10月23日，韩国的报纸《先驱经济》发文称，韩国化妆品在中国市场的份额越来越低，但是中国人仍然喜爱韩国货，他们的喜爱的韩国产品，从韩国化妆品变成了食品。代表韩国K文化的泡面、零食在中国属于高端食品，三养、农心、好丽友等品牌抓住了中国人的胃口。
《先驱经济》在韩国报刊业，只能算中等段位，不属于主流大报纸，不过在经济、社会相关领域的报道和分析，在韩国是有认可度的。
也就是说，《先驱经济》算是比较有中肯的，那么它说的韩妆和韩国食品，是个什么情况呢？
韩国化妆品弃中国市场，走美国市场韩国的化妆品，在中国成于韩剧，败于急功近利。
上世纪70年代，韩国把化妆品家庭作坊，引导走品牌的路子。
80年代，韩国承接美国的制造业转移，工业产品包括化妆品的质量和产量双双大涨。
90年代，具备产能的韩国化妆品开始走向海外，一直不温不火。
2000年开始，韩剧形成的韩流，把化妆品带火了，韩国开始以国家力量支持韩国化妆品。
那时候，一两百集的韩剧，很多人一集都不能落下。
在韩流的带动下，韩国化妆品一度占据亚洲化妆品的1/2以上，在全球也拿下了1/5的市场份额。
但是，结果不会陪任何一个投机取巧的人演戏。
韩国化妆品，存在两个比较大的问题，一是轻研发重营销，二是依赖单品爆品。
轻研发重营销，耐不住时间；依赖单品爆品，看天吃饭。
从2017年开始，韩国化妆品的质量问题就频频发生。
各个品牌的研发投入，比如欧莱雅是营收的2.8%-3.5%，韩国的爱茉莉是1.4%-2.2%，LG仅有0.2%-0.3%，本来营收就没有欧莱雅多，研发投入还差这么多，那么产品更新和产品质量方面，犯错就难免了。
国际化妆品品牌，出一款新品，研发周期一般是一年，而韩国化妆品只需要4个月。
研发费用还少，新产品怎么能出的这么快呢？为什么呢？
这就是韩国化妆品的营销方法了。
法国、美国的化妆品品牌，都是有多个拳头产品的，质量稳定，品牌认可度高。
现在回头看韩妆，是包装好看，设计好玩，价钱便宜！
曾经，有空就去韩妆听化妆技巧，如今回头看，原来技巧是技巧，产品是产品。
韩国化妆品则是追求爆品，爆一个大单品，就赚了。没有爆，继续出新品。韩剧也纷纷植入各种韩妆产品。
韩国仍然把希望都寄托在韩国K文化，让K文化把韩国产品带到全世界。
产品靠的是质量和科技创新，营销手法只能帮产品短期出圈。
2018年，菲诗小铺退出中国市场；2020年3月，赫妍开始撤柜；2021年，伊蒂之屋关店。
2023年，不舍得退出中国市场的伊蒂之屋，再回中国市场，砸下重金，仅仅拿到1.1%的市场。
这时候，中国的化妆品品牌，年销售过亿的已经有243个品牌，珀莱雅22.19亿，把国外品牌都抛开了。
而且，连中国的老牌国货，都忽然之间，重新入了国人的视线，比如蜂花、郁美净、上海药皂、百雀羚等，销量是几十倍的涨。
丢了中国市场的韩妆，怎么办？继续稳住亚洲其他市场，然后出走美国市场找增量。但是让韩妆没想到的是，在亚洲，面对中国化妆品，它已经是四面楚歌。
我国海关公布了2023年中国化妆品、洗护用品出口额，为458亿，增22.8%。
尤其是韩流影响大的东南亚，涨超53.8%，东南亚可以使韩国化妆品主要投入地区。
在日本市场，根据日本进口化妆品协会的数据，2023年，中国彩妆进口额超过了韩国。
中国品牌在日本市场，已经不再列入“其他”，而是跟日本、法国、美国、韩国品牌正面竞争。
韩国化妆品在欧洲，做不过法国，在北美市场，韩国品牌第4，再往上走，压力很大，但也不得不走。
不过，让韩国宽心的是，印度市场，韩国化妆品还比较轻松，印度本土的化妆品还是小作坊阶段，面临的对手只有联合利华、欧莱雅和雅诗兰黛。
韩国市场
韩国自己的本土市场呢？曾经，我们读过很多韩国人支持本国产品的内容。韩国人曾经也是这么做的，以至于韩国化妆品一度占韩国70%以上的份额。
2010年，韩国爱茉莉占韩国34%的市场芬恩，LG生活占10%，韩国还有几百家化妆品品牌，占31%的市场份额，一共75%。
韩国品牌守住了本土市场吗？没有。
2023年，韩国品牌护肤占韩国40%份额，彩妆占25%的份额，加上相关产品，韩国品牌市场份额接近40%。剩下的主要是法国、美国品牌，中国品牌占小部分份额。
但是让韩国人意外的是，步入2024年以后，韩国进口中国化妆品成倍增加。韩国贸易协会发布的数据显示，韩国进口中国眼影涨了187%，粉饼涨了135%，面膜涨了170%。
