最近朋友圈快被“原价购茅台”刷屏了，基本上都是对茅台的一片骂声，大多都在指责茅台是要借抗疫来进行品牌传播，不仅如此，利用“抗疫”这波公益舆情既想博得一个好的名声，又想不花钱，这波操作下来不光不花钱，还能赚钱，何乐而不为呢？

然后，事件发生之后后期的舆论走向是发出者所始料未及的，也没想到会给茅台造成这么大的影响。当然，我们抽丝剥茧之下，这次事件茅台是属于躺着中枪的，始作俑者并非茅台集团，而是贵州白酒交易所。基于此，茅台也是很快便有了反馈，取消了贵州白酒交易所旗下电商公司的茅台经销权。当然，惩罚不止如此，根据贵州省市场监察局官方微博27日消息，鉴于贵州白酒交易所股份有限公司近期相关不当营销行为，涉嫌违反《广告法》《电子商务法》等法律法规规定，造成了严重的社会不良影响，损害了贵州援鄂医疗队的形象，我局责令该所自3月27日起停止相关经营活动，全面进行整改。我局将会同有关部门对该所相关涉嫌违法违规行为进行深入调查，并依法从严从重处理。反馈可以说是十分迅速的，但无论后续如何，对于茅台来说，多少还是有点抹黑的。

我们首先来看贵州白酒交易所的这次事件原委，根据当时发出的消息来看，贵州茅台交易所为致敬贵州援鄂医疗队，每位援鄂医疗队员可以原价购买茅台一箱。原价是多少？1499元，那么一箱是多少钱呢？8994元，将近9000块钱了，茅台在春节之后价格有所回落，但基本上零售价也在两千块钱以上，可以说是让利十分明显了，试看仁怀茅台机场那么多排队买茅台的人就知道，茅台在白酒里面还是属于硬通货的，原价购得茅台转手就能挣钱。

但是问题就来了，第一，我原价购得茅台我卖给谁呢？医护人员的圈子比较闭塞，有没有渠道将这一箱茅台卖出去这是个问题。第二，如果用来自己喝的话，普通的医护从业者，有多少人愿意为这一千多块的一瓶酒买单呢。毕竟这一箱酒可不便宜，将近9000块钱呢。

再看这波操作对于贵州白酒交易所来说那也是稳赚不赔的买卖，茅台的经销价也就不到一千块钱，按照1499的价格对外出售，依然有比较可观的利润空间，贵州援鄂医疗队有一千四百多人，去掉个整数，有四百人购买的话，也有一百多万的利润空间。所以，这波操作之所以翻车，最大的问题就在于借公益借热点做商业。

当然，对于这波操作，茅台应该是不知情的，在抗击疫情面前，茅台是十分勇于担当的，在支援武汉的第一时间，茅台便向武汉捐款5000万，向贵州省捐款3000万用于抗击疫情，此后又进行了几次捐款，包括向贵州援鄂医疗队员捐赠6850万的保险，茅台系前后为抗疫捐资1.82亿元，作为中国白酒的头部企业，茅台还是十分有担当的。

此外，茅台2019年全年营收1003亿元，成功踏入千亿级新台阶，而此次事件，即使一千多援鄂队员全数购买整箱茅台，也不过一千多万，对于茅台来说，这点销量还是颇为微不足道的。所以，只能说，茅台这次是真的躺枪了。