昨天文章《抢你饭碗的，不是AI，是人！》，聊的是长远推测和深度思考，今天接着聊点接地气的。
AI不是啥新鲜事，只是多年来，雷声大，雨点小，概念炒作为主，像智能机这种大范围覆盖的革命性产品，一个能打的没有。但ChatGPT作为一款产品，率先引爆了AIGC这个AI子品类的广阔应用前景。这次不是画饼，而是就在眼前的大范围应用。GC是Generated Content的缩写，意思是内容创作（生产）。AIGC，就是以AI为创作主体或在AI帮助下完成的内容创作。不断提高有效信息的接收和处理能力，是推动人类社会进步的两个源动力之一。最早专门从事有效信息传递工作的，是教育工作者，比如孔子、苏格拉底。后来出现活字印刷术，书籍出版成本大幅降低，出版业者也加入其中。但时代发展到今天，传统教育业和出版业，都是高度成熟的夕阳产业，没什么弯道超车赚大钱的机会。机会，主要留给了19世纪大众传媒出现后的传媒业者。大众传媒的出现，也是科技进步的产物。从报纸杂志，到广播，再到电视的普及，是从图文到音频再到视频的媒介革命。但后者的普及，并未完全取代前者。电视大行其道时，报纸和广播也还有大量受众。本质上，这三种媒介形态，都是少数精英阶层对大众的单向信息传播。但互联网的出现，颠覆了一切。不仅在于互联网有你能想到的一切信息传播形式，更重要的是，互联网的开放性，使专家学者、专业作家和媒体记者无法继续垄断话语权，谁都可以在网上发表自己的内容创作，有机会让全世界看到。这个过程，又由于带宽的增长、网民的增多，及应用程序的创新，分成5个阶段。1998-2004年，是门户网站称霸的时代。当时网民总量还很少，人们对互联网的理解很有限，以为就是网上查查资料，看看新闻啥的。但自媒体的种子，已经萌芽。那就是最早的聊天室和BBS。90后可能不知道新浪/网易聊天室。
00后可能不知道BBS，但今天还在的百度贴吧，就是一种BBS。这一时期，普通人已经能在网上发表观点，创作内容，只是很难形成自己的IP，素人很难把自己的粉丝聚集沉淀下来。2005-2009年，是博客称霸的时代。博客是web2.0时代第一款现象级产品。相比于门户称霸的web1.0时代，web2.0鼓励用户主导生成内容。也就是从过去的PGC（专业创作内容），变为UGC（用户原创内容）。博客时代的大V包括韩寒、徐静蕾等，已经有了巨大的流量和粉丝群，但博客自身的商业化却走得非常慢。这期间，还崛起了以开心网、校内网（人人网）为代表的SNS，以土豆、优酷为代表的web2.0视频平台等。2010-2012年，是微博称霸的时代。相比博客，微博更短小灵活，时效性更高，更适合移动互联网的阅读习惯，一经推出，火爆全网，博客迅速和当年的门户一样，被认为是古典互联网产物，out了。微博的普及速度和普及率远超博客，商业化也做的非常成功。虽然过度商业化导致微博后来口碑严重下滑，但依然能活到今天，实属不易。2013-2017年，是公众号称霸的时代。2011年，微博影响力如日中天之际，企鹅低调上线一款全新的社交应用，此后10年，不但彻底改变BAT排名，使腾讯成为中国最赚钱互联网公司，也深刻影响了所有国人的工作和生活，直到今天，影响力依然无可取代。对，就是微信。但从媒体形态角度看，这个时代不能叫微信时代。2012年8月，微信灰度上线了一个子功能——公众号。到2013年，公众号以迅雷不及掩耳之势，不断抢占之前属于微博的流量，成为现象级产品。微博虽然商业化比博客做得好，但流量=财富，微博为了赚钱，太喜欢干预流量分配（其他平台也一样），导致UGC博主很容易受制于平台，很难形成完全不受平台影响，也无需和平台分成的所谓“私域流量”。公众号的传媒属性，与微信私聊和朋友圈的社交属性天然交融，互相成就，这种形态，最适合做私域。更难能可贵的是，张小龙敏锐察觉到这一点，长期坚持不干预流量分配，也不做大规模商业化变现（当然，现在微信也变了）。兴趣不能当饭吃，如果不能靠内容生产养活自己，UGC的频率和质量很难保证。微信公众号的火爆，使得普通人通过搞个自媒体养活自己，成为可能。此后，“自媒体人”，开始大规模登上历史舞台。2018-至今，是短视频称霸的时代。2014年，力哥开始做自媒体，当时业内最热的话题是：下一个取代微信的应用，会是谁？