一个游泳的，一个打网球的，能在一个赛道吗？

关公战秦琼，未必不能实现。

本届奥运会期间，多位中国运动员在国内外社交媒体上引起广泛讨论，中国男子游泳运动员潘展乐就是其中一位。

北京时间8月1日，潘展乐以46秒40的成绩打破了世界纪录，摘得巴黎奥运会男子100米自由泳项目金牌。

更具话题性的是，游泳比赛全部结束后互联网上出现了一段潘展乐的采访视频。

其在接受中央电视台采访时称，自己其实已经能游到46秒5，但怕提前暴露实力。

他还嘱咐记者：“这段比赛前别播出来啊。”

赛场之外，潘展乐的商业价值也备受关注。

据了解，在潘展乐夺冠后不久，农夫山泉就与之签下了品牌代言人合约。

据了解，目前潘展乐已经手握超过5个品牌的合作，包括携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、滴滴等。

巴黎奥运会，多位00后新生代运动员异军突起，他们的商业代言也走向繁荣。

从孙颖莎、王楚钦、全红婵、陈芋汐、潘展乐到郑钦文，众多00后奥运冠军，受到品牌的追捧。

尤其是近几年，在娱乐明星频频“塌房”后，各大品牌开始将目光投向运动员。

当下，品牌方对于代言人的选择已不再局限于成名明星，而是会提前布局，甚至进行“赌博式”签约。

以霸王茶姬为例，今年6月，该品牌宣布集结了刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗等7位世界级运动员组成健康大使团，倡导健康喝茶。

国乒方面，“小魔王”孙颖莎个人签约合作品牌包括可口可乐、伊利、万和电气、宝洁（及宝洁旗下汰渍）、圣象地板、PICO、亲相见等。其中，宝洁是找准奥林匹克日的节点官宣。

另一“国乒流量担当”——“大头”王楚钦则合作了宝洁、伊利、松下、科颜氏、可口可乐、亲相见等品牌，与孙颖莎不分伯仲。两人将联手战混双，为国乒收复失地。

“跳水梦之队”当中，早已实现“辣条自由”全红婵，在巴黎周期解锁了“牛奶自由”，近期还和陈芋汐、王宗源“进货”可口可乐 ，小卖部美食“持续上新”。

但如果真说是翘楚，依然是郑钦文，这一届奥运会，她是当之无愧的商业价值女王。

8月3日，在巴黎奥运会网球女子单打金牌赛中，中国选手郑钦文大比分2:0战胜克罗地亚选手维基奇，夺得金牌。

早在澳网获得亚军之后，郑钦文就已经成为国内商业价值一线的运动员。

截至目前，郑钦文至少手握10个品牌赞助：耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。

据媒体分析，郑钦文的商业价值处于第一梯队，第一梯队的运动员代言费用基本是2-3年起签，费用在千万元以上，此次巴黎奥运会后，价格会有变动。

在网球这一全球热门项目中夺冠，郑钦文的商业价值势必将一路飙升，极有可能在今年超越谷爱凌。

在《福布斯》杂志公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，郑钦文和谷爱凌是唯二进入前20位的中国运动员。

彼时，滑雪运动员谷爱凌高居第2位，而郑钦文以170万美元的比赛奖金收入和550万美元赞助收入排名第15位。

潘展乐的商业价值对比郑钦文会如何？

游泳运动员相对于网球运动员的商业价值会小一点吗？

对此，第一财经日报记者揭书宜和书乐进行了一番交流，本猴以为：

郑钦文夺冠后商业价值可能翻番到千万美元，势必遥遥领先于潘展乐。

这种商业价值的差异，本质上源于竞技项目上的市场价值。

网球本质上带有较强的西方贵族运动色彩，且由于对抗性游戏，而观赏性较强。

在这一方面，游泳确实缺少一些魅力，甚至不如跳水运动员的商业价值大。

大体上来说，体育竞技项目的商业化成熟程度，往往是和对抗激烈性程度、非技巧性的偶然胜利概率以及大众欣赏普及性有关.

这也是为何肉体对抗性强烈的三大球会更有商业价值的缘由之一。

或许，这样说读者老爷们未必理解，换个通俗点的说法，为什么跳水比游泳好看呢？

从普通人观赛的角度上看：跳水好看一些，游泳有啥好看的，基本上就是一个动作反复。

此外，跳水也会有战术选择，来不断调整选择动作的难度，以及可能出现各种翻车，而且大众能够欣赏得了，就算不知道规则，也看得懂难易。

游泳，就是速度与激情，谁快谁强。

从商业场景上看，网球、滑雪运动员，由于其项目的“贵族化”，受众中有大量中高端消费者，可以代言各种奢侈品牌，顺便也能客串快消。

而游泳、乒乓则普遍大众化，则适合快消类产品。

媒体就报道，以往游泳、乒乓球等运动员的合作代言似乎多为大众消费品。

艾漫数据统计了2023年7月20日前，87个男运动员、87个女运动员的代言情况。结果显示，无论男女运动员，代言品类最多的都是食品类，占比都超过20%。

潘展乐，咋赢不了郑钦文，其实已经没有悬念。

但无论商业价值如何，中国奥运健儿在我们眼中，都是最高最快最强滴，没有之一。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人