作为中国科技界的顶流，雷军的一举一动备受全网关注，不仅是因为他造手机、造汽车、造家电等领域的创造能力，而是他总是以颠覆者的姿态入局在高手如林，竞争格局大体已定的情况下，闯入新的领域。

就在最近，一则热搜“雷军一条视频拯救了这家辣酱企业”以惊人的速度冲向榜首，而正是这条视频让这家濒临破产的企业起死回生且销售量提升上万倍。

无心之举，意外带火辣酱企业

近日，雷军发布红米K80新手机，然而在发布会上一款联名辣酱产品k80狂暴辣吸引了全网的眼球，科技产品与辣酱产品两个不同领域的产品，为何做起了联名？

起因还要从今年巴黎奥运说起，当时雷军在去巴黎出差前，录制了一期“出差好物分享”，除了衣物、护照、电子设备等常规产品外，雷军表示“还带了个辣酱”，而眼尖的网友发现，雷军带的辣酱正是“饭遭殃”。

这条简单1分26秒长的短视频，得到了125万点赞和14万留言，而这则视频的留言区更是成了各大官方号的“广告位”。也正是这一条视频，无意间让饭遭殃辣酱火出了圈。

据悉，在雷军这条视频发布的当晚，饭遭殃直播运营团队就开启了一个新的账号“饭遭殃巴黎行”，并积极与雷军账号互动，留言“饭遭殃本饭来啦”“我要出国啦”进行认领，狠狠吸引了一波眼球。有网友甚至还调侃它给雷总结个广告费。

饭遭殃辣酱直播运营负责人方孟杰曾向媒体透露，这一条视频让我们的辣酱线上销量提升了上万倍，一个月销售额超过1000万。而正是这一条视频，让已处在破产边缘的饭遭殃“起死回生”。

但是据方孟杰透露，目前饭遭殃的线上销售额也基本下滑了近一半。而他们也做好了面对流量消退的准备，比如进入11月和12月，他们计划在直播间售卖更多火锅底料等更适合冬天售卖的产品。

而这次红米手机发布会上的联名辣酱产品k80狂暴辣产品，据一名博主透露，是为了帮助这家企业，让更多人知道这家辣酱品牌。

饭遭殃辣酱，

为何受雷军及雷家军独宠？

雷军曾公开表示，非常愿意为高品质的国货带货，现在用户对国货的认可越来越高，同时国货也越做越好，但是很多好产品缺少一些介绍的机会。而饭遭殃又有什么实力征服了雷军，让其无费用带货？

根据工商信息显示，重庆饭遭殃食品有限公司（以下称饭遭殃）成立于2000年9月19日，创始人是朱光伟，公司位于重庆市綦江区，是重庆市规模最大的辣椒酱生产企业之一，也是首批綦江老字号品牌，被评为“重庆老字号”品牌。旗下拥有辣椒酱、下饭菜、泡菜、火锅底料等52个调味料及酱腌菜产品。其历史可追溯至明清年间，渝南黔北地区食品发酵工艺盛行，当地人设立酱坊，研究出了用瓦缸发酵辣椒半年以上的糟海椒生产工艺。改革开放后，糟海椒规模化生产，改名为“饭遭殃”。

饭遭殃也有过辉煌的过去。成立至今，饭遭殃已有24年，不仅是重庆綦江区非物质文化遗产，其产品还出口至美国、加拿大、澳大利亚、韩国等16个国家。2021年，饭遭殃还被认定为第七批农业产业化国家重点龙头企业。

饭遭殃辣酱也曾一度在中国南方地区风靡，就在有网友对雷军出国带饭遭殃辣酱感到惊诧时，众多网友也纷纷开始热心地科普起来：“高中时吃食堂必备”“十几年前就喜欢吃”。但也有网友感慨，“我很小就知道这个品牌，但不知道为什么这几年就莫名地衰落了。”

事实上，饭遭殃的衰落是因为过去几年董事长朱光伟在房地产等领域的投资经营失利，连累饭遭殃的发展。企查查显示，以朱光伟为法人代表的企业，在重庆有10多家，涉及食品加工、房地产、旅游、酒店、农贸、小额贷款等众多领域。2023年8月，饭遭殃的品牌经营权被拍卖给重庆华椒源供应链管理公司。而过去一年中，华椒源公司也曾尝试过线上的直播带货运营，但效果不佳，销量主要依靠线下渠道带动。直到2024年7月24日，雷军巴黎行的视频发出后，这家辣酱企业迎来新的转机。

不过，雷军多次强调，到目前为止他介绍的所有商品都不是商单，都只是因为真心比较认可和喜欢，所以推荐一下，并表示：“如果各家品牌，你们有特别特别好的产品，如果我比较喜欢的话，我愿意免费推荐。”

从新疆大西瓜、防晒衣，再到凡客T恤、辣椒酱，雷军质朴的好物分享，用“雷式幽默”为产品增色，实现毫无预兆地爆火。他接地气的形象、真诚的营销以及大格局的理念，或许就是雷总收获广大网友喜爱的最重要因素吧。毕竟，真诚永远是必杀技。

本文综合中国企业家杂志、 FoodTalks等