短短几年间，我们见证了N次“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”的兴衰变迁，相比博客对BBS的取代，微博对博客的取代速度更快，微信取代微博的速度还要快。当时最合理的推测是，下一个现象级应用取代微信，用不了3年！可惜，这预测错了。10年过去了，微信依然是国民第一APP，公众号虽然流量红利不在，但也没沦为到微博那种尴尬状态。这其中，最大的挑战，来自抖音。我早年写长文，很少有人说文章太长看不下去，后来提意见的读者越来越多，有时，我会刻意把字数压缩到3000以内，依然有人说看不下去，怎么辣么长……说明短视频作为垃圾信息载体，正在快速消耗普通人的注意力，让人无法长时间集中精神，吸收深度信息。我现在严禁儿子看短视频，要看就看10-20分钟完整剧集。我建议父母严禁14岁以下的孩子刷短视频，沉迷刷短视频，会严重影响他们今后的长篇阅读和深度学习能力。总结下：门户时代是前自媒体时期，博客时代是准自媒体时期，微博时代是自媒体爆发前夜，微信公众号时代是自媒体大爆发的红利期，而今天，则是自媒体的成熟期，抖音快手B站小红书……你方唱罢我登场，说残酷点，叫红海内卷期。……我曾说过，我自媒体创业成功，6分靠运气，3分靠天赋，1分靠努力。后来我发现，不仅是我们这个新兴行业如此，很多行业都这样。想成为体面中产，2分运气，3分天赋，4分努力。刻苦学习，考个985热门研究生，还是很有可能逆天改命的。但想要弯道超车赚大钱，主要取决于运气。哪怕早年我没日没夜工作，瘦得有点病态，那些拼死拼活的努力奋斗，对我事业成功的影响，也只占1分。自媒体这行非常吃天赋，更看运气，也就是在粥多僧少时all in，才能吃到最大的红利。这世界永远如此，最先发现商机的吃肉，后来的喝汤，等普通人都知道这里能赚钱，你才跑来分一杯羹，大概率沦为韭菜炮灰。前些年区块链资产崛起，就是一波历史性的创富机遇期，但最近三年你再入这行或投资这个市场，就不太行了。时来天地皆同力，运去英雄不自由。眼下AIGC崛起，同样蕴藏着历史性赚钱机会，只是这个红利窗口期，很可能比10年前自媒体崛起时短得多……限于独特国情，很多话我不方便公开说。赚大钱的机会永远属于少数人，真正脑子聪明灵活又有可靠信息渠道的，总能找到机会，是吧？……下面，我从内容创业者和读者两个视角，给大家说点大实话：1、想通过内容创业赚钱，现在还有没有机会，应该怎么发力？2、如何识破自媒体套路，不被坑？甭管传统媒体还是自媒体，无论微博微信还是抖音小红书，本质上，媒体赚钱无非两条路——一是直接向用户收费。最典型的就是这两年大热的直播电商带货，还有前些年很流行的知识付费。不管实物商品还是虚拟服务，能直接让用户掏钱，都算。二是间接向用户收费。说白了，就是广告。有些只接广告的博主，看不起第一种变现模式，美其名曰：我爱我的家人，从来不向家人收费！有些直接售卖，不接广告的博主，则看不起第二种模式，美其名曰：愿意真金白银供养我的才是真爱粉，我能直接向粉丝收费，才是实实在在的真本事，比忽悠广告主爸爸的隔壁张三强多了！平心而论，我觉得这两种变现模式，没有优劣之分，适合不同风格和品类的自媒体。UGC创作需要耗费大量时间精力，背后还需要很多专业知识积淀，加上强大的表达能力和独特的个人风格，这些资源的长期投入，不可能不求回报。想让内容做得更棒，UGC也会升级为PGC团队，不仅要养活自己，还要养活一个公司。高质量、高频率、不赚钱，是媒体不可能三角。高质高频就不可能不赚钱。高频不赚钱，生产出来的就是博眼球没营养的速食垃圾。高质量不赚钱，就无法保证更新频率。像我现在没有刚性运营成本，也不差钱，但还想保证内容原创有质量，别砸了8、9年积累起来的口碑，代价就是更新变慢，年初就和大家打过招呼啦~
