《学会写作》作者：李炯炎
写好一篇新媒体文章，有七个核心要素。前两节，我们讲了其中五个，分别是：选题、论点、大纲、开头和结尾。
那么，在这一节中，我们再来学习最后两个核心要素：一个是怎么写出吸睛的标题，让读者有打开文章的欲望；另一个是怎么建立自己的素材库，丰富文章的血肉。
如何写出吸睛的标题
让我们先从写一个好标题开始。
读者会不会打开一篇文章，是文章的标题决定的。如果标题平平无奇，读者就不会为这篇文章多停留一秒钟，随手就划过去了；而一个好的标题，能迅速抓住读者的注意力，促使他们点击文章，去一探究竟。
那么，怎样才算是好标题呢？一般来说，要具备四个属性，分别是：信息传递性、人群相关性、价值表达性和需求获取性。下面，我们依次来介绍。
第一个属性，信息传递性。这是指标题里必须要包含某个信息，来传达给读者。这个信息未必得是全新的新闻或者观点，但一定要超出读者的认知范围，这样才会吸睛。
热点事件就比较适合这种信息传递性的标题。因为热点事件有很强的时效性，刚发生时，很多人还不知道，这时候如果能及时发布文章，再配上有强信息传递性的标题，文章很容易爆。
比如这个标题：《苏炳添百米9.83秒冲进决赛，打破亚洲纪录：其实，我们都欠刘翔一句道歉！》其中，“苏炳添跑进决赛”就是新的信息。
这类标题除了传递新的信息，还可以传递某种道理、知识或者观点。比如这个标题：《一个人顶级的能力，就是“反脆弱”》对于大众来说，“反脆弱”是一种新的观点。
好标题的第二个属性，叫作“人群相关性”。这是说取标题时要有明确的读者群体，标题里要展现出和这个群体密切相关的内容，这样才能吸引目标读者的注意力。
比如这个标题：《层次越高的女人，越干净》，这个标题就明确了“女性”这个读者群体。
当然，在标题里间接指出读者群体也可以，比如这两个标题：《再好的婚姻，也要懂得“反内耗”》和《没有规矩的家庭，比贫穷更可怕》，就分别贴合了“已婚”和“家长”这两个读者群体的需求。
好标题的第三个属性，叫作“价值表达性”。这是说一个好的标题，应该能让读者通过短短的一行字看到作者的某种价值观，这样才能唤起读者的预期。我们可以在标题中，运用多种形式来传达有价值的观点，可以直接陈述，也可以采取问答等多种形式。比如这两个标题：《跑步，是治愈一切的良药》和《人一生最高级的自律：少管闲事》。
好标题的第四个属性，叫作“需求获取性”，这是说标题要能触及读者内心的某些需求，促使他们打开文章，去满足自己的这种需求。
比如《星巴克一组偷拍照流出，戳穿了多少人：远离你身边的这类“穷人”》，这个标题就带有明显的需求获取性，读者看到后，脑海里可能会浮现好几个念头，什么样的偷拍照？哪类人是穷人？能在星巴克喝咖啡的算是穷人吗？就会想点进文章看看，寻找自己关注的信息。
好，刚才讲了一个好标题要具备的四个属性，接下来，我们再给大家介绍12种拿来就能用的爆款标题模版。
第一种，热点类标题。如果文章是讨论社会热点，表达自己的观点，我们就可以把热点事件本身作为标题，来吸引读者的注意力。比如：《〈你好，李焕英〉热映，戳中无数人的软肋：来日方长，才是人生最大的骗局》
第二种，观点类标题。直接在标题里表达自己的观点，用观点本身引发读者的兴趣。比如：《真正厉害的女人，早把人生调成了“静音模式”》
第三种，情感共鸣类标题。这是情感类文章常见的标题形式，目的在于戳中读者的某个情绪敏感点，从而引发共鸣。比如：《人到中年，最怕爱的人变成一张照片》
第四种，痛点类标题。这类标题通常直击人们的某种需求，或是某个非常关心但又没找到解决办法的话题，针对的是比较明确的目标群体。比如：《“女儿，我为什么一定要彩礼？”妈妈的这番话，刷爆了朋友圈》
第五种，悬念类标题。这是通过在标题中巧妙地设置悬念，来吸引读者的好奇心。比如：《疫情结束后，你最想做什么？我选8，你呢？》
第六种，借流量类标题。这是指在标题里借助某些人或事物的流量效应，来增加文章的可读性，其中最常见的，是借助名人的影响力。比如：《莫言：如何对待不喜欢你的人》这就是借助莫言的知名度，来吸引读者点击阅读。
第七种，借助数字取标题。数字在一行文字中很醒目，能够引起读者的注意，还能清晰明确地表达文章的主题或关键点，让读者迅速抓住文章的核心内容。比如：《内心强大的人，都有这5个好习惯》
