2024成都春季糖酒会已圆满落下帷幕。其中，作为老四大名酒企业，西凤酒依托于中国名酒深厚价值底蕴赋予的极致产品力与影响力，全面传播西凤品牌，传递西凤声音，所到之处掀起了一阵阵“凤香热潮”，让行业切实感受到了西凤之变、西凤速度和西凤力量。

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“文化+品质”双驱动

打造西凤酒价值生产力“认知穹顶”

在此次全国糖酒会的竞技舞台中，通过多角度的观点分享，西凤酒阐释了品牌成长的变革方向，并在探寻高质量发展密码中，不断为中国酒业的发展贡献智慧与力量。

3月18日，由“名酒之跃”组委会主办，名酒观察、举酱文化、酒业青年俱乐部作为发起单位的“名酒之跃·2024 名酒价值生产力大会”盛大召开。茅台、西凤酒、洋河、古井贡酒、泸州老窖、今世缘等众多名酒企业高层出席会议，与国际 4A 公司、海外本土营销专家、行业大咖交流碰撞观点，共同探讨名酒的传承与创新、白酒国际化出海，助力酒业新质生产力发展。

会上，陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎受邀出席本次活动，并以《中国四大名酒西凤酒的价值生产力》为主题分享其真知灼见。

赓续文化之魂，传承国脉品质。张周虎表示，品牌始终是西凤走向复兴的引领力量，随着宏观经济的持续向好和消费升级，西凤酒将继续以品质为基础，以品牌为导向，加大品牌推广力度，做优品质、做强品牌，通过品牌和文化赋能，厚植凤香根脉，打造白酒行业新文化名酒的典范，真正实现“名酒之跃”。

同时，他还强调：“高端化就是高品质，体现在消费者对西凤酒品质的肯定、工艺的褒奖、文化的欣赏、体验的认同，是西凤回归一流名酒序列的底层逻辑和对消费者的庄严承诺。”

作为西凤酒高端战略产品，红西凤不仅代表着凤香白酒的高端形象，还承担着西凤酒拓展高端赛道、拉升品牌价值空间的重要职责。近年来，在“重回一流名酒序列”的征程中，红西凤的品牌价值迅速增长、市场布局愈发完善，已经成为高端白酒领域的一面旗帜。

此外，张周虎认为，西凤酒这几年的持续进步，得益于对品牌文化资源、品牌历史底蕴的深度挖掘。同时只要对西凤发展有价值的观点和策略都应该吸纳，只有不断提升品牌势能，强化品牌IP，以四大名酒的品牌文化优势，转换为市场销售动能，才能最大程度助推西凤酒实现高质量发展和价值回归。

展品牌风貌，彰凤香价值。西凤酒一直将品牌建设置于品牌发展战略的核心地位，不断创新思路，对品牌价值和潜力持续进行最大化挖掘，在众多白酒产品中树立独一无二的品牌形象，用更好的品质致敬消费者，这才是西凤酒品牌持续保持基业长青的关键支撑。

可以说，依托此次名酒价值生产力大会为窗口，西凤酒在用户认知范围内普及了凤香白酒文化价值，深度呈现了其产品优势，形成传播上的多维度密集覆盖以及更深刻的产品印象，打造出一条简短有效的品牌及其文化认知路径。

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谋篇长线发展

西凤酒后百亿再按“加速键”

百亿对于行业是一道分水岭，对于西凤酒来说，既是历史新高，也是发展的新起点。

而后百亿时代的西凤酒主旋律，就是在品质和信仰同在的蓝图下，高举质量把控大关，将西凤建成产品卓越、品牌卓著、治理现代的全国一流名酒企业。由此，张周虎也展望了西凤酒未来发展蓝图。他提出，要通过实施“1246工程”，推动西凤酒在全国市场的深耕与突破。

会上，张周虎先生还发表了其对于2024年中国酒业发展趋势的看法，他认为：白酒行业集中度持续提升的趋势仍然没有改变、名酒复兴的机遇窗口期仍然存在、中国酒业正从渠道驱动升级为消费者驱动、次高端市场仍是名酒企业实现突破的重要赛道、品牌营销和文化赋能仍然是推动名酒企业高质量发展的引擎。

作为西凤酒后百亿时代的第一个快速发展之年，2024年西凤酒谋篇长线发展，展现老名酒新气象，行稳致远地走出了一条高质量发展之路。

品质上，西凤酒立足长期主义品质路线，不断强化质量、产能等多方面支撑；品牌上，通过系列重塑举措，产品矩阵更加清晰科学、品牌发展路线更加明确；营销上，以改革创新构建线上线下协同发展的全新市场格局；市场上，全国化市场布局成果显著，国际化迈上发展新台阶，并远销世界4大洲28个国家和地区。

在目前中国白酒版图中，西凤酒凭借其名酒品质、匠心酿造、文化内涵与产品特质，已成为中国白酒行业创新发展新标杆。尤其是进入后百亿时代，这款老名酒所爆发出来的力量，更向我们展示了一个老名优白酒企业的品牌价值与社会担当。

可以看到，西凤酒从品牌端、消费端、市场端都已经做好了十足的准备。相信未来的西凤酒,还将释放出更大能量，并辐射到更广泛的全国市场，在中国白酒高质量蓬勃发展的征程中展现新作为、做出新贡献，让老名酒的荣耀和传承与新时代的创新和表达交相辉映。