这几日，三星发布了一则广告视频，视频里三星把其历代手机和苹果手机做了对比，顺便把苹果手机的BUG及丑外表轮番嘲讽了一遍。这个广告视频一经发出，就在全球手机控圈里滚动传播。如此大张旗鼓的嘲讽苹果，这还是三星的第一次。

​有趣的是，三星在这个时间点嘲讽苹果让人寻味，是苹果真的开始“落日黄花”？还是三星临悬崖“故意一脚”？三星这样做是否要把苹果手机挤出市场？

众所周知，苹果之所以被三星指名道姓的“嘲讽”，最重要的原因是苹果和三星分别是彼此最重要的竞争对手。在今年Q3全球手机出货排行榜上，三星凭借8330万部稳坐第一把交椅，苹果为4670万部排在第二。尽管三星此前曾发生Note 7全球自燃爆炸等事件，但由于其自身基业深厚，并未伤及很深。然而苹果却没有这么好的命运，最近正遭遇不小的危机。

今年是苹果手机的“十周年”生日，但这个生日似乎过得并不开心。以刚刚公布的第三季度全球手机出货量为例，苹果手机和经历过爆炸危机的三星手机之间差距很大，后者占据了整个全球手机市场的22.3%，而苹果仅为全球手机市场的12.5%。而习惯了坐稳第一把交椅的苹果和排在第三的华为差距并不大，后者逆风而行抢占了全球整个手机市场的10.5%，和苹果的出货量仅差760万部，远远小于苹果和三星的差距。同时，占据了全球手机市场8.2%和7.45%的OPPO和小米也在虎视眈眈的准备分抢蛋糕。一向自信心满满的苹果，今年的生日也有着“得过且过”的韵味在里面。

当然，这跟苹果中国市场上的运营有很大的关系。在中国移动支付已经被称为“中国四大新发明之一”的时代，慢了半拍的苹果企图在已经分完的“中国移动支付大蛋糕”上狠咬一口，却遭到了连同用户在内的各方讨伐。如今，移动支付已经遍及农村的大集，人们却依旧只看到微信和支付宝的身影。这个一向被苹果看做与美国同样市场地位的中国市场，却再也容不下苹果来分羹，最终取消“截胡”抽成，默默不再做声。

此外，作为苹果“十周年”的献礼，iPhone新产品被寄予厚望。然而在库克“尬连”过后，苹果股票毫不留情的暴跌把苹果真正的危机暴露在人们面前。接着，只谈高价不谈创新不谈质量的iPhone 8又狠狠的向下拉了一把苹果，以至于黄牛和资深果粉也不再看好iPhone 8转而等待iPhone X。好在iPhone X表现打破iPhone 8的失望让人眼前一亮，据称，iPhone X在开售5小时，出货量就达到了550万台，有从业者也因此预计苹果Q4的营业收入将打破3季度直逼1000亿美元。而苹果总部也同时公布了财年第四季度盈利的财报，其市值越过9千亿美元超越去年同期的80亿美元，也因此止损走出了连续的6连跌。

尽管财报数据向好，但与西单苹果门外只要加价100元就卖的iPhone X黄牛现象比起来，看似盈利的苹果财报却禁不起推敲。在苹果4季度财报中服务业才是其增幅最大的业务，其次是销售增幅34%电视和增幅36%的手表类，而iPhone手机的销售同比增幅只有可怜的2%。而库克选择在iPhone X正是销售的节点同时发布4季度财报，也显示也苹果内部对于今年“十周年”的献礼有些力不从心。

肯定的是，苹果的这种境遇是三星最乐于见到的。在远远甩开苹果后停下来，再回头踹一脚站在悬崖边的苹果，把天时和地利牢牢的抓在手心，最后专心攻下人心就会顺利许多。三星善于在竞争对手疲软的时候逼迫对手，而且往往是“往死里整”直到获取成功。之所以有如此的魄力，跟韩国政府的支持有很大的关系，人们常说“韩国人一生无法避免的三样东西：死亡、税收和三星”，也正是凭借政府的支持，三星在汽车、手机制造、军工、机械、船舶、金融乃至生活的各个方面均有涉猎并均占据全球重要位置。

三星在敌手尚在萌芽或疲软阶段出手的例子不止出现在手机界。在DRAM市场，三星就曾在全球DRAM价格从2.25美元雪崩到0.31美元的关头，凭借政府的支持故意扩张生产，最终导致全球多家DRAM对手纷纷宣布破产。而牢牢的抓住手机供应链的上下游的三星是否也会用同样手段把处在危机中的苹果赶出市场呢？

目前来看，这个答案是否定。尽管三星和苹果互为最强对手，但三星一直以来也是苹果最重要的供货商之一。无论从OLED屏到CPU或是DRAM，三星几乎拿下了苹果手机零配件的全部单子。也因此iPhone 每卖出一部，其10%的营收要归三星所有，三星才是苹果背后真正的赢家，这也成为苹果想急于甩开三星的原因之一。另外，前不久有种声音称“iPhone 8和iPhone X是韩国人生产的”，这句话一点毛病都没有。

如今，坐稳全球手机出货量第一的三星一点都不焦虑。毕竟如果没有了苹果的出货量竞争，还会有华为、小米、OPPO等在后追赶。在三星看来，苹果的存在是为了给三星盈利，而三星只需要在被追赶上时拉开差距，拉开差距时回头调侃嘲讽下对手。这样，就已经很开心了。