雷克萨斯何时改回凌志、沃尔沃何时改回富豪、萨博何时改回绅宝、卡罗拉何时改回花冠、凯美瑞何时改回佳美？
这些曾经熟悉的名字都已一去不复返，成为历史书上翻过的一页。
然而，出人意料的是，一些记忆中尘封已久的“老名字”却又重新回到市场上。
到底谁呢？
它就是莲花品牌。
你可能会迟疑一下，难道是莲花味精回来了，还是青年莲花汽车回来了。
都不是……。
是吉利旗下的超豪华品牌路特斯改名“莲花汽车”，还是在2025年的第一个工作日官宣拿回来的。
从品牌改名时间点发布来看，是不是决心很大。大有要通过换名再续往日奇迹的夙愿。
其实，莲花汽车对于70、80、90后车迷们来说十分熟悉，对00后略显陌生了。
如果提到路特斯（Lotus）跑车，也许大家就耳熟能详，不错路特斯“曾用名”就是莲花汽车。
听到这里有人就会问，叫的好好“路特斯”为什么要把名字改回去?
这里就要说到莲花汽车进入中国“一波三折”的故事了。
路特斯首次以少量进口形式进入中国是在90年代末期，正式名称叫“莲花汽车”，与法拉利、保时捷等音译命名相比格外显眼。
不过后来被一个叫庞青年少年盯上了，擅自将其原有的“贵航青年云雀汽车有限公司”更名为“贵航青年莲花汽车有限公司”，在市场上大打“擦边球”，让国人误以为此“莲花”就是彼“莲花”，产品力随着狸猫换太子的戏码也一落千丈。
更加诡秘的，早在1984年，“莲花”商标就被国内的一家零部件生产公司——广东井得机电有限公司注册过。
所以即使2017年，吉利以14.6亿元的价格收购宝腾汽车49.9%股份，路特斯汽车51%股份后，吉利在国内市场发展路特斯品牌，仍然不能以莲花汽车命名进行销售。
结果，就造成时隔7年后莲花汽车二度回归的戏码。
抛开吉利对莲花情节执着情节不讲，想想如今莲花汽车还真的有回归必要吗?
从品牌影响力来看，路特斯的更名真能重拾“祖上阔过”时留下的遗产?
不能！
情怀这个东西，如果是精神也许能够激励一下当代人，如果想靠它推动科技进步可能性几乎为零，宝沃品牌的光荣退市就是一个很好的例子。
那为什么还要“洋名中用”？
路特斯改成莲花，听着是挺有中国特色的。
莲出淤泥而不染，冰清玉活的形象，确实能唤起国人的文化共鸣。
但说真的，光改个名字就想支棱起来，是不是有点想当然了？
揉碎拨开来讲，路特斯伪豪华属性确实让人看着头痛。
首先产品力不够硬是最大的短板，智能化程度、续航表现甚至都不如自家号称赛道王的兄弟极氪。尤其是在智能驾驶和车机系统这块，跟蔚来、特斯拉、小米SU7、问界比起来，差距可不是一点点。
其次渠道建设不够，全国的销售网点屈指可数，售后服务更是让人发愁。
买辆几百万的售后起来比买菜车还费劲，放你身上你能接受？
更重要品牌定位混乱，一会儿想走高端运动路线，一会儿又想打亲民牌，搞得消费者都摸不着头脑。
这就跟咱们去饭店吃饭，菜单上既有山珍海味又有街边小吃，反而让人不知道该点啥。
对比豪华品牌保时捷Taycan，换电蔚来ET7，你买路特斯会想到是什么？
难道是价格，难道是历史情怀……。
面对如今经济下行，话说富人钱也不好赚。
更严峻来讲，高端的纯电市更不好混。
大家都知道，路特斯旗下共有EVIJA、EMIRA、ELETRE及EMEYA繁花四款车型，其中，EVIJA、ELETRE和EMEYA繁花均为纯电车型，价格区间为66.80万元至136.80万元。
不过，在60万元至130万元的价格区间内，路特斯面临不少竞争对手，比如预售价80万元起的蔚来ET9，预计于2025年第一季度开启交付；售价为56.98万元的问界M9 Ultra纯电版，连续六个月荣登中国豪华市场50万元以上车型销量的冠军宝座，而售价超过100万元的尊界也将于2025年春季正式上市；售价109.8万元的比亚迪仰望U8，在2024年上半年的销量为5500辆，另外售价168万元比亚迪仰望U9也已开启交付……。
事实上，对于包括路特斯在内的所有豪华电动汽车品牌而言，高端市场都是一根“难啃的骨头”，甚至已有豪车电动汽车品牌倒下。
例如，主攻高端市场，在售车型分别为HiPhi X、HiPhi Z、HiPhi Y，价格区间分别为57万元至80万元、51万元至63万元和33.9万元至45.9万元的高合在2024年2月就倒下了。
对于极其依赖规模效应的汽车行业而言，高合汽车的倒下就是败在销量。相比之下，路特斯的销量情况也不容乐观。
要是销量好的话，还会想着倒腾改名字吗?
而这个候，路特斯硬要更名为莲花，可能想要一些传播“噱头”，或者更有包装点，又或者这个名字“寓意更好”。但是如果说中国年轻的消费者对这个名字有多深的认知和感情话，通过销量就可以回答这个问题了。
综合分析下来，参照smart换新后的销量走势，莲花中文名的回归，并不一定会给Lotus带来多少销量加持，而“弯道之王”操控方面的吸引人群，也趋于小众，豪华配置和体验也卷不过国内车企，那么无论路特斯还是莲花，坚持现在定价下想要拓展市场，基本上在做“白莲花”梦，不知道你认同这样观点不，欢迎大家留言驳斥……。
