冒充代工厂卖假货

自跨境电商行业兴起以来，诸如贩假售假、虚假宣传等违规行为就层出不穷，尽管各大市场不断收紧合规监管政策，但还是有一些不法商贩为了一点蝇头小利铤而走险。

消息显示，近日，国内某跨境电商卖家在国外大肆销售冒牌保健品，不料因为太嚣张而翻车，不仅被美国社交媒体达人大力抨击，而且还被举报到了美国联邦贸易委员会（FTC）。

卖家售卖冒牌保健品 图源：X

具体来说，该跨境卖家看中了美国保健品赛道的潜力，但由于美国相关法律规定，仅有美国本土公司主体、且具备相关资质的企业才能在电商平台开店销售保健品，因此，这位卖家就想剑走偏锋，不在美国本土售卖，而是通过独立站的方式从国内直发，并承诺全球包邮，7天送达。

如果该卖家售卖的是自家研发的保健产品那也还好，但要命的是，其货架的商品，大多都是现下亚马逊和TikTok上最热门的保健品品牌，例如Goli、O Positiv、Sports Research等。

售卖假冒保健产品 图源：X

此外，为了吸引更多消费者，该卖家还自称是“保健品工厂”，并且在美国知名社交媒体软件Instagram上投放广告。

不过，显然美国消费者并不吃这套。一位ID名称为Shinghi的美国社交媒体博主就发文揭露了该卖家的不法行径，直指其是“通过跨境代发货的方式，做保健品品牌的侵权产品”，在博文的最后，该播主还直接@了美国联邦贸易委员会。

合规才是王道

靠着正品的名号，就能把一批成本低廉的商品卖出高价，这种买卖的诱惑性实在太大，市场卖货乱象因此越发猖獗。

比如，去年年底，美国海关及边境保护（CBP）便在辛辛那提港查获了11批假冒珠宝首饰货物，经了解，这11批来自印度、香港和印度尼西亚的假冒珠宝涉及芬迪、范思哲、劳力士等多个国际高端品牌，总价值超过696万美金。

美国海关查获11批假冒珠宝 图源：CBP

美国电商市场尚且如此，更何况东南亚等监管体制还不完善的新兴电商市场。

此前菲律宾国家知识产权权利委员会（NCIPR）在一场新闻发布会上就指出，自今年1月到9月，菲律宾相关部门已经先后查获了约352.4亿比索的假冒商品，包括山寨奢侈品、假冒电子产品以及一些基本消费品。而这九个月期间查获的假冒商品总额也刷新了2023年创下的268.9亿比索的历史纪录。

由此可见，卖假售假泛滥成灾，电商违规已经成为全球市场面临的共性问题，进一步推动电商市场合规化发展势在必行。

当然，电商合规是项系统化、持续性的大工程，只靠政府层面抓假打假是远远不够的，社会各方都应该共同参与。

在这方面，国际电商巨头亚马逊可谓是一马当先。今年10月，亚马逊反假冒犯罪部门（CCU）就联合思科品牌成功捣毁了一个三人制假团队，有效保护客户和品牌免受假冒产品的侵害。据了解，这三名嫌疑人先后出售了价值高达150万美元的假冒思科产品，最终被判处364天监禁及3年监督释放。

打假取得成功 图源：aboutAmazon

总的来说，如今电商合规化销售已是必然趋势，未来各大市场和电商平台的打假力度还将持续增大，大家一定要合规卖货，切勿被利益蒙蔽了心走上制假售假的道路。

作者 | 李不凡