今年春节期间，宇树机器人上春晚、求索科技的deepseek及哪吒魔童闹海，尤其是后者，专业机构预测票房将超过100亿人民币，进入全球票房TOP20。
哪吒是电影，更是超级IP，他带来影响是全方位的。有了口碑与声望，品牌力自然就有了；有了品牌，利润水到渠成，而且源源不断；白酒行业，那个头部品牌，不是自带品牌Ip。
缩量竞争，又处在调整周期的白酒行业，想要突破现有格局，必须有哪吒打破规则的精神。
导演饺子本身就是哪吒，酒业哪吒会是谁饺子毕业于四川大学华西药学院，那是父母亲给他选择的道路，因为他们都在医院上班，认为动画行业没有发展前途。半路出家的他，非常不受待见，没人愿意给他机会。“学医”是被动，“学画”是主动，再次验证兴趣多么重要，遵从内心，才会迸发出超人的创造力，诠释了“我命由我不由天”。
这是饺子的故事，也是哪吒的故事！白酒企业大多喜欢讲述故事，体现历史悠久，地位鹤立鸡群，殊不知大多都是胡编乱造，经不起仔细推敲。白酒是中国文化的柱石，酒企讲历史文化本身没错，就是缺乏深度，套路大家都差不多，消费者没什么感觉，更别说打动了。
塑造品牌离不开故事，请不要搞成事故。大家看看哪吒，大大的黑眼圈，疲惫的三角眼，一副丧出天际的表情，与很多人产生“共情”，深深打造消费者，达成情感上共鸣，谁不爱呢！谁会是酒业的哪吒，尤其当下的调整期。
创新才会破圈，破圈才能吸引年轻人他双手插兜，六亲不认的步伐，痞痞的外表，少年的轻狂，无知但要打破规则。以前也有很多版本的哪吒，没有彻底的创新，能有今天的成功吗？茅台的冰淇淋，元宇宙游戏，很受年轻人喜爱。消费者在哪里，心必须在哪里。
众多人都在谈论，年轻人都不爱喝酒，尤其是Z时代。不是不喝酒，你真的了解他们的需求吗？会稽山“一日一薰”黄酒，去年618三天，销量突破千万。
需求一直在，形式变了而已。思想跟不上形势，还抱怨市场难做。所谓的破圈，仅是突破思维枯槁，勇于创新，积极接受新思维、新事物，而不是大脑模式还停留在十年前，活在过去经验主义中。湖南的酃酒，度数是27.5度，就是很好代表。
赢得口碑与声量，才有未来电影营销与白酒营销差别很大，背后的逻辑是相通的，必须打通KOL（关键意见领袖）、KOC（关键意见消费者）与KOF（关键意见跟随者），通过KOL带动，KOC口碑传播，KOF进行跟随。哪吒电影就是如此，第一部口碑爆棚，斩获50亿票房，第二部更上一层楼。
白酒关注度一定时间内低于电影，需要通过事件营销，增加声量，加上KOL和KOC传播加持，保持市场热度。小米创始人雷军，深谙此道，经常发布一些视频及舆论热点。当今没有热度的品牌，很容易被遗忘掉。
研究消费者趋势，并施以创新，而不是强势说服。哪吒的创新，给白酒行业指明了道路。创新不一定成功，一旦成功，就是引领者，带来的利益是巨大的。
结语白酒行业经过30多年的发展，格局已经初步形成，新锐品牌要初露头角，必须打破规则，敢于创新，走出适合自己的路。
哪吒破圈之路，是值得深挖的营销教科书。对于传统行业的白酒，何以转型，如何对待年轻人，他起到很好的借鉴。
