作者 | 陈彬

编辑 | 杨晶

斗鱼又一次实现了自我突破。

11月11日，斗鱼公布了2020年第三季度财报，各项指数均保持增长。其中MAU（月活跃用户人数）的变化最为亮眼，一跃增长到1.94亿，创下斗鱼历史新高。

过去一年时间，斗鱼的MAU一直保持在一个较稳定的水准。第二季度的数据为1.65亿，而去年的数据为1.64亿。此次Q3，MAU一口气同比增长了18.6%。高速增长的背后，源于斗鱼持续加码游戏、电竞相关内容生态建设。

财报显示，斗鱼第三季度的平台总营收达到了25.5亿，同样创造了历史最佳的成绩，同比增长幅度达到了近37%。

不过，对比上一季度，毛利润却出现了下降。本季度毛利润为3.69亿元，同比增长了16.6%，环比下降了29.3%。此番下降源于斗鱼第三季度总成本的上升，较去年同期增长了41.2%，压缩了斗鱼本季度的利润空间。

其中一部分用于对斗鱼出海直播产品Mildom的打造。这款面向日本市场的直播平台成绩亮眼：根据七麦数据的统计，Mildom近一年来稳居日本AppStore应用畅销榜前100位。Mildom在畅销榜上仅次于日本最大的游戏直播平台Mirrativ，市场表现位居第二。

第三季度，Mildom平台加大了针对日本优质主播的投资，并加速了平台游戏内容的升级。

另一部分成本源于斗鱼对电竞赛事的持续投入。第三季度是各大电竞赛事集中举办的一个时期，斗鱼不仅买下了市面上几乎所有主流电竞赛事的版权，同时也自制了50余场高品质的电竞赛事。

斗鱼对游戏电竞内容的沉淀与积累，最终在本季度迎来了质变。

MAU大幅增长的同时，斗鱼的移动端MAU也增长至5960万，同比涨幅达到了14.4%。

相比于移动端直播用户，爱在电脑上看游戏直播的人群整体上其实更偏硬核游戏用户。因为中国的网络游戏文化起源于PC端，在电脑上看游戏直播早已成为许多人的一种习惯，对于硬核用户来说，《英雄联盟》《绝地求生》《DOTA2》《DNF》《穿越火线》等大型端游的玩法更丰富，策略性更强，游戏架构更具深度。

大量硬核玩家的涌入，也在进一步证实：驱动斗鱼高速增长的，正是平台对优质游戏、电竞内容的长期持投入。

活跃用户的增长，也带动了斗鱼付费人数的增加。在连续2个季度保持平稳后，付费用户从上季度的760万增至790万。很显然，优质的电竞内容吸引了更多电竞爱好者来到斗鱼，并且令他们愿意为兴趣付费。

比起B站、快手等短视频平台，斗鱼将游戏、电竞相关内容置于一个前所未有的高度。围绕这两个方向，斗鱼在第三季度同样有着不小动作。

在游戏直播方面，斗鱼始终对新兴热门游戏保持高度灵敏。

8月，一款名为《糖豆人：终极淘汰赛》的多人休闲竞技游戏开始在一些玩家圈子中活跃。游戏中，玩家与其他59名玩家一同迎接各种挑战：在不断旋转的地形中存活下来，亦或是率先越过重重困难抵达终点。每一轮挑战中，都会有近十余名玩家被淘汰，直至仅剩最后一人。

《糖豆人》中不少关卡的设计，与《男生女生向前冲》之类的闯关综艺有着异曲同工之妙。这种独特玩法所带来的绝佳体验，使这款游戏在部分知名主播的助推下，迅速火遍了游戏圈，更蝉联了6周的steam平台销量冠军。

《糖豆人》

这几乎是一款天生为游戏直播而打造的游戏。

比起亲自上手打游戏，人们更能从观看这款游戏的直播中找到乐趣：当自己屡屡在第一关被淘汰时，玩家不免将遭受严重的挫败感；但当屏幕前的主播因失败而气急败坏时，却能给观众带来不少快乐。

面对《糖豆人》的走红，斗鱼很快开设了糖豆人直播分区，并吸引了一批相应的游戏主播。不仅如此，斗鱼旗下的各个大主播也先后直播起了这款游戏。冠军职业选手Doinb在直播玩《糖豆人》时一度过不了第一关，节目效果爆棚。

没能挺过第一关的Doinb

抛开全网流行的现象级新游之外，斗鱼也在加深与其他热门新游戏的合作。

9月，莉莉丝游戏的王牌SLG游戏《万国觉醒》正式公测。国内上线之前，这款游戏已登陆了全球不少主要国家，并在部分国家取得了现象级的市场表现。

伴随着游戏的上线，斗鱼同样设置了游戏主题的分区，并且持续招募《万国觉醒》的游戏主播。与此同时，斗鱼还在主播之间推出了诸如“战力速升挑战赛”等活动，活跃分区氛围，以满足游戏玩家更多元化的直播内容消费需求。

