在潮流兴起之初，用最早入手同款，形成社交货币、

至于版权问题，倒是值得特别关注。

运动员同款大多有品牌和相关设计师背景，也就是有版权方。

而如果非官方授权，则有可能属于侵犯知识产权。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人