央视报道
经济形势好的时候，韩国还可以矫情中国制造不好。但是如今的韩国，白菜都不敢说“白菜价”，衣食住行，都在被中国产品平替。
在化妆品行业，中国市场和美国市场，是全球前二的化妆品消费国。弃了中国市场，开发北美市场，亚洲市场也不稳，回头一看，家还被端了。
这个数据让韩国为之一惊，因为韩国美妆在中国的市场份额，正在被中国国货蚕食。
中国和美国，是全球前两大化妆品消费国。韩国要是丢了中国这个大市场，去开发其他地区的市场，就有点得不偿失了。
韩国的化妆品困境，是定位跟中国化妆品品牌重叠，因为韩妆冲高的愿望，一直没有实现。
对于很多买了韩妆的女孩子来说，用起来，产品不满意，扔掉呢，又怪可惜的。先用着吧，用完了再换。
再换，那就不是韩国化妆品了。
泡面是韩国食品仅剩的骄傲发现没有？韩国媒体特别热衷于报道韩国泡面的出口情况。
放在之前，韩国推崇的是韩国泡菜，但是韩国泡菜原料，以及泡菜成品，超过9成来自中国，这个消息经过互联网曝光之后，韩国也不好意思再拿泡菜说事了。
可以发现，韩剧此前吃烤肉的场景居多，如今吃泡面的场景增多了。这其实是韩国方便面企业的植入。
10月23日，韩国媒体《先驱经济》发表文章称，中国消费者喜爱的韩国产品已经从化妆品转向了食品。
韩国调查机构负责人表示，韩国食品在中国，有一个很稳定的高端市场。韩国文化不仅影响他们对时尚的选择，也影响了这些群体的食品偏好。
韩国的方便面，在中国属于高端食品，单价往往是中国品牌的数倍。还有韩国炒年糕、热狗、冷冻紫菜包饭、方便米饭，是很多中国人的心头所爱。
韩国农业食品和农村事务部的数据显示，2024年1-9月，韩国农业食品出口73.08亿美元，同比涨8.3%，其中对中国出口食品达到了11亿美元，同比涨5.2%。
韩国食品出口的增量，主要是方便面，1-9月，韩国方便面出口达到了9.038亿美元，涨了29.6%。增量主要在欧洲地区，达到了1.53亿美元，涨了49.8%。
这些一度只在亚洲受欢迎，美西方认为不健康的食品，认为它是油炸食品，盐和添加剂过多。
在现实面前，欧洲也低下了头。
在中国的方便面市场，韩国品牌一直在“其他”之列。尽管中国市场，一直是韩国最大的海外市场。
2023年，我国年产值2000万以上的方便面企业，有109家，产值达到787.18亿，整个方便面行业的产值，约为1584.3亿元。
通过海关数据可以查到，2023年全年，我国从韩国进口了“即食和快速面条”，共计1513974102元，也就是说15.14亿，这里不仅仅包含普通方便面，还有速食面，非油炸面条等。
韩国方便面占比我国方便面的0.96%。而我国方便面的主要份额在以下几个品牌：
康师傅，45%统一，16%白象，12%今麦郎，10%日清，4%如果说在中国，高端方便面市场，依然是这几个品牌把持，要区分个高低，日清在品牌上面地位更高一点，也只是杯面这个更加细分的市场。
韩国方便面，在中国市场，高不成低不就的，既没有口碑，又没有市场。
为什么会造成这种局面呢？
韩国三养在中国没有工厂，尽管农心在沈阳、上海、青岛建了工厂，产能主要在韩国本土。日清在中国至少有5家工厂。
要知道，韩国可是粮食净进口国，每年粮食进口都要百亿美元。
尤其是小麦，自给率只有0.8%，全球倒数十名之列。
面粉进口对中国的依赖度是60.1%。
其他配料中所用的大米，对中国进口依赖度77.1%，大豆对中国依赖度25.4%。还有玉米，进口增量几乎都来自中国。
在这样的粮食结构之下，韩国所谓的方便面出口，分明就是加工贸易嘛！
韩国的造船业，已经扛不住了，汽车制造业利润大幅下滑，下一步就是市场份额的下滑，半导体行业也不乐观。支柱产业几乎都撑不住了。
西方的通胀尽管在降，但是经济几乎停滞，也不得不过苦日子啃方便面了。
一些欧洲人可能没想到，以前被自己嗤之以鼻的方便面，竟然这么香。
作为把泡面当正餐吃，韩剧不停植入泡面场景，韩国吃播一顿直播吃泡面的韩国，韩国K文化的吸引力，已经被看穿，吸引力远不如从前。
根据国际调查机构Frost & Sullivan的报告，韩国的化妆品在中国的销量将会继续下降，中国产品比韩国产品更有竞争力。
而韩国调查机构，所谓韩国方便面在中国是高端食物的说法，不过是自欺欺人。
