文 | 失业君小编 图 | Pixabay

安德玛业绩“熄火”，全年收入下跌3%，下一步要裁员重组自救了！

近日，知名美国运动品牌安德玛（Under Armour）公布了其2024财年的业绩报告。根据报告内容，自去年4月至今年3月期间，安德玛的收入出现了3%的下滑，总额达到57亿美元；同时，其净收入也显著减少，同比降幅接近40%，仅为2.32亿美元。鉴于业绩的下滑趋势，安德玛已对外披露了包含裁员在内的重组策略，此举引起了外界的广泛关注。从地区角度来看，北美市场作为安德玛的主要收入来源，其压力尤为显著，全年收入减少了8.3%，降至38.2亿美元。然而，在亚太市场，特别是中国市场，却呈现出逆势增长的趋势，收入增加了5.8%，总额达到8.73亿美元。尽管如此，这一增长仍无法完全抵消北美市场的业绩下滑所带来的影响。在财报中，安德玛对2025财年的前景也进行了预测，预计收入将持续下滑。具体而言，公司指出北美地区的销售状况可能会进一步恶化，预计2025财年的销售额将下降15%至17%。然而，安德玛对亚太市场，特别是中国市场，仍持乐观态度。他们表示：“当前，中国、东南亚和日本市场的环境短期内对业绩具有实质性的推动作用，而亚太地区的长期增长潜力更是巨大。因此，我们将继续扩大在亚太地区的门店数量。”安德玛近年来似乎陷入了停滞不前的困境。从2018财年的近52亿美元收入，到六年后仍未能突破60亿美元大关，反而在2023财年回落至59亿美元，这一表现显示出公司的挣扎。在这期间，公司经历了包括Plank在内的三位CEO的更迭，但业绩并未有显著起色，使得安德玛逐渐落后于行业竞争对手。

在最近的业绩公布后，安德玛Under Armour创始人凯文·普朗克（Kevin Plank）端出了重整计划，他否定了此前经理人的多项尝试，想全方位“重启”品牌。公司宣布批准了一项预计耗资在7000万至9000万美元之间的重组计划。作为常见的降本增效手段，裁员也纳入了此次重组计划之中。然而，安德玛并未透露具体的裁员规模，仅表示将有1500万美元用于员工遣散和福利支付。该重组计划为期18个月，并将在多个职能部门同步实施。安德玛于2011年进入中国市场，在上海开设了首家门店。初期，其定价策略较高，一些基础款T恤售价在500元左右，部分运动鞋更是价格上探至千元。然而，随着运动品牌市场的竞争加剧，安德玛不得不频繁打折以吸引和留住消费者。失业君小编深入分析认为，安德玛近年来面临品牌成长的严峻挑战。其专注于专业运动的定位与理念，未能及时适应体育消费日益生活化、休闲化的新趋势，导致产品与市场需求的契合度大幅下降，逐渐失去年轻消费者的青睐。安德玛当前面临的主要问题可以归结为两点：一是缺乏新的爆款产品，这直接导致了库存积压和过度依赖折扣销售；二是在女性消费者这一利润丰厚的市场上布局过晚，且女性营销力度不足，使其在激烈的市场竞争中失去了先机。

议

网友热议

@陈飞可joney（IP京）：

只有大胸肌配穿紧身的安德玛可以，但亚洲的我们一般都是肚子大，胸小，所以你看吧，会好看吗。但话说回来，不打折、难考虑。

@Shoot0utgirl（IP沪）：

不知道这个牌子怎么火起来的，毫无特色，款式越做越难看……美国人不买，中国人倒是追风。

@雷深iamchop（IP鲁）：

别再嘲讽安德玛了，安德玛穿起来是真的能虚张声势，给人一种练很久的错觉！每一个去健身房的人都该有1件。

@Dato投投（IP皖）：

我的安德玛变成秋裤了，冬天真的很暖和……

@QuattroYun（IPHK）：

不吹不黑，安德玛无论是营销还是产品力确实。。。有点拉……

最后一条，

胯？