第八种，解惑揭示类标题。这类标题通常以疑问句或陈述句的形式呈现，能够引发读者的求知欲和好奇心。比如：《神舟十二号3名宇航员家世背景曝光，原来这才是他们厉害的真相》。
第九种，价值获得类标题。这类标题适用于提供干货或价值的文章，目的在于给读者带来有用的收获。比如《孟非给女人的5句话，句句都是人生硬道理》。
第十种，疑问问答类标题。这类标题是通过提出问题，来激发读者的好奇心和探究心理。比如，《早起1小时和熬夜1小时，差距究竟有多大？》就是个疑问式标题；再比如，《为了300元，连命都不要了？成年人的体面，都是钱给的》这种有问有答的句式，就是典型的问答类标题。
第十一种，预示警示类标题。这类标题一般带有特定意图和目标，用一种提前预警或警示的方式来引发读者的注意，目的在于宣传、警醒或引导读者对某件事引起重视或立刻采取行动。
比如，《纵欲，正在一步步毁掉你的人生》就是个预示类标题。再比如，《澳大利亚大火、美国流感、东非蝗灾：有一个危机，终于爆发了！》就是警示类标题。
第十二种，震撼类标题。这种标题一般以某件事带来的震撼性为核心，来吸引读者的关注。比如：《全球确诊破150万，中国紧急撤侨：希望你牢记，最危难的时刻，是谁保护了你》
好，以上就是十二种标题模版，大家在写作新媒体文章时，可以根据不同的文章主题和类型，选择最合适的来用。
如何建立自己的素材库
接下来，我们来说说新媒体文章七大核心要素的最后一个：搭建自己的素材库，轻松实现下笔成章，让你的文章既有漂亮的结构，又有丰富的内容支持。
素材库的大头是故事，因为故事是文章的核心，很多选题和观点都是围绕着故事提炼和发散的，所以，高效写作的秘诀之一，就是平时有意识地积累故事，建立自己的素材库。同时，根据不同的故事类型，做好素材的分类，后续在需要某个类型的故事时，就可以迅速到相应的素材库里提取。
这里介绍三种常见的故事类型：
第一种，真实的名人故事。这是发生在古往今来各界名人身上真实的故事，名人效应能使读者产生强烈的信任感。
第二种，名著名剧故事。在广为人知的书籍和影视剧中，存在着大量脍炙人口的好故事，比如古典名著《红楼梦》、经典电影《肖申克的救赎》这些故事不一定是真实的，有很多虚构的成分，但是让人影响深刻，能帮我们用在文章中，传达观点，传递信息。
第三种，普通人的真实故事。这是指芸芸大众身上发生过的真实的、具有感染力的故事，合理地用到我们的文章里，能让读者产生强烈的共情。比如，丽江华坪女子高级中学校长张桂梅老师，带领1千多名贫困女孩考上大学的故事。
除了这些，我们还可以根据不同的选题方向，比如生活类、情感类、亲子类、国学类，等等，根据自己的喜好对故事分类，打造适合自己的素材库。
那么，要想积累故事素材，有哪些好的途径呢？这里给大家介绍五个方法：
第一，通过网络搜集故事。可以在不同的网络平台搜索，比如知乎、豆瓣、微博、微信公众号、典籍导航，等等。
第二，通过读书搜集故事。阅读故事类的书籍或小说，能非常便捷地积累想要的故事素材。比如，有一些新媒体从业者专门研究四大名著等经典作品，然后写文章来解读书中的故事。
第三，通过看影视剧搜集故事。通过观看电影、电视剧、纪录片、访谈节目、综艺节目等，我们可以在放松身心、增长见识的同时，搜集到很多有趣的故事素材。尤其是每当有热门电影电视剧播出时，其中的很多故事都会引发新媒体文章的热潮，比如在《我不是药神》《你好，李焕英》等具有现象级影响力的影视剧作品中，就有很多可以作为好素材的故事。
第四，通过身边人搜集故事。这其实是一个特别好用的方式，故事来源于生活，跟我们生活最接近的，就是我们身边的人，他们的经历和感受最能触动我们的内心。他们身上发生过的感人至深的故事、顽强奋斗的故事，如果能被看见，被传播，就能引起大量读者的共鸣。
第五，当我们需要某个类型的故事，又苦于找不到合适的素材时，还有一个非常好用的方法，就是向周围的人征集故事，你可以试试在朋友圈、微信群里向大家求助，往往会得到出人意料的成果。
以上就是五种常见的搜集故事的方法，这个过程并不难，只要在生活中多留意，多记录，你的素材库就会越来越丰富，写作能力也会随之提升。
