知识益智类节目一直是引爆大众群体的国民级综艺类型之一，多年来吸引了很多观众的注目，经久不衰，从20年前的《幸运52》、再到近年的《非常了得》。而随着移动互联网的兴起，大众的注意力被短视频、直播吸引，益智类节目的传播方式也发生了变化，2018年直播答题在网络上掀起了全民传播知识的热潮。

临近2020年春节之际，西瓜视频踏上了知识益智类节目的快车道，直播答题活动《头号英雄》正式推出，上线首日参与受众便突破了30万，在这个节目值得惊喜的同时，值得营销人所关注的是，头号英雄或将成为元旦和春节期间最值得品牌深挖的营销价值洼地之一。那么，为什么头号英雄是年末最好的品牌投放标的之一？

元旦和春节作为传统节日代表着新的一年的开始，在中国传统文化中更有 “辞旧迎新”的寓意，具备一定的仪式感，因此元旦和春节也成为不少品牌营销的高地，以在新的一年赢得“开门红”，而对大众而言，大多数人除了会频繁走访亲朋好友还会一改往日固定的生活习惯，频繁消费、娱乐，满足精神、物质需求，因此节假日期间更是一年的消费高峰期。

众品牌为了争夺消费者的关注，扎堆推出新年限定款产品甚至定制新年专属营销活动，点燃用户消费的热情。由此可见元旦、春节期间是品牌借助节日吸金的关键时刻。头号英雄在元旦、春节期间推出，不仅能够吸引节假日期间的流量，还能为新一年的品牌营销活动拓展新玩法，巧妙贴合用户阶段性消费心理，助力品牌实现商业价值的提升。

头号英雄通过直播+益智类游戏+社交的三个维度的叠加以实现影响力的裂变。

从媒介形式来看，直播是近年来最受欢迎的传播方式，众多KOL凭借直播走红社交网络。另外，元旦和春节期间是用户热衷于参加益智类游戏的高峰期。从每年春晚的猜灯谜、再到对春联，元旦、春节假期期间阖家欢乐的日子，俨然成为了老少青群体体验益智类游戏的最佳阶段。

因此正值2020年节日期间举办的头号英雄将最受欢迎的媒介形式和游戏类型结合起来，实现了娱乐趣味的协同效应，将头号英雄在人群中的影响力升级。头号英雄有可能在接下来的日子，吸引不俗的流量，而品牌获得增长的本质是寻找人，因此头号英雄成为品牌营销不可忽视的渠道之一。

此外，社交关系是互联网时代中连接人与人之间的桥梁，更是信息实现裂变式传播的平台，可以说，人与人之间的信任和关系网蕴藏着巨大的能量，只要合理利用就可以孵化出现象级爆款。为撬动社交关系链，头号英雄今年在玩法上也实现了创新。首先，头号英雄今年的题库进行了扩充涵盖了天文、物理、历史、人文、常识等20个领域，类型领域设置广泛，能够覆盖老中青三个年龄段的群体。

另外，头号英雄为提升用户的参与热情和积极性，设置了多种道具来降低通关难度，允许用户通过分享邀请码以及设置好友组队功能来获得复活卡。可以说头号英雄，不仅可以充分挖掘玩家的社交圈和家庭关系，让受众群体实现从点到线到网的联动，令《头号英雄》的覆盖面积不断扩大。想象一下，在元旦春节期间，团聚的日子，一家人聚在一起共同头脑风暴或竞赛式，参与直播答题活动，为了赢得复活机会，主动将邀请码分享给亲朋好友，其乐融融的景象。

在信息碎片化的今天，消费者的口味越发挑剔，直接灌输式的品牌营销已经难以打动消费者的心，因此，让品牌广告更为润物细无声的影响消费者成为了品牌营销的迫切诉求。另外，随着信息的丰富多样性，消费者注意力无限发散，营销很难真正抓住消费者的研究，走入消费者的内心，因此如何让品牌同消费者发生有效互动也是营销行业为抓取消费者注意力急需解决的痛点之一。

此外，随着企业的长期发展，品牌建设也成为大品牌较为看重的问题。企业不希望自己单单是能够苍白的生产产品的工具，而是背后孕育着有内涵的品牌故事，能够在潜移默化的过程中打动消费者，只有这样企业才能打造有血有肉的品牌，形成同竞争对手有力搏杀的软实力。那么头号英雄是如何解决这些难题的？

品牌通过头号英雄可以将广告内容以原生、定制化的形式植入问答，因此，同其他综艺来讲，头号英雄这档综艺的品牌营销活动更具内容性，能够从深度方面影响消费者心理。如消费者通过10秒内问答的时间加深了对品牌故事和品牌文化的影响，比其他品牌广告的更具备深度、同时也更有价值。加之，与其他综艺节目的曝光、口播型营销活动相比，头号英雄的品牌营销内容更具互动性，因此对消费者的影响更具厚重感，同时，头号英雄采用在问答中定制化的植入品牌营销，因此从量级来看，头号英雄的原生型广告位制作成本更低，对受众的影响更为深刻，性价比也就更高。

直播问答以寓教于乐的形式推动知识的普惠，而西瓜视频在头号英雄的布局上不仅给知识提供了权威性，还给品牌营销拓展了较为广泛的想象空间，给受众和品牌打造了共赢的模式，是营销人员不可忽视的平台。