近日，由名酒观察、举酱文化、酒业青年俱乐部联合举办，中视华凯传媒集团智力支持的名酒之跃·2024名酒价值生产力大会于成都隆重举行。

会上，甬酉宁波大曲酒厂董事长杨毅发表了《甬酉宁波大曲—扛起浙江名酒复兴大旗》主题演讲，深层次、多角度剖析了民族品牌的复兴之路。

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甬酉宁波大曲，浙江名酒之跃

随着消费者观念的变化，传统酒水品牌面临新的挑战和机遇。企业需要具备更加灵活的机制和组织结构，及时调整策略，以实现对市场变化的迅速反应。

在酒类市场日趋激烈的竞争背景下，积极参与行业大会，对酒企而言不仅是进行市场开拓、合作洽谈的平台，更是强化品牌地位、展示产品优势、传播品牌文化的必要途径。

名酒之跃·2024名酒价值生产力大会汇集茅台、洋河、泸州老窖、今世缘、西凤酒等酒企高层，也邀约众多行业专家及媒体，如火如荼地展开了一场有深度、有高度、有力度的思想盛宴，旨在深入探讨酒业行业的未来发展趋势及企业跃升之道。

杨毅在会上表示，宁波大曲拥有悠久的历史，斩获无数的殊荣，本应成为中国白酒的代表作之一。然而近十年来，宁波大曲一度销声匿迹，一度失声于市场，整个浙江白酒的市场份额也在逐渐萎缩，不禁让人扼腕叹息、感慨万千。

同时，他还指出，从2022年爱杰控股集团注资甬酉宁波大曲酒厂到2023年宁波大曲明州酒业有限公司在宁波股权交易中心挂牌，再到甬酉宁波大曲文化展厅隆重启幕，最后到甬酉宁波大曲唤醒拜师仪式隆重举行。宁波大曲重回区域第一，并作为浙江白酒代表，对老字号品牌的情怀传承和历史使命，充满信心。

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守正创新，重塑名酒品牌力

2024年的政府工作报告中提出，要加快发展“新质生产力”。未来中国白酒的趋势，就是在传承酿造技艺的同时，不断探索创新，打造出白酒新质生产力。

会上，杨毅透露了未来甬酉宁波大曲将从三个方面着手：

首先，老字号需要迭代升级，提升品牌新势能。他表示，做好老字号企业，关键就是做好品牌振兴升级，在注重文化传承和技术品质的同时，与时俱进地为品牌扩充新势能。

其次，老字号白酒做优渠道，打开营销新思路。他提到，如今甬酉宁波大曲打通线上线下营销新渠道。

线下方面，进一步扩大布局网络，经销商已遍布杭州、天津、北京等大城市，形成由30余家品牌专卖店、100多家经销商、代理商、以及上千家直营网点组成的销售网络体系。

线上方面，与多家电商平台合作，设立电商营销中心，逐步实现营销数字化。我们即将开发一个便捷线上订货采购系统，让经销商足不出户，轻松实现货品采购，引领行业销售模式创新。同时，甬酉宁波大曲品牌在多个直播平台同时亮相，以崭新的面貌展现给消费者。

最后，老字号白酒文化先行，扛起复兴新旗帜。对于如何走好复兴之路？杨毅表示，文化要引领，甬酉宁波大曲具备四种文化品格，分别为精神文化、历史文化、传播文化和打造文化。

其中，值得注意的是，甬酉宁波大曲成立了宁波大曲酒文化研究会，由专业人员、高校、上下游企业等领军人物组成团队，用活用好“老字号”、“非物质文化遗产”等招牌，弘扬浙江白酒文化，掀开文化传播新篇章。

此外，在宁波市、慈溪市两级政府的支持下，以著名诗人袁可嘉故居为轴心，甬酉宁波大曲规划“诗酒文化”小镇。一期拟投资逾10亿元，在功能上布局生产基地、田园酒吧、研学民宿等区域，完美复原出小桥流水的田园生活、曲水流觞的诗酒理想。

名酒观察认为，在当下充满不确定性的市场环境下，深耕老酒、坚持长期主义，拥有老名酒价值底蕴的甬酉宁波大曲，在产品力、创新力、品牌力的多维发力下，显然具备了朝着全国老名酒阵营进发的底气与信心，有望在行业变局中成长为韧性前行的时代名酒。