斗鱼的“万国觉醒专区”

提升内容丰富程度的同时，斗鱼也同样在尝试更多全新的玩法。

第三季度中，斗鱼加深了与腾讯的合作，在直播平台内推出了“账号互通”功能，范围涵盖了《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》等在内腾讯旗下众多热门游戏，玩家在玩游戏的同时，可以轻松一键切换至游戏直播，这种符合用户需求的互动功能，同时提升了直播平台和游戏的活跃度，因此，斗鱼报告期内的MAU也大幅提升。与此同时，斗鱼也于9月在站内上线了云游戏平台，提供更多维度的游戏体验。

如今，斗鱼的云游戏平台上已经可以在线玩或试玩数十款游戏。

或许是源于前两个季度电竞赛事的停摆，电竞粉丝的热情在大型赛事林立的第三季度迎来了一个小爆发。

7月，DOTA2领域最大规模的职业联赛Omega终于敲定了开赛日期。受疫情的影响，2020年此前所有的DOTA2赛事均被取消，由开发商V社举办的DOTA2国际邀请赛也被迫延期。Omega联赛的举办，彻底点燃了电竞粉丝的热情。

而这场赛事中国区独播权，正是归斗鱼所有。

《英雄联盟》《王者荣耀》等主流电竞项目，也在第三季度迎来了最重磅的电竞赛事。从7月开始，LPL夏季赛的火热令其成为社交媒体热搜的常客。每支战队在夏季赛最终的成绩，将决定其是否有机会代表LPL参与最高级别的S系列赛。

另一边，王者荣耀最高规格的赛事——世界冠军杯也在如火如荼地进行中。

王者荣耀世冠决赛现场

在提供丰富电竞赛事的同时，斗鱼也在不断优化赛事直播的体验。在赛前、赛中以及赛后各个环节，都筹划了丰富的衍生节目。

斗鱼参与投资以及签约的电竞战队，也在这一季度取得了亮眼的成绩，反过来替斗鱼品牌的电竞属性背了书。

去年8月投资组建的王者荣耀战队DYG，在世界冠军杯中挺进决赛，创造了队史最佳的成绩。DYG最终3比4惜败于TS战队，收获了亚军，但久诚等选手的活跃依旧赢得了大量电竞粉丝的叫好。久诚在决赛中使用的“四无尽百里守约”套路，更一度被大量游戏玩家所效仿。

久诚的“百里守约”

即便如此，斗鱼的电竞活跃用户仍有增长的空间。因为电竞赛事真正的“高潮”，其实在第四季度

10月，最具全球影响力的英雄联盟S10总决赛在中国举办，斗鱼拥有赛事的转播权。由于比赛场地在中国本土，此前LPL战队两连冠的背景，以及尚未完全结束的疫情，让这场充满特殊性的比赛吸引了更多的目光。

而来自韩国LCK赛区的DWG战队夺冠之后，也在斗鱼开始了直播的生涯。

通过直播，越来越多的电竞粉丝开始喜欢上了这支曾经的网吧队，队员比想象中要更为幽默、谦逊。在直播中，中单选手showmaker常常会和翻译小姐姐“萝卜”产生各种有爱的互动。百度搜索这位冠军选手名字时，“萝卜”已经成为了率先跳出的联想词。

近几年，当人们谈论互联网行业风口时，已经鲜有人再提起“游戏直播”的名字。但斗鱼第三季度MAU的暴涨，又一次证明这家老牌直播平台仍有增长空间，游戏直播仍存在着蓝海。

游戏、电竞文化的日渐流行，每一款新兴热门游戏的突然崛起，都能给直播平台带来新的增长契机。

在不久的将来，《英雄联盟手游》以及《DNF手游》都有可能成为那个“驱动器”。以前者为例，仅在日本等国家上线的《英雄联盟手游》，在公测当天就吸引了大量中国玩家翻墙加入，数量甚至远超日本本土玩家，在社交媒体上的热度持久不下。

游戏人气过高甚至迫使官方考虑限制VPN登入

一旦国服推出，其影响力更加难以想象。

这两款游戏又都衍生自热门端游，而在斗鱼平台上，恰巧有着大量端游的重度玩家。作为游戏基因浓厚的直播平台，斗鱼或许会从中受益颇丰。

平台不断壮大的同时，未来的斗鱼或许不仅仅只是一个单纯的游戏直播平台。从过往的动作能够看出，斗鱼更希望将自身打造成一个一站式的游戏社区，满足用户更加多元化娱乐需求。

拥有根深蒂固的游戏基因，不断加码内容生态，在游戏、电竞日渐出圈的趋势下，斗鱼或将迎来新蜕变。