据环球网7月11日消息，近日有网友发现，意大利奢侈品牌宝格丽的官网中，我国香港以及澳门地区均有“中国”二字作为前缀，但“台湾”并未加上“中国”二字，这样的信息标示明显违背了“一中原则”。

舆论发酵后，宝格丽发表道歉声明称，一直尊重中国主权和领土完整的立场，标识误注是因为海外官网上的管理疏忽，发现后已经立即纠正。经查证，宝格丽确实已经作出改正，在其官网信息中，台湾已经改成了“台湾地区”。

虽然道歉和纠正错误的速度很快，但从道歉内容来看，明显是敷衍了事，缺乏诚意。比起重申尊重中国主权和领土完整这样模糊的立场，不如大方直白的称台湾属于中国的固有领土。但宝格丽并没有这样做，有可能是疏忽，也有可能是担心会承受来自西方的政治压力，所以才选择了较为模糊的表态。

此外，宝格丽的道歉信目前来看只发表在了中文社交平台，海外社交平台并未有道歉信发布。而此前和宝格丽情况类似的范思哲，则在海内外的社交平台均发布了道歉信。由此可见，宝格丽的道歉和纠错速度虽然快，但诚意明显不足。

宝格丽作为一家国际知名奢侈品牌商，且长期在中国市场经营，理应对“一中原则”非常敏感。据记者查询，如果IP地址不是中国大陆，那么“台湾”与“中国”是并列标识，如果IP地址是大陆，则看不到违反“一中原则”标识的界面。出现这种情况，最有可能的原因有两个。要么是不同地区的管理团队不同，各地区之间地理标识未能保持统一。要么是宝格丽想要两面通吃，在大陆避开敏感的台湾问题，在海外则公然使用违背“一中原则”的标识。

但无论是哪种情况，宝格丽伤害中国消费者的感情都已经是既定事实，立即纠正错误并诚恳道歉是最基本的，更重要的是，在往后的经营中，要严格恪守“一中原则”，尊重中国消费者，绝不能吃饭砸锅。宝格丽应当认清，奢侈商品的功能属性较弱，可替代性也非常强，如果做了让中国消费者群情激愤的事，随时都有可能会永久丢失在华市场。

这样的前车之鉴比比皆是，例如此前杜嘉班纳、范思哲等等国际品牌，均出现过辱华情况。值得一提的是，这几个品牌都来自意大利，当然，也有来自瑞典的H&M等等。这些品牌在伤害了中国消费者的感情后，在华市场份额迅速暴跌，这也给了其他海外品牌一个警醒。

近些年来，不断有海外品牌违背“一中原则”，究其原因，无外乎两方面。第一，犯错成本太低。事发后，这些海外品牌往往都是发道歉信，纠正被曝光的问题，然后等着舆论降温，但风波过去后，大部分都仍可以继续在华正常经营。

第二，西方国家不断掏空“一中原则”。虽然绝大多数西方国家都承认并遵守“一中原则”，但基本上仅限于政府层面，西方媒体以及政客们在谈论涉台问题时，往往都在刻意虚化“一中原则”。所以不少海外品牌，在对台湾地区进行标识时，都忽视了“一中原则”。也有的为了迎合西方的“政治正确”，有意在海外宣传产品中，将我国台湾地区单独列为“国家”。

虽然我们要继续保持对外开放，但面对这种吃饭砸锅，严重伤害中国消费者感情的情况，我们必须让其付出相应的代价。只有这样，类似的情况后续才能得以避免。