从读者视角看，遇到喜欢的博主，别因人家带货或接广告就愤而取关。关键看人家的商业变现，有没有底线。带货的，要看是不是真·物美价廉。网销只要量够大，就有很大的议价权，京东天猫抖音的渠道抽成也不低，只要博主自己别太贪，完全有可能做到比其他平台更便宜。更能看出博主人品的，是质量把控，这事其实挺难的。前几年带货很火，也有三方公司邀我下场带货，我坚决不做，因为风险不可控。除非我自己工厂生产的，否则作为渠道方，我根本无法把控生产质量，要是遇上一大堆售后问题，实在烦心。接广告更简单，要么，你把广告信息说清楚，这是恰饭文，大家多包涵。在公号上，一般头条干货正文，次条三条接广告，这种一般都能接受。如果头条也是广告，就有点本末倒置，这号主人品，可能要打个问号。视频媒体没法明着说本条视频为广告，一般都是前面70%-90%篇幅干货，最后再自然插入广告。我觉得，只要干货部分质量可以，最后广告部分完全可以一笑了之。自媒体红利期虽然过去了，但如果有天赋，还是有机会突出重围。这里的天赋至少包括：1、不一定要帅哥美女，但至少让人看了不讨厌，能让人产生亲和感和信任感的形象。2、有个性的文字和语言表达能力。3、某一领域的长期积淀。公众号为代表的传统自媒体，主要是文字媒体，但现在公众注意力大量被短视频和直播切走，连微信也充满危机感地拼命推视频号，和抖音抗衡。除非你的文字极富个性，让人欲罢不能，否则现在从零开始，做纯文字自媒体，增粉很难。要出镜，就算有再强的美颜滤镜，本身也不能长得太寒碜是吧？有些人更喜欢听音频看视频，有些更喜欢效率更高的文字阅读，最好文字和语言表达都过硬，同时满足两种需求。我现在不太做视频，纯粹是懒，不想每次出镜都浑身上下捯饬一番。码字容易多了，穿着睡衣，胡子邋遢，蓬头垢面，一边挖鼻屎，一边敲键盘，也不影响你阅读情绪呀亲~最后，现在自媒体高度垂直细分，你得切一个你比较擅长的细分领域，才可能快速做起来。所以过去的专业积淀，也很重要。这里的专业，不一定是某个高大上的知识领域，比如财经、法律、黑科技，也可以是大众喜闻乐见的低门槛领域。比如我最近沉迷研究手办，B站上有很多手办博主，一直在这个坑里积累，时间久了，也会形成自己的独特观点。有些美女博主一看就是对着提词器念稿，没意思，有些男博主，虽然形象不咋地，但的确懂行，我就很愿意三连。你说这些博主怎么变现？首先是B站等平台自身的变现支持，看的人越多，收入也越多。其次是广告，看的人多了，自然会有细分品类的广告主找上门。带货也是，搞好下游渠道，就可以自己开个手办网店，赚点网销渠道费。……趋势上看，对自媒体监管只会越来越严，各种剑走偏锋的博眼球套路，要么没啥影响力（意味着赚不到钱），影响力起来了，大概率会被盯上。最近央视报道了一对小夫妻在义乌夜市边摆摊边直播的故事，自称生意火爆，一天赚了9000块。央视本意是深入基层，报道最鲜活的勤劳致富的正能量故事，结果网上铺天盖地问你交税了没……现在社会贫富差距较大，加上经济还没完全复苏，大量穷人一边觉得人生逆袭太特么难，一边每天又在网上看到大量刺激小心脏的炫富新闻，怨气更重。别人过得比自己好，嫉妒，过得比自己差，歧视。最好身边人都过得比自己稍微差一点，这样幸福感最强。自己过得不如意，看不到向上的希望，看到人家日子过得好，就想把人家拉下来，让自己心理平衡点，这种人，现在越来越多……人咬狗不是新闻，狗咬人才是，媒体为了吸引眼球，天然倾向于无事生非，有事夸张，天天都是不得了的大新闻，不看就会被淘汰……各种炫富、卖惨、打色情擦边球、刻意制造阶级对立，甚至人为制造假新闻，都是基于人性的阴暗面的骚操作。作为读者，天天都是爆炸大新闻的营销号建议都取关了吧，除了让你误以为紧跟时代潮流的同时徒增焦虑，没半点用。作为自媒体人，小打小闹没事，搞大了，肯定凉。如果觉得自己不具备我上面说的这些条件，别拿自媒体当主业，可以作为副业，兼职搞搞。因为自媒体创业最大的好处，就是最初没有刚性成本。你需要投入的只是自己的时间和热情，一台能码字发文的电脑，一个能拍视频并简单剪辑的手机。做不起来，就当记录自己的生活和思想，锻炼自己的表达能力。稍微有点粉丝积累后，就可以想办法做点商业变现。现在加薪难，跳槽难，想靠理财赚点钱也心惊肉跳，很不容易，很多人就把开源目光投向副业。但上手门槛低，参与成本低，且不是体力劳动的副业选择并不多，对没有背景的普通人来说，内容创业，还是一个相对友好的选择。我认识一些宝妈，时间多，但很碎片，没法做朝九晚五去坐班，就在带娃干家务之余，搞搞自媒体，特别是和育儿相关的自媒体。本来也要给娃讲绘本故事，现在到网上给其他娃讲，或者教其他家长怎么和娃讲故事，本身就是自己比较喜欢的事，能赚点小钱也不错，就算赚不到，生活也更充实了，这种心态就很好~
