烟卡之害，已经不是一个小问题了。

媒体报道，湖南省株洲市某区某镇，几名“熊孩子”为了收集“烟卡”，彰显自己的“收藏实力”，不但平时爱在垃圾桶翻找旧烟盒，还趁着暑假不用上学，四处闲逛“寻宝”，却不知自己闯下了大祸。

近日，董家段分局接到辖区群众报警称，其闲置的农家乐办公室门被砸坏，怀疑发生了盗窃案。

民警赶到现场后，发现室内物品被翻得七零八落。

但让民警感到疑惑的是，经农家乐负责人清点财物，除了该农家乐之前经营期间遗留的大量废旧空烟盒散落一地，室内的其他财物却并未丢失。

民警调查后发现，原来是几个“熊孩子”对搜集“烟卡”上瘾。

趁暑假到自家及周边村镇四处闲逛搜寻，无意间发现该农家乐大门紧锁，无人出入，似乎闲置已久，便进入其中“寻宝”。

民警对孩子们破门搜寻“烟卡”的行为进行了严厉的批评教育，并责令其监护人加强监管。

事实上，烟卡之害正在对未成年人造成越来越多的伤害。

近段时间以来，“烟卡”“烟牌”的游戏越来越火爆，道具源自香烟盒。

孩子们通过折叠香烟盒的盖子制作成长方形的卡片，放在地上轮流拍。

谁能将对方的“烟卡”拍翻面，就能赢得其“烟卡”。

孩子们手里的“烟卡”来源多种多样，越来越多的家长、老师等社会各界开始担心“烟卡”的潜在风险。

如北京市控烟协会6月30日发文称，“烟卡”是变相传播烟草信息的载体，小学生过早接触烟草商标，可能会导致尝试吸烟的心理暗示。

此外，部分学生为了得到“烟卡”，在路边寻找丢弃的烟盒，甚至在垃圾桶里翻找烟盒，双手极易受到细菌污染。

该协会建议对“烟卡”进行监督管理。

此外，有媒体在调查中发现，部分校园周边店铺初见成效，烟卡售卖情况减少。

同时，有售卖玩具版、印刷版烟卡的地方，把商品摆放在店内并不明显的位置。

实际上，已有多地教育部门和学校对烟卡游戏采取了限制措施，例如：

4月，海南省三亚市教育局发布《防止学生沉迷“烟卡”游戏重要提示》。

5月，甘肃天水教育局发布《关于禁止学生玩“烟卡”游戏的倡议书》。

目前，山东、甘肃、贵州、辽宁、浙江、四川、天津等地的教育、市场监管、烟草等部门，也正在联合对校园周边和儿童用品批发市场进行全面摸排检查，整治烟卡销售行为。

线下烟卡销售情况有所减少，但线上仍有不少直接售卖烟卡的商家，并且会注明“带胶印真卡”“有烟味”“真烟盒剪下”等特征。

同时，媒体调查发现，从回收烟盒或跟工厂合作或自行印刷出卡，到裁剪折叠成烟卡销售，再到烟卡收纳盒或收纳册买卖，烟卡销售已经形成一条较为完整的产业链。

相比线下，线上监管有何难度？

此前有分析称，卡牌游戏在小朋友当中盛行的一个原因是现在孩子能够和同学社交的领域少了，卡牌就成了主要的社交方式。

管治烟卡除了堵之外，还可以补充哪些疏导性的措施？

对此，《财经天下》周刊记者程靓、三湘都市报记者杨洁规和书乐进行了一番交流，本猴以为：

集换式卡牌，可以是一个负面，可以是一个产业，也能成为有益的课外教育，就看怎么运作。

线上监管，其实只要平台方用心，就能很快实现治理，例如：

对烟卡销售直接进行下架处理，或通过一些技术手段，在销售过程中进行各种健康提示。

只是，目前由于缺乏国内统一的烟卡监管政策，电商平台缺少下架依据，或据此不作为。

烟卡监管上，最好的疏导措施是开发类似的“画片”。

可以通过针对不同年龄青少年的学习需求，进行寓教于乐的卡牌科普。

用真正有教育价值且精美的集换式卡牌来丰富课余文化生活，而不是简单的用烟卡或二次元形象作商业营销，才能解决从烟卡到卡牌等一系列问题。

此外，尽管相关部门已有监管动作，还应凝聚各方共识，齐抓共管。

整治“烟卡”是项艰巨任务，唯有全社会携手，才能为未成年人营造更加健康、安全、纯净的成长环境。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人