打造品牌，需要明白三个基本常识。营销的本质，是有盈利的满足顾客需求，而不是用所有产品去满足顾客的所有需求；商业的本质，用更高效率和更好的服务给顾客带来不一样的体验；品牌的本质，降低消费者选择的成本。
笔者接触一些酒企或品牌具体运作中，大体分为三类。一是懂品牌，不懂落地；二是不懂品牌；三是理论上懂，实际上不懂。因此面临两大主要问题，品牌塑造与品牌落地。
做市场，本质不是卖产品，而是做品牌。上半场流量与人口红利已经结束，下半场商业竞争以品牌为主旋律，辅以系统化，专业化与市场化，门槛逐渐提高。想要赚钱，先要花钱，如果今天不在打造品牌上花钱，明天就要面对各种问题而花冤枉钱，浪费了时间，消耗了信心。
做市场，先要做品牌势能
市场动作是为了达成战略而服务，让品牌更有价值，享受溢价能力带来的源源不断的红利。品牌塑造分为内外两个层面，此篇文章重点讨论向外层面。
品牌塑造的第一步，引起潜在合作伙伴的兴趣。换位思考，你想与某个品牌合作，最在意什么？风险、实力、专业性及发展前景等等，不一而足。品牌外在形象是需要切实可行的动作，而不是仅仅停留在嘴上。
新锐品牌出身都不一样，同一时期面对的市场与环境是一样的。不一样的地方在于创始人及操作手法不同，取决于他的资源、资金及思想。当下环境，必须与时俱进，进行微创新。
画了一个饼，怎么圆是你的事情。成了，万人敬仰，顶礼摩拜。成为品牌的路上，你的动作在哪里；是否有一套行之有效切实可行的新商业模式；是否有拿出手运作成功的市场。是否有一个不错的经营理念。
种草的本质与意义
互联网经过20多年的发展，经历了PC端到移动端，形态转变的过程，涌现出很多佼佼者，其中有你的位置么。移动端已成熟，又回到原始状态，比拼耐心与坚持。
注册账号容易，坚持内容输出很难，坚持输出优质的内容更难！大多品牌账号还停留在王婆卖瓜式的吆喝，缺少第三方的视野。流量为王的时代，一篇优质的文章抵过你账号上数十篇不等的文章。
现在平台对流量监管很严，单纯地宣传企业文章属于不受欢迎行列，除非你是专业的自媒体。
种草的过程不是做生意，而是传递品牌价值与经营理念，成为生意的重要通道，成为获得新顾客重要的增量来源。消费者也由过去追求性价比，转向于追求品牌质价比与心价比。
深耕优质内容并持续输出
品牌差异化，是定位、品牌、营销整合三位一体的推进，大多企业都停留在其中的一项或两项，难以同时推动。
过去企业做市场，采用的战术居多。围绕种草、投流、直播卖货，缺乏精准的差异化战略定位来牵引和统领的运营动作。
如今很多企业要么跟风，要么千篇一律。大家都在种草，其实是一片大草原，里面谁也找不到谁，这样种草没有意义。
优质的内容营销，首先忘记广告，他不具备生命力。内容打造是以深耕市场为基础，符合品牌输出内核，用优质内容去滋养他，要有你的特点。
结语
2025年，内容即营销，一切动作围绕打造品牌而展开。品牌时代来临，获客是重点。
新的消费增长点是以打造品牌和品牌内容为核心，并以此驱动企业业绩增长。增量市场品牌之间在拼刺刀，看谁能站到最后。
