一汽奥迪:当“降价”不再奏效,还有什么牌?

扉旅汽车 2024-06-17 18:57:20

价格大跳水。

最近,网络上流传出一则降价消息:“奥迪A4L裸车价进入1字头时代,入门版仅需19万多”,而奥迪A4L是定位30万元级的一线品牌B级豪华轿车,厂商指导价32.18万—40.08万元。此轮跌破20万元大关,颠覆了很多消费者乃至业内人士以往的价格概念。

不过,如此大幅度的降价,在一汽奥迪阵营中,似乎早已习以为常。在北京地区,有不少销售人员表示,目前店里大部分车型都有不同程度的优惠,优惠力度大部分在8万元-20万元之间,奥迪Q4 e-tron低配车型优惠完裸车价不到20万元。

奥迪,是最早进入中国市场的德系高端品牌。

早在1988年,一汽就与奥迪开始合作,称得上是中国豪华市场的耕耘者,而奔驰与宝马直到多年后才“姗姗来迟”。彼时,在中国豪华汽车市场,凭借入局早以及“官车”的身份,奥迪的江湖地位与市场份额都处于“一线大哥”。

而奥迪在华几十年,中方合资的话语权一直都牢牢握在一汽手里,早期奥迪要与上汽携手,最终结果也是在一汽奥迪经销商联合会拒绝销售产品,多方达成“奥迪未来只有一个销售公司并由一汽奥迪主理”而告终。

不可否认,一汽与奥迪携手走过了汽车行业的盛世,也让BBA中的A深深烙在了中国市场,旗下A6、A4和Q5三款车型,更是卖得遍地开花,赚得盆满钵满。

然而,奥迪的领先情况一直持续到了2016年。2017年,其丢掉了长达数十年的中国豪华车销量冠军的宝座。2019年,奥迪品牌在华销量为68.9万辆,尽管仍有同比4.2%的增长,但增长速度明显不及奔驰、宝马的赶超速度,首次在BBA争夺赛中垫底。并且这种掉队趋势至今没有改变。截止到2023年,奥迪品牌的销量已经连续5年被“BB”压制。

“从高位跌落,这背后有降价口碑的崩塌,让其豪华属性不再;更有漫不经心的电气化转型,让其在新时代丢失话语权。”

近年来,面对销量乏力,一汽奥迪更多的策略是无止境以价换量,奥迪A6、A4、Q5这些核心车型,降价10W左右的优惠政策已是常态。然而,性价比策略,并没有给奥迪带来更多销量,其高端形象也不再坚固。

众所周知,豪华品牌打价格战,短期内或许能够促进销量,但从“长期主义”的角度来看,对品牌的伤害似乎难以避免。如今,奥迪A6L是唯一售价接近30万价格的C级车,而同级别的宝马5系,奔驰E两款车型都接近50万的价格。同样受到影响的还有二手车的保值率,相比于宝马和奔驰,奥迪车型的3年保值率更低。

如果说在传统豪华燃油车中,打折之下的一汽奥迪还有一丝战斗力,那么在新能源领域,其正沦为“无人问津”的处境。

此前一句“奥迪也有纯电新能源”的宣传语背后,是自嘲,亦是卖不动的无奈。其实,一汽奥迪在新能源的布局上并不算晚,早在2019年就进口导入了奥迪e-tron,而宝马这一代电动车的首款车型则是在2021年才国产的iX3。

但从结果来看,奥迪并没能将先发优势带入销量当中。2023年,奥迪e-tron系列累计销量仅3万余辆,相当于造车新势力头部车企单月的成绩。进入2024年,一汽奥迪的新能源产品销量依旧低迷,奥迪e-tron在5月份的销量更是滑落到了个位数,仅销售7辆。

销量不给力,奥迪e-tron的品质也令人不敢恭维。根据报道称,今年4月,江苏南京一辆奥迪Q4 e-tron因为撞击到路牙,车辆在1分钟后迅速起火。据车主家属表示,事后找过一汽奥迪4S店,而4S店却表示,“撞到路牙就会起火,电车就是这样的。”4S店如此冷漠不负责任的态度,不仅消磨着消费者对一汽奥迪的信任,使其在新能源市场上更加被动。

此外,更让一汽奥迪头疼的是,在中国汽车市场电动化与智能化的变革浪潮中,其传统强项也日渐疲软。据扉旅汽车获悉,长期以来,“科技”一直是奥迪努力塑造的第一生产力,也是品牌和产品基因。然而,随着中国品牌智能化快速发展,高阶辅助驾驶、智能座舱、沙发、彩电、大冰箱……已成为消费者对汽车科技属性的重新认知。而一汽奥迪,已无法与中国消费者同频。在实际用车过程中,不少用户反映该车的车机不仅卡顿,甚至出现死机状况,智能驾驶领域也难以与众多新势力车企相媲美,这让一贯以科技为卖点的一汽奥迪,品牌力大打折扣。

燃油车的市场没有守住,新能源的市场开拓不利,一汽奥迪在这一轮博弈中可谓输的彻底。而在当下越来越内卷的汽车市场中,当降价优势不再,一汽奥迪还有什么牌可以出?

3 阅读:1803
评论列表
  • 2024-06-19 13:26

    bba的管理层明显是头猪 应该果断放弃油车低端市场 把中高端汽车质量和安全做好就行 成立一个子品牌出来单独做中低端电动车抢市场

  • 2024-06-17 19:45

    奥迪还是不懂中国市场,内饰弄看起来高档点,座椅符合人体就搞定了。

    养宠物达人 回复:
    关键连个车机都没搞明白,是真卡啊!
  • 2024-06-18 17:21

    现在就国产车奥迪基本没有降价,还在死撑面子

  • 2024-06-20 08:20

    倒贴[呲牙笑]?

  • 2024-06-20 07:37

    再降

    牛BOSS 回复:
    倒贴[呲牙笑]?
  • 2024-06-18 17:58

    这企业快倒闭了

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