利益驱动

互联网时代，娱乐产业对利润的追逐和层层深入的商业逻辑，使得流量明星“人设”花样百出。流量至上的社会里，资本增值变现的逻辑占据主导。经济公司为流量明星塑造“人设”吸引粉丝，并进行流量变现，带来经济效益，似乎已经成为当下很常见又统一的商业运行模式。

一个成功的人设不仅可以让流量明星迅速走红，更是逐利的法宝。首先，流量明星构建“人设”能够获得大众喜爱，吸引大量粉丝，获得更多名气。

在批量化、流水线生产明星的“速食造星”模式下，为了获取更多的流量，让大众快速捕捉到自己的闪光点并保持较高的热度，最有效的方式之一就是为自己贴上标签，使自己拥有足够新颖明确的记忆点，彰显自己的个性与风格，让观众对自己形成与其他明星有所区别的固定印象，以便在以后的社会互动中维持这种固定想象以获得商业价值。

通过具有针对性的“人设”标签精准吸引目标粉丝，并在网络空间传播。周震南塑造着“富二代”人设，张雨绮要走“独立大女人路线”，欧阳娜娜是“谁不想成为这样的十八岁女生”…互联网造星时代，通过炒作赋予“人设”，比明星苦练演技、磨练唱功，并为产出优质作品投入大量时间和金钱来的更快，还能够将造星成本压缩到最低。

不同类型的“人设”还能够满足不同受众群体的需求，例如迪丽热巴的“吃货”人设，粉丝爱称其“胖迪”。“吃货”人设接地气又具有亲近感的特点被大众所喜爱，在大众眼里，女明星保持身材的同时还喜欢吃各种美食，这种反差感某种程度上拉近了大众和明星的距离。

再比如黄磊在综艺节目里展现出来的“好爸爸”人设，被众人称赞的厨艺获得了很多粉丝和路人的喜爱。同时，流量明星的“人设”塑造能够吸引粉丝，提高粉丝对流量明星的认可度，这本身也是一种双赢的商业行为，是一种合理的宣传尹段。

其次，通过“人设”，流量明星更容易提高自身商业价值，从而获得更多商务合作。无论是影视投资方、广告商还是普通观众，他们在选择流量明星时，为了体现自身价值或品味，都会衡量流量明星的“人设”形象来作出最符合自身定位与要求的选择。

例如张翰一直以来都是“霸道总裁”人设，因此很多影视作品会选择他饰演帅气多金的男主角，提到他大家的脑海中也会自然而然地与“霸道总裁”四个字联系起来。再如苏泊尔产品选择“正能量少年”王源做代言人，契合了其粉丝群体的“年轻生活”，色彩上也与其应援色交相呼应，而网易有道选择王源代言是与其留学及联合国发言经历相契合。

因此，为流量明星建立并保持一个具有吸引力的人设是“品牌化明星”的关键步骤，流量明星在品牌的“身份加持”下持续曝光、形象标签深化，品牌因为流量明星的代言获得关注、引来话题，进而得到变现，二者是一种双赢的状态，大量品牌都开始借助流量明星的人气来为自己起到宣传作用。

不仅如此，流量明星的带货还可以带动其背后强大的粉丝群体，从而完成利润的转化。比如在“双11”等重要的消费节点，邀请具有受大众欢迎“人设”的流量明星参与淘宝等购物平台的直播活动，动辄“带货”上千万元，这不仅证明了粉丝经济的巨大潜力不可小觑，也从另一个方面说明了“人设”作为一种商业模式的成功。

02技术赋权

技术理性日益改变人们的生活方式，新媒介的出现也给话语的生成带来颠覆性的变化。“人设”是在互联网时期出现的，其维护离不开平台，而平台既是名利场，也是助推器，明星“人设”借助数字化平台实现的人的镜像化表演。

相比过去通过传统媒体才能了解明星的个人信息，如今互联网和新媒体的出现和发展，为用户提供越来越多的信息资源获取的渠道，明星可以在各个维度最大化满足粉丝们的期待和价值认同的需求，从而产生了“人设”。

比如热度一直很高的TFboys，最开始是成员王源和王俊凯的一段唱歌视频在网上被疯传，“活力少年”的形象获取了新的用户关注，不断壮大粉丝团体的同时，也吸引了主流媒体的关注和追捧。

明星们可以自主在公共社交平台发布文字、图片、视频，展示自己生活的细节，也就是所谓“人设”的主战场。即便可能是被经纪公司精心设计过的私人生活，也让粉丝们得到了极大的满足。

例如杨幂的“自黑”人设，她经常在微博等社交平台发布自黑的照片等，圈粉无数，还曾被许多明星效仿。社交平台赋予流量明星这种“亲近感”，可以吸引更多的“路人粉”，也能增加原有粉丝的“忠诚度”。

作为公众人物，流量明星本身就具有强大的社会属性，他们聚焦了多重的目光，网络社会给流量明星带去更为复杂的表演“舞台”。社交媒体的发展使得人设展示变得更具有可操作性，一些流量明星及其经纪公司会借助社交媒体平台建构特色和辨识度兼备的形象，经过积极的自我包装向大众展示，再通过大众媒体渠道长期营销宣传自身形象，得到大众认可后获取经济利益。

例如童星出生的关晓彤在多部影视剧中饰演闺女角色，很多自媒体和娱乐新闻媒体出于盈利、宣传等目的在编辑新闻时喜欢沿用她的“荧幕形象”进行描述，关晓彤因此成为“国民闺女”的形象代言人。

媒体在明星经济发展的过程中举足轻重，王源多次受邀前往联合国参与演讲，他的“正能量少年”人设形象的构建离不开各大媒体的宣传报道，尤其是人民日报为代表的主流媒体对王源的报道更是加强了其“正能量”人设的塑造。

还有油腻男前女友的“耿直”“真性情”人设频频登上某博热搜榜，以及网上流传的她的“爽言爽语”说法，不停的加深大众对其人设的记忆认同。杨超越充满玄学气息的“锦鲤”人设，在网络文化盛行的时代，被网友做成表情包来进行调侃，在朋友圈等平台二次转发，还有网友转发她的某博，不断地加强她被赋予的“锦鲤”人设。