那些卖身外资的民族品牌后来都怎么样了？天府可乐曾风光无限，市占率达75%，但卖身外企后被雪藏13年，市占率骤降至0.5%。还有曾经风靡的国民美妆品牌，被外企收购后逐渐没了声息；美加净被外资收购，销售额从3亿元锐减至600万元，彻底沦为边缘角色。类似的剧情，仍在不断上演。
山城啤酒：“牵手”外资后的销量“滑铁卢”2013年，重庆啤酒被丹麦啤酒企业嘉士伯彻底控股。这一收购案在当时引发轩然大波，500多名重啤工人强烈抗议，他们觉得重啤正处于上升快车道，不应卖给外资。
2013年，重庆啤酒被丹麦啤酒企业嘉士伯彻底控股
但最终，重啤还是易主，新重啤就此诞生。此后，老字号山城啤酒销量开始“跳水”，降幅超90%，从曾经的啤酒界顶流，沦为不起眼的小配角。
拥有山城啤酒商标使用权的重庆嘉威自然不乐意。当初签订包销协议时，双方约定好嘉威生产、新重啤销售，共同做大做强。可如今山城啤酒濒临绝境，嘉威一纸诉状将新重啤告上法庭。今年3月14日，一审判决出炉，新重啤败诉，需赔偿3.53亿元。
嘉士伯坐不住了，发布一篇5000多字长文，喊冤叫屈，称审判不公，坚称自己从未违约，还指责嘉威是在“吸血”重啤，表示要坚决上诉。嘉威也毫不示弱，对嘉士伯的控诉逐一反驳。
核心争议一：包销协议是否成一纸空文？这场纠纷的核心争议之一，便是重庆啤酒是否违反包销协议。当年嘉士伯收购重庆啤酒时，许下诸多承诺：将中国区管理总部迁至重庆，在重庆建立嘉士伯亚洲技术科研中心，把嘉士伯高端啤酒安排在重庆生产，还要将山城啤酒打造成全国性品牌。
可现实却狠狠打脸。嘉士伯没把中国区总部搬到重庆，反倒把重庆啤酒办公总部迁走；亚洲研发中心也没在重庆落地，而是选址佛山；曾经随处可见的山城啤酒，也快在市场上消失了。
市场数据就是最好的证明：2013年，山城啤酒年销量近100万吨，到2023年，暴跌至9.8万吨，跌幅达90%。曾经在重庆火锅店里人手一瓶、市场占有率超95%的山城啤酒，去年占有率已不到3%。
重庆当地网友纷纷感慨：“想喝得很，就是买不到。山城啤酒被控制了，城区买不到，只有乡镇上才买得到。凡是卖国宾乐堡的店是不允许卖老山城的，不然重庆啤酒会干涉。”在销量如此惨跌的情况下，嘉士伯却坚称山城啤酒在健康发展，自己严格履约，实在难以服众，难怪有自媒体呼吁嘉士伯向重庆道歉。
重庆当地网友纷纷感慨
核心争议二：嘉威真是“代工厂”吗？争议的第二点，是重啤称嘉威为“代工厂”。这得追溯到80年代，当时重庆金星啤酒厂（嘉威大股东裕兴集团前身）与重庆啤酒厂（重庆啤酒前身）是竞争对手，各自主推金星和山城品牌。
同行竞争往往两败俱伤，于是在相关方面牵头下，1992年金星与重啤签订联合协议书。从根源来看，嘉威起初就不是单纯的代工厂，重啤也在合作中实现了长足发展。
在包销协议框架内，嘉威与重啤是分工明确的包销合作关系，不存在单方面依附。嘉士伯称嘉威只是代工厂，还表示重啤从未需要嘉威产能，这种说法既违背契约精神，也不尊重合作伙伴。
目前这场纠纷仍在持续，双方将继续法庭交锋。对于老一代重庆人而言，山城啤酒早已不只是一瓶酒，更是一段回忆、一种情感寄托。无论官司最终结果如何，都期望老字号山城啤酒能重焕生机，在激烈的市场竞争中重新站稳脚跟。
资料来源：财经不眠姐
